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今年的月饼,为什么卖不动了?有平台销量同比下滑43%,网友:又贵又难吃,宁可吃排骨……

今年的月饼,为什么卖不动了?有平台销量同比下滑43%,网友:又贵又难吃,宁可吃排骨……
2023年09月30日 07:18 新浪新闻综合

  来源:每日经济新闻

  9月29日中秋节,月饼作为季节性食品,可谓是每年中秋节当之无愧的“C位”,但今年中秋节,话题#月饼今年卖不动了#登上微博热搜第一。

  数据显示,2022年8月中上旬(第31周-32周)某电商平台月饼的销量共计16万,销售额共计超过1200万,而今年8月中上旬(2023年第31周-32周),该电商平台月饼的销量累计约为9.1万,同比去年同期下降约43%,销售额约为550万,同比去年下降55%。

  不仅仅是电商平台,月饼的线下销售也遇冷。

  9月26日,北京市丰台区某超市的工作人员介绍:“离中秋节只剩几天了,前来买月饼的人还是很少,往年这个时候月饼早就开始热销了”。

  北京市海淀区某超市的工作人员也表示,今年月饼团购数量比去年少了很多,前来买月饼的消费者多是出于刚需,消费也更务实,选择价格更合适的月饼,很少有随机购买的。

  苏州某月饼品牌负责人表示了,他们帮江浙沪一些互联网公司等企业制作定制款月饼,今年订单减少了3-4成,而继续下订的客户,会追求更简单的包装、价格更友好的产品以缩减成本。

  盒马一位负责团购业务人员也提供了类似的说法,据介绍,企业订单量骤减,使得他们压力很大。

    月饼“小年”!有平台销量同比下滑43%

  近日,“月饼今年卖不动了”的话题登上微博热搜。据媒体报道,从整个市场来说,今年月饼市场遭遇“小年”。电商数据分析平台“鲸参谋”的数据显示,今年8月中上旬,某电商平台月饼销量累计约9.1万,比去年同期下降约43%。

  红星新闻记者采访多家月饼生产商和经销商显示,今年月饼销量下滑与产量锐减有直接关系。兰州一家商贸公司负责人说:“比如往年有10家(生产商),今年只剩5家了,因为这两年做月饼好多亏本了,就算今年还在做的,产量也减少了。”

  界面新闻援引“鲸参谋”平台数据显示,2022年8月中上旬(第31周-32周),京东平台月饼的销量共计16万,销售额共计超过1200万;而今年8月中上旬(2023年第31周-32周),京东平台月饼的销量累计约为9.1万,同比去年同期下降约43%,销售额约为550万,同比去年下降55%。

  不过值得注意的是,今年中秋节是9月29日,而去年是9月10日,比今年靠前19天,时间上更接近上述销售数据的统计时段。那么今年实际情况如何?红星新闻记者采访了多家月饼生产商和经销商。

  河南洛阳一家月饼生产商向红星新闻表示,该厂家今年的月饼到目前为止已经卖完了,因为今年产量比较少。云南宣威火腿月饼一名经销商告诉记者,目前还有少量月饼在售,今年做得并不多,价格跟往年基本持平。

  兰州一家商贸公司的负责人郑先生说,目前店里的月饼只剩一盒了,因为今年做月饼的太少了。“比如往年有10家,今年只剩5家了,因为这两年做月饼好多亏本了,就算今年还在做的,产量也减少了。”

  郑先生告诉记者,店铺进货的时候跟厂家签了协议,最后卖不掉,剩余的30%可以退货,如果厂家那边退货较多,最后就会顾不上成本。今年郑先生的店铺卖了几百盒月饼,比往年卖得多,因为今年店里主要团购做得好,每次销售三四十盒,“好多是当地做生意的人送给客户的”。

  而在京东商城,多家商铺客服表示,今年好多品类都已经没货了,销售情况比较好,目前没有接到降价通知。当被问到今年和去年的销量对比数据,客服表示后台没有显示。

  今年的月饼,为什么卖不动了?

  有3.8万网友在微博上参与了“你为什么不买月饼了?”投票。

  数据显示,有42%的网友表示,因为月饼“不好吃,甜到发腻”

  32%的网友表示,因为“价格高,消费不起”

  13%的网友则表示“热量高,对减肥人士不友好”

  有网友称:又贵又难吃,大几百宁可吃排骨。

  每日经济新闻综合红星新闻、界面新闻、央广网

责任编辑:张玉

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