在营销的大变局之下，无数创意的种子正在生根发芽，一份份喷涌而出的创意激情，正在大学生之中蓄势待发。随着万千学子的热切期盼，中国大学生广告艺术节学院奖2022春季征集活动在全国一千八百多家大学如期举行，本赛季中顺洁柔以“洁柔·柔韧由我”为命题，鼓励广大学子从多元维度进行创作。对此，我们邀请到了中顺洁柔生活用纸品牌部总监王凡先生进行本次的采访。
Q：中顺洁柔和学院奖牵手的契机是什么?
王凡：主要有以下几点：一、学院奖本身是由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，是大学生广告界的盛会，与学院奖携手可以提升中顺洁柔在年轻群中的品牌影响力，有助于打开校园市场;
二、当前的消费群体具有年轻化趋势，90-00后逐渐成为市场主力，中顺洁柔也在贯彻着品牌年轻化转型的战略，与学院奖合作可以牢牢把握新生代年轻人的消费喜好趋势，从而推动品牌年轻化战略的进程;
三、与学院奖合作还可以通过百万学子的无限创意，为洁柔品牌出谋划策，贡献更多的优秀创意，为品牌积累庞大的创意素材库。与此同时，还可以让中顺洁柔的品牌与产品得到广泛传播，占领年轻用户的消费心智，赢得未来的商业机会。
Q：各大品牌都在抢占年轻人市场，中顺洁柔应该以什么形式去和年轻人进行高效沟通呢?
王凡表示：首先要积极拥抱娱乐化年轻化的沟通平台，例如之前我们就在B站上举办了开学季潮玩青春活动，邀请头部优质UP主与广大学子一起进行“新学期花式flag大赛”，取得了不错的反响;又比如2022年春节期间，在抖音我们还以纸巾产品为道具，开展了花式抖音挑战赛，吸引了超过8000多名达人与素人的参与;此外还有不定期的线下快闪活动、线上自媒体互动等等，通过这些年轻化的沟通平台和内容形式，与年轻人进行有效沟通，实现良好的互动。
王凡继续说道：在学院奖的互动上我们更是用心设置了众多趣味玩法，例如：在1000多所大学中进行洁柔“柔韧星推官”的校园大使招募，让大学生通过评选和趣味任务闯关的形式展现自己的才华并为品牌打call。我们还邀请到了广告届大咖莫康孙先生为学子们进行深度的案例点评与分享等等。诸如此类专业且富有趣味性的互动，让年轻学子兴趣大增，完成了与品牌高效沟通的有利转化。
Q：面对当前媒体环境日新月异的变化，企业应该如何运用好这些媒体资源?
王凡表示：首先要积极拥抱变化，与时俱进，把握媒介形式变化的脉络。在信息极度发达，时间越发碎片，流量愈加分散的当下，企业要做的，是将媒介形式进行有机整合与变化，用户在哪里，传播就做在哪里，内容就做在哪里。特别是种草类、效果转化类内容，以点打面，这样才能帮助企业更好的触达目标群体，助力企业发展。
其次，万变不离其宗，平台和媒介形式再变，底层的核心逻辑不会变。核心仍是基于品牌自身与用户洞察，有持续优质的内容生产能力，持续输出受众喜闻乐见的内容。此次以“洁柔·柔韧由我”作为活动命题，也正是看到产品“柔软韧性、湿水不破”的特性和国人“乐观坚强、柔韧有余”的精神面貌这一契合点，在创意之力的加持下，成就了一场品牌与用户双向奔赴的创意盛宴。
Q：可以借这个机会告诉大学生们，怎样的创意才是洁柔喜欢和需要的创意?
王凡表示：作为年轻群体，做创意一定要新颖，打破常规，积极探索新创意与新方式，不被旧思维所限制，能够让人眼前一亮，或者是能够留下深刻印象。
其次，创意要服务于品牌的诉求，满足品牌述求是创意的前提，如果脱离需求搞创意，无法实现落地的创意，从商业角度讲，是相对低价值的创意。
还有一点，做创意时最好能跟品牌热点相结合，这样更容易聚焦目光。中顺洁柔作为国民品牌，其品牌热点恰好可以赋能创意。当学生创意结合上品牌热点，并也植入了“爆点”基因，这样的创意内容更有利于品牌的后续传播，能让学生创意得到更多的流量与曝光，为学生带来更多社会资源，彼此成就，双向共赢。
最后，王凡先生对所有参加中国大学生广告艺术节学院奖的学子们表示诚挚的祝福，祝大家都能够出色发挥，尽情挥洒自己的创意，展示自己的才华，取得一个较好的成绩。中顺洁柔也非常欢迎大家多多投稿洁柔，大家一起擦出不一样的火花。
(来源：新视线)
