历时3个月的实战演练，巨量引擎与北京大学联合首创的“产学结合”创新实战项目——“2022数字人才培养菁英计划”于6月19日正式收官，本次项目共有52位北大学子参与其中，结合字节跳动公益平台上的公益项目进行营销实战，为乡村儿童提升阅读品质的“满天星公益图书馆”，以及以生态环境保护为核心的“自然之友”两大公益项目上，共收获2300万余次曝光，累计带动16万余次募捐，筹款金额超234万元，投放ROI高达3.04。
该项目为巨量引擎与北京大学的深度合作项目，巨量引擎提供从知识到实操、再到社会实践的一站式教育实战资源，致力于探索新型数字营销人才培养模式，七年的合作中，已培育近2000名新型数字营销人才。
北京大学新闻与传播学院院长陈刚表示：“与往年的商业项目不同，在今年的实战中，同学们以字节跳动公益平台上公益项目作为推广目标，公益不仅是我的一个小小梦想，今年同学用程序化、数字化的方式帮助公益项目进行推广也是一个新的现象，更是一次新的探索。”
针对今年的实战成果，巨量引擎营销市场总经理许嘉点评道：“在2022年的本科生实战项目中，实现了更多的突破和创新，在技能层，更聚焦于产品的深度使用和策略能力，获得真实的效果转化;在价值层，联合字节跳动公益，以公益项目作为实战目标，不仅提高了对学员们的实战能力挑战，更是把每一分实战收益都转化为社会责任的践行”。
在#满天星公益图书馆项目中，27位北大学子通过前期的充分调研，创作激发共情的视频内容，让更多人了解乡村儿童阅读的现状，体会孩子们对阅读资源和环境的渴望，从而驱动公益行动。短短一个月的投放期，学生们共创作了上百条营销视频，带动超121万的捐款，为提升乡村儿童的阅读品质创造了新的可能。
在#自然之友 项目中，25位北大学子共创作了330条创意素材，通过具有巧思的内容创作，讲述濒危动物故事、传递环保知识，尽管人和动物的语言并不相通，但拟人化的视频素材，通过情感连接获得了广泛共情，呼吁大众参与到环保行动中来。本次投放最终达成8.3万次募捐，共获得113万捐赠金额。
“公益虽然是生活中就能接触到的议题，但是转化难度较高，在影响力输出方面也比较有限，此次字节跳动公益平台的加入，希望能成为连接普通公众和公益项目的桥梁，带动更多年轻人关注公益、理解公益。”字节跳动公益平台负责人罗海岳介绍表示。
智能+创新，激发人才培养新可能
数字科技产业飞速发展，尤其是高速发展的短视频+直播电商新业态，催生了旺盛的人才需求，据中广协发布的《2020中国数字营销人才发展报告》，预计2025年互联网营销人才需求缺口将扩大至4000万。
作为商业的推动者，巨量引擎深知在商业的背后，“人才”是最根本的推动力量。弥合数字营销领域的技能与实操的短板，向产业输送更多优秀的人才，是巨量引擎发起产教融合项目的初心。
在实战演练中，巨量引擎集结最前沿的数字营销方法论及产品玩法进行授课，并提供商业产品实战环境，配置广告预算，让同学们进行真实的数字营销实战演练，快速掌握实用技能。
巨量引擎广告投放平台为北大学子进行真实的整合营销实战演练提供通路，学生运用巨量引擎体系中的转化工具、创意工具、投放工具、平台工具，并整合抖音、西瓜视频等营销资源进行组合投放，让实战素材得以高质量、高效落地，获得投放价值最大化。
为帮助学生快速掌握实战技巧，来自巨量学的专业讲师分阶段进行指导授课。课程内容涉及市场洞察、产品功能、数据分析以及营销策略，帮助学员提前具备实战能力。
巨量引擎营销生态总经理于洁楠表示：“产业的迭代周期非常短，知识和技能也需要不断升级，人才始终是推动产业升级的核心力量。巨量学致力于帮助产业人才提高技能来提供有效的平台、工具、讲师和课程，让教育能够普惠育人。”
北京大学新闻与传播学院院长陈刚表示：“如今越来越多的高校把实战教学引入课堂，形成一种常态化的模式，我们相信巨量引擎也将会扮演更多的角色，发挥更大的价值”。
巨量引擎营销市场总经理许嘉指出，“智能+创新”的产教融合模式，不仅在真正意义上弥合了产业与教学之间的鸿沟，向产业输送人才和技能，也是一次践行企业社会责任的重要行动。期待这一产教融合模式，被产业复制并推，实现惠及生态，巨量引擎也将携手高校继续深耕商业繁荣背后人才的力量，产教共创，激发人才培养的新可能。"
(来源：新视线)
