过去,一谈到高功效、高品质只会推荐国外品牌,买美妆、护肤品,映入脑海的都是来自日本、美国、欧洲的大牌产品。事实上,近年来,以“匠心精神”打造的国货品牌正随着中国民族自信与综合国力的提升而迅速崛起。据艾媒资讯发布的《2020年中国化妆品行业月度运行及年终盘点数据监测报告》显示,随着Z世代消费群体的兴起以及国货的不断创新升级,中国品牌已在护肤和化妆赛道上已跑出“加速度”,成为新兴的消费时尚。
基于“国潮”这股流行之风的来袭,大量国货开始勇敢走出国门,走向世界,成为全球性品牌,彰显出中国品牌的独特魅力。其中,作为优质民族品牌代表的植物医生,坚守“品质”主义,凭借准确的定位、质量过硬的产品以及前瞻性的渠道布局完美出圈,打破国际大牌笼罩的贸易壁垒,不断激发出中国消费者群体对本国民族文化和护肤产品的强大自信感,成国货之光。
植物医生上海虹桥店
定位:凝聚高山植萃,打造纯净美肌
如果说,品质与安全是一个品牌收获消费者信任以及绽放耀眼光彩的关键,那么植物医生是两者皆有。在当今美妆市场中,占据大部分份额的品牌大多是以功效为主要出发点,发力营销来打造传播力,根本留不住长久性的核心用户,历经时间越长,举步越维艰。
高山石斛兰
作为首个高山植物护肤品牌,也是全球唯一建有高山植物种子基地的品牌,植物医生定位“高山植物 纯净美肌”,把生长在拥有海拔高、温差大,日照时间长、远离都市污染源等自然特点的独特地域下,具备有更纯净、可被肌肤所吸收天然活性养分的高山植物融入产品之中,凝聚高山仙草精萃带来一系列高品质护肤产品:紫灵芝系列、石斛兰系列、松茸系列、雪莲系列等等,为广大女性消费者解决肌肤问题,打造出纯净美肌。其中,自2015年研发上市的石斛兰系列,目前已远销多个国家和地区,累计销售约2500万支,销售金额约30亿元,已成明星款产品,可以说,这别具一格的“高山植物”标签显然成为了植物医生“国货之光”的特色化印记。
植物医生日本制石斛兰鲜肌凝时面膜受到消费者喜爱
研发:借国家级科研力,解码产品再升级
坚持以原创研发促产品品质提升,在明确品牌定位后,作为唯一获得国家级科研力量支持的民族护肤品牌,植物医生产品研发升级的道路也在不断革新。经过多年探索,植物医生渐与国际大牌同频,聚焦科研技术层面,探究科学发展之道,成功擦亮国货品牌实力。
植物医生北京亚太皮肤科学研究所
为了摆脱渠道竞争、市场竞争,最有力的办法就是做好产品做好研发,研发是推广品牌的核心动力。2014年,植物医生与中国科学院昆明植物研究所达成战略合作,共同成立了“中科昆植植物医生研发中心”,并汇聚基因组学、植物化学、民族植物学等多方面的精英人才,运用现代基因技术,更进一步解码高山植物中蕴含的美肤能量。截止目前,其下布局四大研发基地:昆明植物护肤研发实验室、日本东京汉方护肤科学研究中心、顺德植物护肤配方及临床研究基地、北京亚太皮肤科学研究所,形成了“1个中心,4个基地”的科研创新产业链。与此同时,植物医生为推动产品的高质化,每年科研投入占比10%,远超众多一线品牌,成就其强大科研之道,不仅让海外消费者对其品质充满信赖,在中国消费者的心中也占据了举足轻重的地位,激起了对国货品牌的强烈认同感。
植物医生日本东京汉方护肤科学研究中心
渠道:进阶单品牌店,引领市场新趋势
只有产品品质过硬、渠道建设清晰明了,中国品牌覆盖的领域才会愈多。正如植物医生品牌创始人兼董事长解勇所强调的,品牌建设与实体店紧密相关,真正品牌产生的地方依然是实体店。因此,在2020年影响零售行业最大的疫情危机波动下,植物医生凭借实体店经营模式获得了10%的逆增长,成为植物医生品牌“加速度”增长的突破点。
植物医生日本店消费者线下近距离体验
立足单品牌店模式,植物医生还通过沉淀出的成熟门店运营与拓展机制,深入地与消费者进行亲密接触,给予其面对面的护肤体验,许多顾客同店员、店长更是保持了良好的关系,建立起足够的信任感,让顾客满意,奠定了大量口碑基础。在2019年,植物医生于日本大阪心斋桥商业街开出了第一家海外单品牌店,成为首个入驻日本的中国护肤品牌。目前,植物医生已在日本拥有了共计11家专卖店,中国香港开设了2家专卖店,印尼开设了1家专卖店,还借力线上渠道打开了新加坡市场,掀起了一股新的出海浪潮。而作为首个出海成功的中国化妆品品牌,植物医生以实体店模式不断输出中国文化,进阶国际舞台,引领市场新趋势,成功打造出世界认可的品牌影响力,已成为中国民族品牌骄傲。
植物医生印尼店
因此,从现实层面来说,品牌不仅仅展现的是一个企业的竞争力,更大程度上彰显的是一个国家的综合实力。近两年,随着中国经济的快速发展,坚守“品质”主义,跑出品牌增长加速度,强势出圈的植物医生,不仅让海外消费者对中国品牌质量的认知发生颠覆性的改变,展现出更多正面评价;在中国市场,植物医生也通过定位、研发、渠道三大绝密武器凸显出高山仙草的卓越魅力,促使大量中国消费者群体对民族文化和护肤产品产生了强大的自信感与自豪感,作为国货之光,植物医生更是在浮躁的市场中坚定研磨品质,以匠心铸就国妆品牌实力,未来,我们也相信植物医生这张中国“植”造名片会更加发光发彩。
（来源：News快报）
