社交战事不停。突围的第一大秘诀就是差异化。
例如，由张璐创立的Soul找到了兴趣社交的新路径——为了“反颜值”，Soul甚至不支持用户上传真人头像，最终以“兴趣社交”赢得大量用户。
根据Mob研究院的报告，超过四成的Z世代偏好寻求有共同兴趣爱好的陌生人，相比之下，寻找颜值、身材对胃口的陌生人比例仅为14.8%。
其二，新玩家因为其切口较小，或者路径较新，反而更容易针对某一圈层，提供深度链接和高粘性吸引力。
Discord深谙其道，在游戏语音社交之外，拓展了一个重要功能——社区，一个让玩家们在游戏结束之后还能继续深入交流的地方，这也助力Discord破圈到游戏之外，用户在这里建立学习小组、俱乐部、艺术社区、本地社区等。
回看Soul也是如此——相比浮于表面的颜值社交，深入内心的兴趣社交，吸引用户在此表达真我，基于共同兴趣，组建创业、学习、宠物等一个个高粘性的兴趣小部落。
发展早期依靠差异化寻路，接下来，跨界混搭，谋求增量，成为了社交平台的共识。
比如，2016年8月，小扎实控的Facebook、Instagram、Whatsapp等平台，先后推出了Snapchat最受欢迎的功能—Stories。
面对Faecbook军团的同质化围攻，Snapchat毫无招架之力，DAU环比下滑。而其自救之路，则是学习Twitter，推出了“Discover”，吸引媒体、名人入驻，丰富专业内容生态。借此一举，Snapchat重回增长通道，用户规模轻松碾压Twitter。
回看中国，丰富业态也成为共识。就连图文时代崛起的社交霸主微信也在积极拥抱视频化，据视灯研究院估算，微信的视频号虽在快抖之后上线，但势头凶猛，2022年DAU有望达到6亿，有望超越快手，比肩抖音。
Soul也是如此，最早其高举“兴趣社交”的旗号入场，而后搭建越来越多元的社交场景，用户可以通过灵魂匹配、语音匹配(1V1语音场景)、兴趣群组(文字交流场景)、群聊派对(多对多语音场景)、脸基尼匹配(3D头像遮脸视频场景)、广场内容、狼人杀等不同方式，无压力开启社交，融合了“兴趣社交”、“语音社交”、“游戏社交”等。
Soul持续构建出了丰富、多元的场景。在这里，用户可以进行自我表达，从反馈中获得更多的认同感，治愈自己，也可以与志同道合的伙伴一起自由冲浪、愉快玩耍。
在创始人张璐的带领下，Soul已实现近千万日活，其中超过7成为Z世代。接下来，如何洞察年轻人用户需求变化，如何持续迭代升级产品，Soul还需要继续快速奔跑。
(来源：北青网)
