大约从2015年左右，女性内衣行业开始发生革命性的变化：舒适成为了女性选择产品的核心诉求。几年时间里，新品牌如雨后春笋纷纷崭露头角，其中「奶糖派」脱颖而出，成为大杯文胸这个细分赛道上的“新晋顶流”。
找准细分品类定位：专注大杯文胸
进入21世纪的第二个十年，服饰领域最先火起来的赛道，是很多人没料到的内衣。根据艾媒咨询数据显示，2020年底，中国内衣消费需求量就突破了170亿件，整体市场规模达到4400亿元。
这块巨大的蛋糕被迅速盯上，但对于新品牌来说，想要在竞争中搏杀出一条路来，必须先找准合适的细分定位，实现差异化优势。奶糖派创始人大白正是意识到这一点，从多年的行业实践和市场观察经验中，坚定地选择了大杯文胸的发展方向，希望为中国广大大杯女性群体提供舒适、美观的内衣产品。
于是在2015年，大白创办了大杯内衣品牌「奶糖派」，专注为 C-K 杯大胸女性提供产品和服务。凭借着正确的发展策略和创新的产品服务，奶糖派迅速在内衣行业打开了市场，成为中国大杯文胸品类领导者。2020年，奶糖派销售额突破1个亿，稳居天猫大杯文胸类目Top 1。
开创分胸型设计内衣理念
奶糖派成立的出发点，便是给大胸女性提供合适的内衣，因此对于大杯女性的需求痛点进行了深入的市场调研。奶糖派发现市面上的大杯内衣款式又丑又少，可供选择的款式单一，大杯女性很难买到合适的。
女性胸部形态差异大，同一罩杯的两个女生，胸型不完全一样，看起来也不一样，因此她们适合的内衣款式也不同。在每个人身材不可能完全一致的情况下，如何做到涵盖所有女性胸型，奶糖派下了不少功夫。根据女性胸型差异的特点，奶糖派独辟蹊径，首创了分胸型定制化内衣产品。目前，奶糖派的内衣产品涵盖三大胸型：圆盘胸，半球胸，木瓜胸，产品线覆盖C-K杯54个尺码的49种杯型，同时还有睡眠内衣、无肩带内衣、运动内衣、非挤压式大胸显小内衣等多种创新产品。
为了让用户正确认识自己的胸型，奶糖派首创了7维数据测量法，为用户提供线下免费的科学测量和试穿服务，并生成每个用户的专属内衣报告，帮助她们正确选择合适的内衣。
根据数据调查，2021年中国内衣市场保持了6.9%的增速，内衣品牌还有着广阔的发展空间，已经成为“顶流”的奶糖派，在未来还有很长的路要走。
(来源：新视线)
