打破束缚，关爱自己。母婴孕育头部品牌嫚熙近日携手中国妇女报联合发布创意视频《合格妈妈入职考试》，通过一位新妈妈的视角再现了万千女性在生育后面临的压力与困境，并进一步借势5月25日的「我爱我」谐音寓意传递品牌精神，鼓励母亲群体真正“爱自己”。
从《合格妈妈入职考试》看社会对「母亲」角色的期望
在这支TVC中，观众先是跟随女主角的视角沉浸式体验了一系列新妈妈的“破防”时刻：婆婆端来的“催奶靓汤”，喂奶时亲戚们的“善意围观”，旅途临行前长辈的“好意劝阻”，下班到家丈夫的“职场劝退”，美照在朋友圈收到的“当妈禁忌”......这些种种，都是社会对于一个「母亲」角色的期望，诸如此类要求新妈妈应当一切为了孩子的条条框框，正是既往观念里《合格妈妈入职考试》里的考核标准。
要妈妈「爱自己」，更要大家「爱妈妈」
在成为「母亲」前，她们首先是「自己」，是一个个会嘴馋、需要隐私、想要放风、爱漂亮、追求事业的普通女性。而「爱自己」，才是健康快乐做妈妈的根本要义。同时，这份对自己的爱也会感染周围的人，共同营造一个轻松有爱的育儿氛围。
在视频的后半段，除了女主角说出自己的诉求、删掉嘴碎的看客，观众也能看到爸爸自己替妻子喝掉催奶汤让妻子吃上喜欢的奶茶、给加班的妻子喂水果、还有默契带走亲戚让妈妈安静喂奶的婆婆。这些都揭示了，爱妈妈并不应该是妈妈一个人的事，在养娃、育娃的过程中，需要更多人乃至社会的参与。对孩子的相关事项，家人应该主动沟通，对妈妈多些关怀理解，全社会也应该拒绝对“妈妈”这一群体的标签化行为，把发言权还给“妈妈”本人，形成尊重、关爱孕育期女性、支持孕育期女性工作的良好社会风尚。
嫚熙：从508「唱反调」到525「爱自己」
其实在这一次5月25日爱自己的营销战役之前，嫚熙于今年5月8日便预埋了一波母亲节「唱反调」活动，呼吁大家不要发送带有负担感的赞美，而是鼓励妈妈们以自己为先，好好爱自己。从508的「唱反调」到525的「爱自己」，两波活动一脉相承，都是嫚熙鼓励妈妈们放下外在评判，更理直气壮关爱自己的品牌价值观体现。
作为一个专注于为妈妈带来更好孕育体验的品牌，嫚熙认为：孕育并不只是女性身份的转变，而是一场美丽人生的收获。因此嫚熙鼓励并帮助每个女性在享受做妈妈的旅程中，发现自己、爱上自己、成为更好的自己。
嫚熙也洞察到，对于一个孕育期妈妈，尤其是新手妈妈来说，最大的痛点就是整个世界都在指手画脚，告诉她们应该如何做妈妈，要求她们单方面为孩子付出，这种压力，嫚熙洞察到了，并且在意了。所以嫚熙携手中国妇女报，在525爱自己日发出#525支持妈妈爱自己#的号召，希望通过理念倡导的方式，一起为妈妈的心理压力减负。
用心用爱做产品，让「爱自己」的口号落地
嫚熙鼓励妈妈们“爱自己”并不仅是一句口号，而是源自一个母婴孕育头部品牌对女性的细腻洞察，用产品的硬实力说话，让品牌的人文关怀与美好愿景落地。
一直以来，嫚熙以孕育人群的需求为出发点，倾听她们的穿着建议与反馈，继而改良研发产品，只为给妈妈们带来更加舒适的孕育体验，希望能用产品真正陪伴并支持孕期与哺乳期女性，让她们感觉到，养育孩子的过程虽然细碎辛劳，却也充满惊喜。
嫚熙集团CEO邢志存先生认为，嫚熙面对着一群体质敏感且对品质有高要求的用户，母婴孕产没有绝对的产品天花板，只有不断革新产品标准和提高行业良品的品质底线，才能更合消费者心意。因此品质和科技两手抓也是嫚熙走在行业前端的关键。嫚熙在全球臻选高级面料，更与英国康普顿医疗中心深入合作，用高新技术打磨出嫚熙专属良品。
其中，嫚熙黑科技太空哺乳内衣(太空Bra)，就是洞察到妈妈孕期的痛点痒点，以实现“自在做妈妈”作为目标，用反重力黑科技、W软支撑承托来缓解孕育女性下垂的焦虑，为女性消费者们提供轻松自在的穿着感受，创造更美好的孕育体验，一经推出便成为嫚熙的内衣爆品。
一个妈妈要真正做到爱自己，离不开自身的努力，更离不开身边人的支持和社会舆论的关爱。而嫚熙作为一个母婴孕育头部品牌，理应承担起自身的社会责任，为女性群体提供舆论的关爱与支持。嫚熙由衷希望每一位妈妈都能被爱环绕，在呼吁妈妈们「爱自己」之外，更呼吁每个人「爱妈妈」，多一些理解和承担，少一些要求和说教，用力所能及的行动表达自己的爱与尊重，给足妈妈们需要的安全感，让每一个快乐的妈妈成为快乐家庭的灵魂与支柱。
(来源：新视线)
