QuestMobile数据显示,2023年持续复苏,中国移动互联网月活用户规模已经突破12.24亿,全网月人均使用时长接近160小时,去重用户破4亿的头部阵营玩家达到15家,其中腾讯、阿里巴巴、百度、抖音、蚂蚁、拼多多、美团等7大玩家去重用户超过7亿。
同时,大平台小程序(微信、支付宝、百度、抖音)去重后月活用户达到9.8亿,为生活服务、移动购物、移动视频等领域的中小玩家提供了巨大流量加持。在这种规模效应下,互联网应用生态繁荣度持续提升,内容生产与线上、线下场景结合的应用形式,正在快速“聚变”。
平台的变现模式也进一步精细化,广告、电商、会员(增值)服务、游戏、金融及内容合作、云服务等,都是核心手段,预计,2023年整个互联网市场收入规模将突破3.33万亿元,这当中,互联网广告市场规模将达到7146.1亿元,同比增长7.6%,预计到2024年,这一数据还将攀升至7884亿元。
随着数字化技术深入人们生活,智能终端已经完整覆盖居家、生活、运动、出行等场景,智能设备与智能手机形成紧密协同,形成了强大的粘性,智能家居、智能穿戴、智能汽车、智能配件、智能健康月活用户分别达到2.84亿、1.29亿、0.70亿、0.22亿、0.09亿。
此外,在人工智能技术、虚拟技术的驱动下,这些领域正在迎来全新的增长空间,形成从设备生产制造链、内容供应链到应用产业链的三大体系……
具体怎么玩?不妨看报告吧。
2023年中国互联网核心趋势总结
01 2023年互联网行业技术创新发展趋势
1、【智能网联】智能座舱推动车联网向智慧交通发展;互联网企业加强大屏端及智能网络硬件的布局
1.1 随着C-V2X和5G的快速发展,车联网开始步入智慧交通时代,推动汽车市场实现智能网联和迈向高级无人驾驶的车路协同
智能座舱作为与驾乘人员直接接触的硬件与生态,更容易被消费者感知,是最终实现车联网的关键一环。
1.2 传统主机厂、造车新势力均在聚焦智能座舱领域,以合作、自研等方式大力布局新车型智能座舱配置,现有超千万车主将通过持续的OTA升级陆续获益
1.3 智能电视终端现存2.73亿的活跃设备,通过大屏设备为多个OTT引入上千万乃至过亿的应用流量,其中以互联网企业小米、传统家电企业海信、创维等品牌的活跃设备量抢占前列
1.4 头部互联网企业基于自研和合作,打造诸如智能音箱等智能硬件,完成对垂直赛道的进一步覆盖,进而实现企业自身生态的扩张和互联
2、 【生成式AI大模型】AI在工具、电商、视频类平台中已有应用
2.1 生成式AI基于自动化和智能化特点,成为新的必争之地,我国各大互联网公司、AI公司、电信运营商以及诸多学术机构纷纷入局,以形态各异的命名方式,投入AI大模型研发和生产浪潮
2.2 文心一言依托百度AI大底座,自2023年8月开放全民下载后,成为百度旗下新的工具类应用流量入口
2.3 在电商领域,生成式AI即可以实现商品推荐、智能客服等To C的个性化服务,还可在直播场景下赋能主播,通过运营虚拟主播为企业降本增效、改善用户体验
2.4 大模型不仅是技术的竞争,更是应用和场景的竞争,为垂直赛道的头部玩家进一步夯实护城河,快手利用丰富的文本、音频、视频内容,为模型训练提供丰富的数据,现已在众多场景落地
3、 【VR/AR】虚拟技术应用场景从单一化愈发多元
3.1 现阶段,在应用端,游戏领域成为VR核心的应用场景
3.2 游戏企业通过线上线下渠道实现VR游戏的生态布局和用户拓展,除线上发行VR游戏外,让用户在线下端沉浸式体验“虚拟世界”
3.3 VR设备的应用场景正在不断横向拓展,应用内容也在不断丰富,不局限单一游戏场景,开始向社交、教育、直播以及影视等方面发挥虚拟现实的仿真技术优势
02 2023年互联网流量渠道布局发展趋势
1、【互联网流量入口多元化】APP、小程序、电视大屏等多渠道共同发力
