伴随着消费升级，以年轻群体为主的消费结构逐渐形成，消费趋势呈现多元化、多样性，也让辣条这种具备“网红气质”的零食再度翻红。从便利店到大商超，从办公休闲到野餐聚会，辣条以一种不可或缺的姿态迅速侵占各种“第四餐”场景，成为众多年轻人的“心头爱”，这也让以卫龙代表的休闲食品品牌再次焕发生机。
根据弗若斯特沙利文报告，卫龙在2020年总收入超过40亿，2018年至2020年年复合增长率高达22.4%，该增速远超中国休闲食品行业同期4.1%的年复合增长率。卫龙作为“辣条界”的鼻祖，20多年来，始终保持高速发展占据行业鳌头，成功引领行业掘金辣味休闲食品千亿级市场，成为行业领航者。这些成绩与卫龙持续品牌年轻化的发展策略息息相关。
会玩、敢玩、能玩，卫龙与年轻人营销“玩出界”
作为一个老牌休闲食品品牌，卫龙拥有大量年轻消费者，35岁及以下的占比95%，这促使卫龙在营销玩法上总能出其不意、大胆创新。卫龙善于在网络上制造各种营销事件，花式“出圈”，让品牌散发活力，牢牢抓住年轻人目光。
早在2016年，当各大品牌还在海报文案上下功夫时，卫龙就联合天猫品牌店打造一场营销事件，让众多年轻人看到了会玩、敢玩的卫龙。卫龙客服聊天爆出，一位用户要求卫龙将快递送到新疆沙漠第32棵白杨树下，遭到店铺小二拒绝后，“凭什么不给我发货”的血红色字样刷满了卫龙旗舰店的首页，一时间，新颖的话题，火热的讨论，让该事件迅速出圈，当天店铺访问量达68万人，是日常的20倍。
同年，卫龙又凭借借势iPhone7的营销，赚足关注度。Iphone7发布前一天，卫龙发布“Hotstrip 7.0”。整个视觉设计完全模仿iPhone的风格。产品大图搭配个性文案，卫龙辣条的Level瞬间比肩iPhone。正是这一次借势，让卫龙登上了微博实时热搜榜，引无数网友围观。
不仅如此，卫龙下沉到各种年轻人喜欢的场景中，跨界合作玩不停。例如，与《王者荣耀》跨界合作攻占游戏迷们的视野;进军时尚领域，将大牌元素一网打尽;在年轻人的聚集地B站，卫龙辣条产品荣获“前十大最受年轻人喜爱的零食”大奖……
在“会玩”的背后，卫龙深知，乐于交流，共享乐趣，互相种草，已经成为年轻人的社交密码。用天马行空的新玩法，让年轻人主动走近卫龙，让品牌与年轻群体架起友好交流的桥梁，让敢玩、会玩、能玩的品牌社交属性深植于年轻人心中，促进品牌年轻化发展。
创新、研制、工艺，卫龙始终保持品质为上
随着当代年轻人生活水平的提高，品质已经成为年轻人选择零食的标准之一。卫龙深知新奇的玩法能够博得一时的关注，用好产品留住消费者才是企业的生存之道。为此，卫龙从原料、工艺、研发等阶段，不断精工细作、创新升级，打造更高品质的产品，满足当代年轻人的需求。
在原料方面，卫龙甄选北纬36°黄金区小麦，一级大豆油，调味料如花椒、孜然等均来自原产地河南、云南及新疆等地，从源头把关产品质量;
在工艺方面，卫龙坚持非油炸，力求用健康的工艺最大程度保留食物的营养价值与口感，保证产品“三个0”即0反式脂肪酸、0防腐剂、0甜蜜素，让追求低脂低卡的当代年轻人享受美食无负担;
在研发方面，卫龙拥有3大研究中心，研发人员大都来自食品类高校和科研院所，研究生及以上比例超过50%。卫龙通过与高校开展科研合作项目，与各领域供应商和科研机构定期进行技术交流，开展产品技术交流培训等方式，持续产品创新研发，不断升级迭代产品口味，满足年轻群体对口味的需求。
面对竞争越发激烈的休闲食品赛道，卫龙深知，只有抓住年轻人，才能抓住未来。卫龙一方面运用高超营销玩法高调出圈，收割年轻人的注意力，另一方面低调沉稳抓产品，通过提高产品质量增强消费者粘性。未来，卫龙将不断在各项领域里持续创新，打造品牌年轻化的战略布局，让更多年轻人了解卫龙、爱上卫龙。
(来源：温州视线)
