从“神舟”飞天到“天问”探火，从“墨子”探索微观到“北斗”服务全球，再到2022年中国空间站即将全面建成，中国航天人一次次突破具有自主知识产权的关键核心技术，“航天”成为了2022年的全民热词，航天营销愈加火热。
品牌如何找准结合点，打造一场成功的航天营销?高端厨电品牌方太给出答案——为致敬中国的航天，在神州十四号载人飞船发射前夕，方太联合国家航天局新闻宣传中心及央视新闻推出《厨房里的航天课》特别直播节目。
这场直播未播先火，一支名为“全民云点火 伴飞神十四”的创意H5在朋友圈提前刷屏，为《厨房里的航天课》直播造足声势。在H5的创意设置中，全民领取方太火箭、担当伴飞员为神州十四号助力、晒出专属宇宙星程卡这一系列饱含科技情怀的创意，引发万千网友不断参与、转发、晒图，王冰冰更是成为001号伴飞员，#001号伴飞员王冰冰#随即登上微博热搜，掀起一股“我为航天添把火”的风潮，堪称“现象级”的营销大事件。
“全民云点火”刷屏，方太创新科技火了
低头向烟火，举目望星辰，炊烟所向皆星辰。厨电和航天，看上去是两个相距遥远的领域，但事实上，纵然科技的载体和实现的功能各有不同，但科技的底层逻辑一脉相承，方太有很多技术灵感源于航天。2019年，方太推出集成烹饪中心，致敬与传承中国空间站1+1=1的先进集成理念，创造了集成厨电领域的全新品类，上市三年销量突破百万台，用口碑和实力刷新了人们对于厨房的认知。
当航天成为我国享誉世界的一张“名片”之后，方太也在探索着如何将前沿的航天技术进行造福日常生活的民用转化——通过融合了航天同源科技理念的方太创新科技，向人们传递中国航天人奋斗不息、执着追梦的航天精神，让人们近距离感受航天技术的魅力。
门主注意到，今年“中国航天日”期间，方太被正式授予“国家航天局新闻宣传中心科普合作伙伴”的称号，这不仅将方太品牌提升到了新高度，更是对方太将航天技术成果融入日常民生的高度肯定。
“全民云点火 伴飞神十四”正是在这样的背景之下诞生。在这支饱含科技情怀与爱国热情的创意H5中，用户点击方太集成烹饪中心、方太洗碗机部件即可变为“火箭零部件”，进而组装成为“火箭”发射升空、生成宇宙星程卡、抽取幸运用户在7月亲临海南文昌现场感受问天实验舱发射盛况等等，这一系列环环相扣的触发机制，让大家体验了线上发射“火箭”的快乐。
在组装“火箭”过程中，方太还巧妙地将方太厨电运用到的航天同源科技融入其中，比如方太集成烹饪中心搭载的云腾智驱引擎，集合多项航天科技，把动力增压、整流降噪、智能巡航等前沿科技落地厨电，大幅提升了吸排力并降耗70%。与此同时，方太集成烹饪中心还参考航天燃烧原理将氧气与燃气的比例控制得更为精密，让火焰燃烧更高效。而方太洗碗机的高能气泡洗技术也从火箭拉瓦尔喷管结构中获得灵感，提升水流空化效应，让洗碗机拥有更强洗净力……整个社交创意好玩、有趣、易懂，持续霸屏社交网络。
联合权威机构，在厨房里遇见航天技术
一直以来，外界对于方太的认知是营销界讲故事的高手，实际上“创新科技，引领中国厨电”才是方太的底色。近年来，随着我国航天事业的飞速发展，作为中国厨电科技领军品牌，方太早已认识到航天科普已经不再停留于“知识普及”的阶段，更是进入了“科技融合”的全新阶段。
这个装满了烟火气息的方太厨房，也正式成为实现航天理念及技术民用化的前沿站台。例如，方太从火箭发射器拉瓦尔喷管中获得灵感，发明了“高能气泡洗”技术重塑洗碗机;在当下大热的集成烹饪中心品类上，方太更是借鉴了中国空间站“1+1+1=1”的构建思路，从设计之初，整体规划水、电、气、烟、信号的互通与和谐共处，攻破核心部件的功能协调、是否重复占用空间、工业美学设计等难点，打造出具有功能集成、专业集成、空间集成、美学集成、智慧集成五大集成优势的高端厨电新物种。
除了“国家航天局新闻宣传中心科普合作伙伴”的身份，今年3月，方太对外宣布将与国家航天院所开展航天技术厨电应用联合课题研究，双方将聚焦于利用航天单位在空气动力学、流体力学、热能学等层面的技术优势，助力航天技术在民用化领域的进一步深化应用。而在此前方太在空气、水、烹饪三大科技领域深耕多年，相信双方的合作将推动厨电研发向基础科研纵深迈进，引领高端厨电发展。
事实上，“全民云点火 伴飞神十四”这支H5也正是方太联合国家航天局新闻宣传中心及央视新闻策划的特别直播《厨房里的航天课》的先导预热。这档科技直播大秀，将由央视总台主持人何岩柯、央视总台记者王冰冰、国际宇航联空间运输委员会副主席杨宇光、中国科学院力学研究所主任郭亮、中国科学院力学研究所特聘副研究员刘崇、方太烹饪与营养组组长方堃为大家共同揭开方太集成烹饪中心及方太洗碗机航天同源科技的神秘面纱。
除此之外，方太还将通过线上互动、线下巡展多种形式，释放方太产品的科技魅力;通过与顶级科研机构及平台的合作，在强化高端的同时，为品牌注入创新科技的心智内涵。
航天和厨房，看似毫无关联，却都凝聚着驾驭科技服务于人的初心，一向以情怀打动人心的方太也在这一次传播中释放出高能的一面。航天营销是热点也是难点，想要在众多品牌中脱颖而出，需要找到价值观与产品力的契合点。创意是软实力，产品是硬实力，从社交创意到航天科技成果转化为民用化，方太用硬科技和巧植入，实现了一次教科书级的航天营销。未来，随着方太与国家航天局新闻宣传中心的深入合作，相信将会有更多航天同源科技诞生，方太在带给我们更多创新营销惊喜的同时，也将创造出更多的创新科技产品持续提升消费者的生活品质，刷新厨房烹饪体验!
(来源：新视线)
