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新京报:追星投票倒“牛奶” 谁在操纵粉丝“浪费”?

新京报:追星投票倒“牛奶” 谁在操纵粉丝“浪费”?
2021年05月02日 21:39 新京报

  原标题:追星投票倒“牛奶”,谁在操纵粉丝“浪费”? | 新京报快评

▲网络热传“倒牛奶”视频截图。▲网络热传“倒牛奶”视频截图。

  文|丁慧

  前有资本家把牛奶倒掉也不给穷人喝,后有粉丝打榜专门买“牛奶”倒掉,只为扫瓶盖内侧二维码。

  近日,网上热传的一个视频,让网友们瞠目结舌。视频中某品牌大量被拆开的牛奶(实际为乳酸菌饮品)直接被倒入沟渠中,而且只倒掉手头的这些还不算完,背后还有一整面“牛奶”墙等着被倒掉。

  这样荒诞的事情起因于某选秀节目的投票。据《新晚报》报道,涉事饮品是某选秀节目的合作方,观众购买后可以为该选秀节目的选手投票,但投票需要扫二维码,而二维码在瓶盖内,开了瓶才能扫码投票。因而也有粉丝戏称投票的“票”是“奶票”。

  粉丝为了追星看演唱会、要签名都很常见,但为了追星“只要瓶盖不要奶” “成箱成箱地倒牛奶”也是闻所未闻,如此明目张胆浪费食品的行为竟然在现实世界中上演。

  可以看出的是,饮品厂家与选秀节目合作的出发点是靠“粉丝经济”卖饮品,借此提高品牌和选秀节目的影响力,粉丝也可以借“买牛奶”获得投票权,相当于饮品厂家与选秀节目合作为粉丝“买牛奶”的行为披了一层“皮”。

  可在选秀节目后期,选手们争夺出道位的关键时刻,人气值直接决定着选手是否拥有出道机会——人气看不见摸不着,最直接的体现当然是选手获得的票数。一些粉丝为了支持自己喜欢的选手,让其顺利出道,为了得到额外的投票权,别无选择,只能购买该品牌的“牛奶”得到具有投票权的二维码。

  这也造成了各个选手粉丝间的“囤票竞争”,于是就能在该品牌网点看到如此“盛景”,刚上架的、瓶盖带二维码的“牛奶”,被各家粉丝秒抢一空。

  而此时,“牛奶”必然就成为粉丝眼中可以不眨眼浪费掉的产品,“买牛奶”和“买票”这两者早已经本末倒置。所谓的粉丝群体中的“买椟还珠”不过如此。

  厂家和选秀节目主办方相当于一起把“选手出道机会-卖产品-粉丝投票”三者捆绑一起,最终“收割”的还是粉丝的钱包,而粉丝注重“牛奶”的附带的功能(打投)而非可实用性。

  但这样诱导粉丝买东西应援的做法,显然有违规之嫌。

▲网友评论截图。▲网友评论截图。

  早在2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定,“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节,刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。从现实来看,一些平台类似“买牛奶才能获得投票权”的行为有打擦边球之嫌。

  更重要的是,在《反食品浪费法》刚刚生效之际,这种大张旗鼓的浪费,无异于跟法规叫板,其合理性显然值得审视。

  作为不少视频平台的香饽饽,选秀节目不仅丰富了民众的精神生活,也蕴含着巨大的经济潜力。但是,一些平台和厂家对于“粉丝为追星投票倒牛奶”等现象的出现,显然也应该有所警醒。

  平台科学设置比赛环节,正确引导粉丝而非挑战社会底线,才能发挥选秀经济的正向作用。那种利用粉丝追星心理进而过度捆绑销售的做法,也该消停了。

  丁慧(媒体人)

责任编辑:张申

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