从虚拟人、云游戏到数字孪生,元宇宙带火了无数相关概念的同时也引发了大众的讨论——元宇宙的未来到底在何方?虽然业界对此问题依旧众说纷纭,但有一点是确定的:创作者经济将作为元宇宙产业链中重要的一层,继续蓬勃发展。
日前,第二届全球元宇宙大会暨元宇宙三十人论坛成立大会在线上成功召开。会议上,万兴科技(300624.SZ)副总裁谷成芳Lampard发表了“元宇宙创作者经济新时代”主题演讲,介绍万兴科技在创作者生态中的战略布局。
在万兴科技看来,创作者经济是构成元宇宙产业链的关键要素,而内容创意工具和创意资源将对创作者产生积极影响。标杆性的企业有望通过差异化定位赋能创作者,助力创作者创收变现,迎来高速发展。
谷成芳Lampard表示,“我们已经踏入了一个前所未有的元宇宙时代。全球顶尖的科技企业和头部互联网平台产品、海量新生代创作者,共同努力构建一个完美的数字世界。新的媒介、新的技术、全新的产品,催生了一些值得期待的新产业。人类的历史,本质上就是一部人类改造世界的历史,元宇宙必将开启人类前所未有的创造力时代。”
以下是谷成芳先生演讲的具体内容:
信息技术革新推动互联网时代更迭
信息技术的革新推动了主流信息形态的演变。从互联网内容的演变来讲,至少到目前为止经历了文字时代、图片时代,目前正处于一个以视频为主流信息形态的阶段。这三个大阶段,都诞生了很多优秀的企业,同时也有很多大家都耳熟能详的代表性平台和产品。
我们现在所处的视频时代,也经历了三个阶段:首先是平面时期的2D视频阶段,这之后,三维技术应用到视频技术里,视频的形态从二维转向三维,而最终我们会进入到AR、VR的沉浸式视频体验的时期。元宇宙虚拟的数字空间和形态就是一种沉浸式的视频。
互联网进化推动创作者生态空前繁荣
目前创作者经济已成为时代发展趋势,但很多人对于创作者这个角色理解得不是那么清晰。大家对于开发者通常有一个非常清晰的定位,就是写代码、做系统架构、做软硬件研发的岗位。开发者提供稳定、普适的基础服务,是偏技术的岗位。而创作者则更多是在图文、音视频等数字内容创意方向上工作的人,提供的是及时消费型的服务,是个性化的内容,更偏向于艺术类的岗位。这是我们对专业级创作者的狭义理解,即提供个性化的数字创意内容和服务的群体。
从Web2.0到Web3.0阶段,创作者已经形成了一种生态化的产业布局。创作者生态,在我们看来,就是以创作者为中心的内容创作服务的产业链。在产业生态中,以创作者为中心,我们会把内容平台分成三大类:泛娱乐、泛知识、泛营销。除了内容的分发平台外,产业链中还有创意设计教育产品,如职业教育、创意软件工具产品、创意素材资源等。除此之外,还有一个很重要的角色,就是为创作者提供交易的平台。在整个产业生态中,创作者主要是由兴趣用户、兼职类准专业用户,和职业化的专业用户这样三个群体来共同构成的。
创作者成为互联网个性化内容的主要缔造者
在互联网发展的阶段中,创作者们所处的生态环境也是在不断变化的。在Web1.0时代,信息由主流媒体直接把控,个人创作者在这个阶段没有事可以做,是被边缘化的。到了Web2.0时代,已经有一些创作者可以获得一些利润。流量变现和商业化的兴起,让一些专业级的创作者有了可以挣钱的条件。虽然这时的软件工具比较复杂,专业化程度很高,表达的复杂性也比较高,但已经有一部分群体可以在互联网上变现。
目前我们即将进入Web3.0时代,每个人都感知得到,个人创作者群体已经繁荣起来了。随着个人创作者群体的扩大,创作工具也越来越轻量化,简单易用,甚至可以协同。除此之外,创意素材资源也愈发丰富多样。在用户需求强力驱动下,创作者生态中内容变现的价值逐渐凸显了出来。我们有一句话叫人人都是创作者。到了元宇宙时代,估计大家都可以很轻松地创作,甚至非专业的创作者也可以做出高质量的产品,到那个时候创作者生态会达到极致的繁荣。
NFT平台兴起是创作者经济发展的重要里程碑
讲到创作者开始挣钱,能够在互联网更好地变现,就不得不提到NFT。NFT对于创作者的一个很重要的意义在于,它可以帮助这些专家级的创作者直接通过创作的作品获得超高的收益。这在之前是难以想象的,因为在1.0和2.0的互联网阶段中,创作者很难通过数字人赚到大钱。
