有人认为，中小制造企业最惧怕的三个危机，一是经济周期的危机，二是产业波动带来的危机，三是突发的黑天鹅事件。
今年已经是与疫情对抗的第三年，而对消费行业而言，影响他们的周期却不仅三年，叠加行业转型变动，消费中小企业所面临的供应链问题、库存问题、物流问题、销路问题，都关乎生存与死亡。
对于深度依赖线下的制造业来说，需要有人帮助他们解决痛点、追赶潮流。这个时候，谁能让上游制造业找到新的活法，焕发新的生机，谁就掌握了供应链的升级密码。
如何更好地满足中国工厂和零售商的对接需求，促进消费，是新一代国货品牌们需要思考的重要任务，也是“中国品牌故事”的新篇章。
老品牌焕生机，国货品牌的坚强韧性
盘点这两年的国货品牌，不少新品牌的风潮来得快，去得也快，一年爆火，一年又冷却。能够在行业周期中坚持下来的，都是深耕行业多年的老品牌。
然而，老品牌如何跟上年轻人的脚步，适应消费需求的变迁呢?疫情带来的变化给行业提了醒，那就是上下游产业要一体化发挥价值，提升对接效率，针对不同场景下的市场波动来搭建柔性供应链，让生产与消费市场同频共振。
作为具有庞大供应链基础的老品牌，“南极人”开始直面两端需求，寻求链接供需、打造生态的产业价值。
一直以来，国内买家找工厂的渠道相对较少，品牌方则承担了部分寻找和筛选工厂的中间环节。今年开始，南极人的工厂准入门槛开始提高，产品力、研发能力、生产能力都是衡量其价值的重要指标，只有符合南极人筛选标准的生产端，才有资格走到买家的面前。
对于零售商来说，产品需要既便宜又好，上新要快，还要有品牌、有个性化，同时，工厂还要保证稳定出货、持续补货、柔性化生产等。
因此，要想让工厂盘活，核心就在于供应链升级，工厂不仅要保证高效生产制造还要具有面向市场的能力，两手一起抓，工厂才会在未来越来越被认同。
2022年，南极人进一步加强自身生态系统的反哺能力，通过数字化手段，将市场信息及时反馈到工厂，以消费需求为导向，在适应工厂生产能力的基础上帮助他们研发新的产品。南极人希望通过数字化赋能，将最优质的供应链送到零售商面前。
实际上，工厂和零售商的沟通越紧密，链接越多，沟通的渠道就越通畅，就越可能帮助产业链转型升级。
通过链接供需两端，反哺工厂，南极人的产业价值正在被认同。据亿邦动力网统计数据显示，今年618期间，南极人摘得“天猫床上用品品牌销售榜TOP1”、“天猫内衣家居服销售榜TOP2”。同时，在天猫、抖音、快手等平台战报中，南极人男装、服装配饰、童装等品类上榜前10名。
“国潮”当下，老国货品牌需要拼什么？
随着3C、家电、美妆、服饰和母婴成为国潮品牌爆发的主阵地，我们总能看到年轻人为了国货“野性消费”。这背后，是消费者对国货的情感需求，是对国货品质和品牌的认同，也是对潮流文化的追捧。
或许，老品牌的新故事，就藏在国潮崛起的浪头中。那么，新国潮之下，老品牌需要拼什么?还是要靠消费者给出答案。
第一，拼流量。流量为王的时代并未结束，流量在哪里，消费就在哪里。国潮品牌集中爆发的阶段，流量越发珍贵。
举个例子，同是选秀出道的偶像，你觉得的李宇春流量基础比较坚挺，还是新出道的小团体偶像粉丝粘性高?显然是前者。在移动端并不发达的时代，人家是靠短信一票一票投出来的。南极人，走的也是这个路子，创立24年， 依然保有忠实的用户和庞大的流量基础。
第二，拼价格。无论消费升级进行到哪一步，“好货不贵”都依然很香。大众的消费水平就在那里，与动辄成百上千的新品牌相比，老国货产品质量抗打、价格可拼，优势依然是优势。
目前南极人追求“高颜值、个性化、健康环保”等新标签，但“好货不贵、高性价比”是南极人24年来的坚持，从未改变。
第三，拼平台。新品牌层出不穷，显得老国牌离年轻消费者有些遥远，这种空间距离的拉近，还需要供需平台的助力。南极人正在做这件事，打造具有链接供需两端的数字化平台，帮助供应链端拿好的消费洞察、产品设计、营销理念、销售渠道，做出满足多种需求的“好货”。
国潮要真正渗透到中国制造的产业链中，就要让制造端和消费者产生共鸣。南极人对合作方进行全生命周期管理，推动品牌在生产、技术、数据和管理等各个层面完成升级。
拼生态。当代人注重品质、聚焦体验，只有将国潮品牌的产品、场景和C端资源快速串联起来，才能带来更大的爆发。
南极人注重产品研发及渠道建设，提升产品和服务质量，打造更多“高颜值、个性化、新体验”的产品，更好地满足消费者不断升级的需求。
从2008年开始，南极人品牌类目注重全品类发展，囊括日常生活全部所需，成为更符合市场环境和消费习惯的家庭品牌，致力于打造家庭生态场景，建立新国潮的品牌氛围。
结语：
新国潮的本质是中国制造的崛起。
“新品牌故事”本身也不仅是一阵风潮，而是代表着国货品牌产业升级、品质升级以及供应链升级的“新制造”。
南极人的产业升级模式，就是对消费者和市场心理有更为精确的把握，通过反向定制、柔性制造为供给端和需求端建立联系和纽带。
在成熟的数字化产业链条中，南极人的“中国品牌故事”，正在崛起。
(来源：新视线)