1.1 【APP端】近三年,移动互联网用户平稳增长,目前已达12.24亿,用户月触网时长稳定在160小时左右
1.2 【小程序端】小程序整体流量接近10亿,成为移动互联网不可或缺的导流渠道,微信小程序基于强大社交网络,用户规模较为领先,新晋玩家抖音也已有稳定流量
1.3 【电视端】2021年“居家经济”火热,互联网电视行业规模快速扩大,目前已有稳定的市场消费需求和受众基础;万物互联趋势下,智能电视扮演智能控制中心的角色,春节期间智能电视设备量突破三亿台
2、 【内容传播渠道全景化】企业在注重APP获客的同时加强生态流量布局
2.1 主流传播渠道愈加丰富,各类型内容基于自身特征,选择合适的传播路径
2.2 视频类内容平台强调基于自身平台用户特性,针对性进行内容生态建设,以平台核心内容为支点,完善内容的各种形态,强调多元化的内容拓展
2.3 社区资讯内容平台注重定位目标用户群,强调1到2个领域差异化内容的集中提供;内容集中有助于平台在相关领域建立优势地位,带动平台品牌形象和定位的迅速构建
2.4 在线视频平台通过剧集以及综艺等内容持续受到用户关注,以持续产出剧综等内容,占据用户心智
2.5 影视剧综总量供给回归,优质内容的号召力带动视频平台多端流量增长,前三季度爱奇艺、腾讯视频OTT应用流量同比显著增长
2.6 除用户侧外,OTT端的营销价值也逐渐释放,芒果TV OTT渠道的高流量吸引更多广告主
2.7 芒果TV通过内容联盟形式输出内容资源,在帮助联盟平台提升用户粘性、实现商业变现的同时自身也收获生态流量
芒果TV为内容联盟合作伙伴提供热门IP、芒果版权长短视频、直播等资源,结合广告、会员、单点付费等模式帮助变现。
2.8 汽车之家不断探索新的增长引擎,在平台内容构建触达与用户相关的产品和服务内容矩阵,实现内容与业务的双赋能,全渠道流量保持高增长态势,活跃用户规模峰值已超五亿
2.9 汽车之家强化“生态化”战略,通过布局多个小程序平台、发力新媒体端原创内容、跨界合作,实现各个获客渠道的全面覆盖
03 2023年互联网平台商业化发展趋势
1、 流量价值的深度开发促进互联网商业化进程的发展,市场收入规模持续稳步提升
2、 互联网双边平台模式,围绕供需双方增值服务愈加深入、成熟
3、【需求端】平台基于需求侧兴趣内容及消费偏好变化,优化商业策略
3.1 商业化与需求端紧密连接,平台愈加重视需求端变化,及时捕捉用户兴趣内容及消费偏好变化,优化商业策略
3 .2经过多年发展,七猫免费小说已构筑成熟内容生态
七猫通过影视版权运作,进一步连接市场爆点;
实时聚焦市场火爆影视以及潜力待播剧,全面引进原著版权,丰富涵盖主流影视题材;
2023年,七猫平台共收录包括《狂飙》《长相思》《莲花楼》《云襄传》《三体》《曾少年》等多部S+级大剧原著,同时自有IP也在持续进行影视化输出。
3.3 七猫免费小说长期深耕优质内容,通过强传播的品牌营销实现用户规模快速增长
QuestMobile数据显示,截止2023年9月,七猫免费小说APP日活跃用户规模超2,000万,较2020年同期增长22.0%,已深度融入用户日常生活,活跃时段峰值集中在早晚通勤高峰、午休及晚间娱乐时段。
3 .4与此同时,七猫免费小说APP用户在消费品关注及中高消费意愿活跃方面优势显现
七猫用户对主流消费品类尤其母婴、美妆等表现出明显关注偏好,线上中高消费意愿活跃占比提升至78.2%,为其在品牌营销拓展方面奠定价值流量基础。
3.5 七猫围绕“新价值人群”完善商业化链路,从内容、技术等多方面进行营销创新,增强对广告主吸引力
3. 6 爱奇艺探索多元发展道路,让IP不断增值
爱奇艺平台经过多年耕耘,深度参与内容生产,推出丰富的运营玩法、周边内容与售后活动。此外,内容的IP价值也在这个过程中得到了稳固、放大与续航。而IP化的优质内容不仅沉淀了剧粉,更加强了会员与视频平台之间的链接。
