原标题：“1亿元锦鲤”信小呆 一个被流量挟持的“工具人”

　　在更多网友看来，无论出于自愿还是依靠资本和热度的推动，流量当道之下，信小呆已然摆脱不了被裹挟的“工具人”身份。

　　文 | 竹里

　　还记得三年前中奖一亿元的锦鲤信小呆吗？

　　6月3日晚，信小呆再次登上热搜，继昙花一现又淡出人们视野后，这一次，信小呆突然自曝“生活不如意”。根据其视频中的自述，为了用完支付宝送出的旅游优惠券，她先辞去了工作，后花光了20多万元积蓄，现在患有抑郁倾向，已经回不到原先的生活轨迹。

　　消息一出，网友们先是同情，后迅速反转，有网友直言，“卖惨”是信小呆近一年来惯用的营销套路。2019年，深谙冲突与反差的自媒体曝出在旅途中，信小呆刷爆了信用卡，身体不好经常去医院，随后发现，实际上，信小呆的生活并不如想象中窘迫。

　　有业内人士介绍，信小呆一条微博的广告可能抵得上一个普通人一年的工资了：其微博直发硬广价格大约100000元，转发86000元，软广直发72000元，转发64800元，该价格仅为参考价，并非最终敲定价格。

　　高位热搜哭穷真把网友当傻子？接了好多广告，还卖惨？一位接近支付宝人士直言，这已不是信小呆首次吐槽。笔者梳理了信小呆的微博，内容多以生活为主，但硬性广告亦不在少数。更值得注意的是，这波“自曝”让她的抖音粉丝量从200个暴涨至10万。

　　一个普通女孩，在一夜封神后，或许成为了一个被流量裹挟的“工具人”。

　　信小呆在视频中反复谈到回归日常，但她目前却再难言“普通”。

　　2018年国庆，信小呆中奖价值一亿元的礼品单后，便带上朋友一起到处旅游。她的微博也从几百几千个粉丝，瞬间爆增成100多万，截至目前已有159万粉丝，信小呆有什么风吹草动都能迅速蹿上热搜。

　　同时，笔者从天眼查看到，“信小呆”商标被多家公司抢注，找到了102个相关结果。

　　在其环游世界期间，信小呆和一些平台签订了合作协议，在发布旅行照片之外，以“锦鲤”的名义给各种产品打广告，而且开出的价格不菲。当时舆论对信小呆比较宽容，毕竟博主们接广告也司空见惯。

　　信小呆真正“翻车”是因为去年的一次营销事件。

　　当时信小呆发布微博称将“一元转让中国锦鲤”，并宣布参加全球首档主播类大型选秀节目《超级主播KING》。新锦鲤的奖品是海南一套房、汽车一辆等等，总价值超过90万元。然而很快，节目主办方被指盗用武汉一家公司的资质进行企业认证，后者向公安机关备案。

　　在质疑声中，“超级主播KING”未做任何回复并直接注销了官方微博，信小呆也被舆论批评“营销翻车”，微博禁言3个月。直到今天，当沉寂已久的信小呆再次出现在公众面前时，用自媒体那套“冲突满满”的手法，讲述自己的锦鲤生涯，相比三年前，热度一直走低。

　　有博主做了一项“你还关注信小呆吗？”的小调查显示，参与投票的6.9万网友，有94%都选择“不关注”。

　　实际上，在成为锦鲤之前，出生于1992年的信小呆人生履历并不夺目，南京航天航空大学毕业后，成为了一名国企“程序猿”，但如果足够努力，也未必不会小有成就。只不过一夜封神的信小呆，先是辞职，又是环游世界，认为自己下辈子再也不用愁了。

　　但三年后当她回到现实世界，发现自己与时代脱节了，“落后太多，去哪面试都不太顺利。要做什么也没有想好，但姑且希望能顺利找到工作吧”。身边一位90后朋友表示：“除了锦鲤标签之外，如果她与众不同，会什么花里胡哨的技能，说不定就是百万大V。”

　　另一位网友也直言，是她自己的问题，她经常和朋友一起拍Vlog，还经常直播，就算没有额外赞助，努努力，同样也可以生活得很好。

　　而微博百万粉丝大V霜叶质疑这次卖惨很像是为了新一轮的营销做准备的预热。笔者也发现信小呆的言论“所以我现在是当网红呢还是上个班呢”，也看起来像是呼应热搜配合营销。在更多网友看来，无论出于自愿还是依靠资本和热度的推动，流量当道之下，信小呆已然摆脱不了被裹挟的“工具人”身份。

责任编辑：武晓东 SN241