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嫚熙与妈妈们的525:从今天开始理直气壮爱自己

嫚熙与妈妈们的525:从今天开始理直气壮爱自己
2022年05月31日 14:13

  打破束缚,关爱自己。母婴孕育头部品牌嫚熙近日携手中国妇女报联合发布创意视频《合格妈妈入职考试》,通过一位新妈妈的视角再现了万千女性在生育后面临的压力与困境,并进一步借势5月25日的「我爱我」谐音寓意传递品牌精神,鼓励母亲群体真正“爱自己”。

  《合格妈妈入职考试》看社会对「母亲」角色的期望

  在这支TVC中,观众先是跟随女主角的视角沉浸式体验了一系列新妈妈的“破防”时刻:婆婆端来的“催奶靓汤”,喂奶时亲戚们的“善意围观”,旅途临行前长辈的“好意劝阻”,下班到家丈夫的“职场劝退”,美照在朋友圈收到的“当妈禁忌”......这些种种,都是社会对于一个「母亲」角色的期望,诸如此类要求新妈妈应当一切为了孩子的条条框框,正是既往观念里《合格妈妈入职考试》里的考核标准。

  要妈妈「爱自己」,更要大家「爱妈妈」

  在成为「母亲」前,她们首先是「自己」,是一个个会嘴馋、需要隐私、想要放风、爱漂亮、追求事业的普通女性。而「爱自己」,才是健康快乐做妈妈的根本要义。同时,这份对自己的爱也会感染周围的人,共同营造一个轻松有爱的育儿氛围。

  在视频的后半段,除了女主角说出自己的诉求、删掉嘴碎的看客,观众也能看到爸爸自己替妻子喝掉催奶汤让妻子吃上喜欢的奶茶、给加班的妻子喂水果、还有默契带走亲戚让妈妈安静喂奶的婆婆。这些都揭示了,爱妈妈并不应该是妈妈一个人的事,在养娃、育娃的过程中,需要更多人乃至社会的参与。对孩子的相关事项,家人应该主动沟通,对妈妈多些关怀理解,全社会也应该拒绝对“妈妈”这一群体的标签化行为,把发言权还给“妈妈”本人,形成尊重、关爱孕育期女性、支持孕育期女性工作的良好社会风尚。

  嫚熙:从508「唱反调」到525「爱自己」

  其实在这一次5月25日爱自己的营销战役之前,嫚熙于今年5月8日便预埋了一波母亲节「唱反调」活动,呼吁大家不要发送带有负担感的赞美,而是鼓励妈妈们以自己为先,好好爱自己。从508的「唱反调」到525的「爱自己」,两波活动一脉相承,都是嫚熙鼓励妈妈们放下外在评判,更理直气壮关爱自己的品牌价值观体现。

  作为一个专注于为妈妈带来更好孕育体验的品牌,嫚熙认为:孕育并不只是女性身份的转变,而是一场美丽人生的收获。因此嫚熙鼓励并帮助每个女性在享受做妈妈的旅程中,发现自己、爱上自己、成为更好的自己。

  嫚熙也洞察到,对于一个孕育期妈妈,尤其是新手妈妈来说,最大的痛点就是整个世界都在指手画脚,告诉她们应该如何做妈妈,要求她们单方面为孩子付出,这种压力,嫚熙洞察到了,并且在意了。所以嫚熙携手中国妇女报,在525爱自己日发出#525支持妈妈爱自己#的号召,希望通过理念倡导的方式,一起为妈妈的心理压力减负。

  用心用爱做产品,让「爱自己」的口号落地

  嫚熙鼓励妈妈们“爱自己”并不仅是一句口号,而是源自一个母婴孕育头部品牌对女性的细腻洞察,用产品的硬实力说话,让品牌的人文关怀与美好愿景落地。

  一直以来,嫚熙以孕育人群的需求为出发点,倾听她们的穿着建议与反馈,继而改良研发产品,只为给妈妈们带来更加舒适的孕育体验,希望能用产品真正陪伴并支持孕期与哺乳期女性,让她们感觉到,养育孩子的过程虽然细碎辛劳,却也充满惊喜。

  嫚熙集团CEO邢志存先生认为,嫚熙面对着一群体质敏感且对品质有高要求的用户,母婴孕产没有绝对的产品天花板,只有不断革新产品标准和提高行业良品的品质底线,才能更合消费者心意。因此品质和科技两手抓也是嫚熙走在行业前端的关键。嫚熙在全球臻选高级面料,更与英国康普顿医疗中心深入合作,用高新技术打磨出嫚熙专属良品。

  其中,嫚熙黑科技太空哺乳内衣(太空Bra),就是洞察到妈妈孕期的痛点痒点,以实现“自在做妈妈”作为目标,用反重力黑科技、W软支撑承托来缓解孕育女性下垂的焦虑,为女性消费者们提供轻松自在的穿着感受,创造更美好的孕育体验,一经推出便成为嫚熙的内衣爆品。

  一个妈妈要真正做到爱自己,离不开自身的努力,更离不开身边人的支持和社会舆论的关爱。而嫚熙作为一个母婴孕育头部品牌,理应承担起自身的社会责任,为女性群体提供舆论的关爱与支持。嫚熙由衷希望每一位妈妈都能被爱环绕,在呼吁妈妈们「爱自己」之外,更呼吁每个人「爱妈妈」,多一些理解和承担,少一些要求和说教,用力所能及的行动表达自己的爱与尊重,给足妈妈们需要的安全感,让每一个快乐的妈妈成为快乐家庭的灵魂与支柱。

  (来源:新视线)

责任编辑:于安绪

嫚熙

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