3.7 京东上线“百亿补贴”,淘宝重视“价格力”,性价比成为电商竞争关键
3.8 三线及以下城市用户消费潜力较高,快手聚焦核心用户群体,以“低价好物”等经营指引策略促进消费群体获得更好购物体验
4、 【供给端】平台系统能力的提升,服务能力向更多供给伙伴赋能,拓展平台商业化业务边界
4.1 平台系统能力的提升,服务能力向更多供给伙伴赋能,拓展平台商业化业务边界
4.2 【生活服务平台升级】以美团和饿了么为例,需求端用户规模的持续提升及平台系统能力的升级,服务商家规模亦得到大幅提升
4.3 与此同时,伴随即时配送商品类型的不断丰富,配套运力队伍得到大幅发展,即时配送骑手端流量规模突破750万
4.4 【汽车服务平台升级】新能源汽车的蓬勃发展正重塑汽车市场格局,也为消费者带来更多品牌和车型的选择;与此同时,汽车资讯类平台对用户选车、购车作用逐步加深,潜客线索、转化等服务能力亦有提升
4.5 汽车之家赋能营销变革,打造汽车零售新模式
汽车之家推出汽车之家空间站,对新能源汽车品牌的营销、服务、用户运营等领域进行全新服务模式的创新,全面推动新能源汽车销售渠道的变革。
4.6 汽车之家抓住购车人群年轻化浪潮,持续打造一种全新的购车体验
5、 【平台生态】平台商业领域日趋多元,从纯粹的流量场到商业综合体
5.1 平台商业领域日趋多元,从纯粹的流量场到商业综合体
5.2 【综合社区—商业综合体】快手依托短视频、直播等高效率内容媒介,积累流量的同时衍生出广告、电商、本地生活等多种商业模式
5.3 快手用户在本地生活、汽车、房产、求职招聘等行业活跃及渗透持续提升,为平台开展商业化布局奠定流量基础
5. 4 【垂类社区—商业综合体】垂类内容社区通过供给端内容拓展及推广实现流量显著提升,创作端及用户端得到繁荣发展,逐步形成综合性平台
QuestMobile数据显示,近三年以来,哔哩哔哩APP用户在短视频、科技及美食等领域兴趣领域活跃占比增长最为显著;小红书APP男性用户占比已达32.2%,较2020年9月提升8.8%。
04 2023年广告营销发展变化及趋势
1、媒介策略多屏打通,破圈触达为目标
1.1 广告主营销注重曝光又注重借助多触点结合应用以促进转化
1.2 信息流类广告容量大,为广告主提供了丰富的营销展示空间,社交类媒介具有裂变传播的优势,助力广告主扩大营销效果
1.3 多场景跨屏营销影响消费者心智,链接种草和转化,促进品效结合
2、 基于人群的营销依然是重心
2.1 人群资产已成为各媒介平台营销科学体系的底层构建,击穿用户圈层成为撬动营销增长的重要抓手
2.2 泛年轻人群的消费周期更长久,培养对年轻人群的品牌忠诚度,有利于品牌对更多客户价值的拉新转化
2.3 在‘吃’‘穿’‘用’‘行’等方面对女性用户的渗透率更高,女性消费力不容小觑
2.4 高价值人群是奢侈品、美妆护理行业的“基本盘”
3、 内容营销泛化,从卷流量走向卷内容
3.1 内容主题通过软广种草+硬广投放逐渐成为整合营销中常规操作手段,通过整合广告、促销、内容营销、社媒、公关等传播手段实现企业的营销目标
3.2 广告主积极完善营销生态,制定高效一致的营销策略
以汽车之家为例,通过打造全链路的服务体系,整合线上与线下触点,硬广+软广+体验营销,为圈层人群提供更多服务场景。
3.3 提高内容效率成为焦点,基于粉丝曝光逻辑产品快速增长,内容与广告一体化覆盖广告主多种营销诉求
05 2023年品牌营销策略变化及趋势
1、【营销渠道】整合营销,内容形式多元化
1.1 具备更高内容延展性、用户互动性的新媒体渠道受到广告主日益重视;其中抖音头部地位稳固,快手、微博、小红书广告收入同比提升