以NFT界元老级的作品《每一天:最初的5000天》为例。这个作品是由一位名叫迈克的艺术家从2007年开始,用14年的时间创作而成的。他做的所有设计都是用数字软件进行的,而这幅作品在佳士得拍卖行卖出了将近7000万美金的天价。这个事引起了业界的轰动,助推了NFT行业蓬勃发展起来。2021年3月份这张作品成交时,220万用户同时在线观看拍卖。从这个数字大家可以看出来,关注创作者经济的群体,已经达到了一个很高的程度,这也侧面证明了创作者经济的繁荣。
创作者经济是构成元宇宙产业链的关键要素
目前元宇宙有很多争议,但元宇宙产业链是得到绝大部分人的认同的。元宇宙产业链中,有一层叫作创作者经济层。创作者经济层是与创作者直接相关联,由创作者驱动的产业链层级。我们研究发现,创作者经济层已经完全实现了生产力和生产关系的新模式构建。创作者经济层中包含了设计工具、资产市场、工作流、虚拟商业等模块,整个产业链是吻合生产力发展方面的特性的,在效率提升和成本优化方面,形成了一个比较好的闭环。因为元宇宙是一个全数字人的空间,所以我们需要脑力,通过创意、设计把它表达出来。
所以元宇宙产业的发展,跟创作者的能力提升是紧密关联起来的。Web3.0以及元宇宙在内容形态上,究竟会有什么样的呈现呢?我们提炼了四个关键词:极度丰富的信息内容、社交娱乐的超体验、空前繁荣的经济体系,和自由创意的表达能力。
首先元宇宙的信息内容极度丰富,这些工作由创作者负责。在体验层上面,超出物理限制的社交、娱乐体验,是元宇宙必须达到的。
此外,元宇宙还需要空前繁荣的经济体系去支撑。大家都知道经济基础决定上层建筑,当今世界的物质文明正在高速发展,而当吃饱喝足以后,人们才会追求更高的精神愉悦享受。
从创作角度来讲,需要我们想办法让创作者达到一种自由表达创意的条件,从社会层面,从工具层面,及从生态赋能层面培养他们在创意表达方面的能力。
我们知道元宇宙是共创、共享、共治的理想化世界,最终它将实现个体人类可以主宰元宇宙的目标。这个高要求向创作者提出了挑战。在信息技术的支撑、软硬件系统的运营支撑下,创作者的目的将是满足用户在感官上面超越物理极限的人的需要。
全球数字创意软件市场大有可为
元宇宙的领域里的创作正在向视频化、三维、互动和沉浸式的体验进化。因此,创作者经济层对于内容创意工具和创意资源的依赖非常大。大量的创作者对工具的应用性,以及资源丰富性上有了较高的要求。
从全球范围来讲,数字创意领域有410亿美金的大市场,全球有7亿用户用到数字创意软件。在用户金字塔模型顶端的专业用户圈层有老牌的Adobe,在金字塔底端的泛娱乐消费群体圈层有字节跳动,而万兴科技的用户则定位在泛知识和泛营销领域的传播者上,即金字塔的中间圈层。
万兴科技立足数字创意,全面拥抱元宇宙
万兴科技在业界被誉为中国的Adobe,全球有15亿用户,月活将近1亿。在过去18年里,我们成功把中国制造的数字创意软件产品和服务覆盖到了全球200多个国家和地区。我们在视频的流量和内容规模方面还在持续上涨,从海外到国内规模都在不断的增加。
在需求侧和供给侧,我们发现用户对于特色的内容,尤其是具有元宇宙形态的视频内容,都特别青睐。超过一半以上的用户,希望能够在体验上创新。从创作者角度来说,八成以上的核心创作者特别喜欢尝试新的软件工具和新的技术。这都为万兴科技的未来发展奠定了良好的行业基础。
万兴科技致力于打造中国创作者经济第一股
2021年,万兴科技集团创始人、董事长吴太兵先生在公司内部提出全面拥抱元宇宙的目标,要求从产品形态和技术形态上实现大幅的跨越。我们的战略就是深度布局创意视频的主航道。我们的视频创意产品在全球范围内的用户规模非常大。我们会从移动桌面、移动和Web三端,实现资源的强赋能、强协同。同时我们压强投入元宇宙的新技术和新应用,现在已经上线了数字虚拟人软件,而3D轻量化设计工具、协同设计工具,以及VR工具的应用,也会陆陆续续推出来,期望赋能更多新生代创作者和用户。
与此同时,万兴科技也在全力推进“平台+创业者”的特色发展模式。我们在全球范围内招聘有经验、而且对元宇宙方向特别感兴趣的创业者,诚聘大家到万兴科技来。我们提供中后台全量的资源赋能,搭建更多的创业推动,让创作者可以快速成长起来。在元宇宙的时代,通过对创作者赋能,实现我们更大的价值。我们愿意给出高薪,在内部创新创业,帮助更多有志青年更容易取得成功。
欢迎大家与我们一起向元宇宙进发。
(来源：新视线)
