5月28日，中石化易捷与恬梦饮品(上海)股份有限公司进行战略合作，正式宣布推出自有品牌新品——“劲淳”小瓶能量饮。这是继打造易捷·卓玛泉、长白山天泉、鸥露纸、赖茅酒等优质自有品牌商品后，中石化易捷打造的首款功能饮料产品。
近年来，随着人们生活水平的提高和日常缓解疲劳的需求，功能性饮料市场呈现蓬勃发展。根据某知名分析公司发布的数据来看，中国功能性饮料市场规模将在2024年达到1530亿元，巨大的市场吸引着无数商业巨头的加入。目前我国市场上常见的功能饮料包括红牛、乐虎、东鹏、魔爪、黑卡等，此外，国内外一些饮料巨头也纷纷推出功能饮料新品，赛道竞争空前激烈。
作为刚刚加入功能性饮料家族的新玩家，如何在产品同质化严重，且巨头们占据大多数份额的境况下成功出圈?中石化易捷用它带来的功能饮料新品回答了这个难题。中石化易捷此次推出的“劲淳”小瓶能量饮是由国家市场监督管理总局批准的 “健字号”功能饮料产品，专注抗疲劳。与市场上传统的功能饮料不同，“劲淳”能量饮小巧便携，每瓶仅60mL， 但其牛磺酸、赖氨酸、咖啡因和多种维生素的含量却高于市面上多数功能饮料 ，既方便消费者随身携带，又具有“提神快”“效果强”的优势。可谓小身材，大功效。此外，它的蔗糖含量为0，关注蔗糖摄入量的消费者也能放心饮用。
其实这并不是中石化易捷第一次利用差异化竞争实现弯道超车了。2014年，中石化易捷在旗下门店推出来自西藏念青唐古拉山脉海拔3700米的史前冰川水的易捷·卓玛泉，利用车友购水需求大且冰川水低氘、低钠、低矿化、小分子水团，易于吸收的特点，一下占据了加油站水饮类市场。2017年，中石化易捷又推出来自长白山自然保护区核心地带，原始森林涵养，火山地质赋予的天然含气矿泉水——长白山天泉气泡水，用自带气儿的特点秒杀一众充气苏打水。可以说，多年来中石化易捷在自有品牌产品开发上一贯遵循“需求相关度高”“渠道适销性强”和“产业链协同性好”的三个基本原则，主打差异化竞争。也正是因为这样的创新意识，使得易捷先后培育出易捷·卓玛泉、长白山天泉、鸥露纸、赖茅酒、三人炫等多个极具市场竞争力的自有品牌产品。
可以肯定的是，此次中石化易捷进军功能性饮料市场，推出“劲淳”小瓶能量饮，是其进一步拓宽自有品牌产品开发领域，打造合作多元化平台的又一次实践。据易捷相关负责人介绍，作为一款车主需求频次高、覆盖人群广的功能饮料，“劲淳”小瓶能量饮的核心消费群体与易捷客户群体高度吻合，产品上市后，将通过易捷遍布全国的2.78万座便利店销售。未来，它的市场表现如何?还请拭目以待!(成娟 龚良奇)
(来源：新视线)