QuestMobile数据显示,2023年9月短视频媒介广告收入占比45.2%,排名第一;从具体媒介来看,抖音广告收入占比29.1%,夺得头把交椅,快手、微博、小红书广告收入占比分别上升3.6个百分点、2.2个百分点、0.2个百分点。
1.2 以“短平快”为特征的短剧迅速杀入大众视野,切入人们碎片化时间,短剧供需两端均表现出强劲的增长,成为内容新秀
1.3 同样,品牌自创杂志、出版诗集也是生活方式、品牌理念传递的另外一种表达载体,让品牌这一无形资产有形化
2、 【私域建设】构建新媒体营销矩阵
2.1 私域渠道的经营愈发重要,构建私域触点,以及如何从公域、商域引流,实现私域增长和价值挖掘成为品牌核心关注的问题
2.2 借助平台传播属性,将公域流量引至私域,如天猫七夕携八大品牌打造品牌私享会,以“约会”为切入点,将两者关系与情侣关系进行类比,在微博发起专属话题,扩大私域流量
参与天猫“私享会”活动的品牌如兰芝、理肤泉、金典等在活动当月私域用户规模明显出现波峰。
2.3 商域引流也是扩大品牌私域流量池直接有效的方法,快手川流计划为蕉下开启专属的流量扶持后,私域流量规模增长明显
3、 【文化营销】以内容为王,以小视角撬动大圈层,聚合流量
3.1 【品牌在地化】伴随城市文化标签效应,品牌选择将营销范围缩小到一个城市、一群人,以更小、更垂直的形式切入市场
在地化营销的背后也是对同质化现象的反思、对标准化的商业逻辑的“逆反”。
3.2【从节日营销到文化输出】除情人节、母亲节等大众营销节点之外,惊蛰、霜降等传统24节气也成为了品牌发声的重要节点,在节气中衍生文化价值
3.3 【新中式文化】 基于传统,但又不拘泥于传统的“新中式风潮” 成为文化消费新动力,背后体现的是日益强大的文化自信
4、 【消费转化】多元渠道布局,搭建以盈利为目标的决策公式
4.1 流量成本居高的当下,更多品牌陆续进场直播圈;无论是讲述品牌故事、展现品牌格调,还是直播带货,更多是为了借助直播提升和潜在客群之间的链接,尤其是深挖三至五线城市人群价值
4.2品牌化身达人,将直播流量筹码掌握在自己手中,带货的同时,构建品牌私域流量池
4.3 除直播外,本地生活的蓬勃发展也为品牌带来新的商机,各类玩家入局,为附近商家开辟新的流量渠道
4.4 与本地生活概念高度匹配的综合服务平台流量保持“一路高歌”,用户使用行为持续加深
4 .5 此外,内容平台也相继入局,开拓本地生活市场,以内容撬动用户兴趣
QuestMobile数据显示,2023年9月,抖音本地生活板块,餐饮团购、景点门票销售额破10亿元。
06 2023年度中国移动互联网实力价值榜
1、2023中国互联网TOP50赛道用户规模NO.1 App
2、2023中国互联网App用户规模增长TOP榜
3、2023中国互联网全景生态流量TOP应用
4、2023中国互联网品牌私域流量价值TOP榜
5、2023中国互联网新能源汽车厂商私域流量TOP榜
6、2023中国互联网智能大屏智能电视终端用户规模TOP榜
7、2023中国互联网智能大屏OTT APP用户规模TOP榜
8、2023中国互联网00后用户喜爱App TOP榜
9、2023中国互联网女性用户喜爱App TOP榜
10、2023中国互联网男性用户喜爱App TOP榜
11、2023中国互联网新中产用户喜爱App TOP榜
12、2023中国互联网科技兴趣人群喜爱App TOP榜
13、2023中国互联网美妆行业用户偏好媒介App TOP榜
14、2023中国互联网运动服饰行业用户偏好媒介App TOP榜
15、2023中国互联网电子数码行业用户偏好媒介App TOP榜
16、2023中国互联网食品饮品行业用户偏好媒介App TOP榜
17、2023中国互联网新能源汽车行业用户偏好App TOP榜