目前,跨界营销已成为一种最潮流的营销方式。在永远不缺流量与话题的螺蛳粉行业,更是个中翘楚,跨行业、跨品类、跨渠道、跨场景等形式不胜枚数,让网友直呼:真会玩儿。其中,不得不提的便是螺蛳粉领域的佼佼者、来自柳州地道正宗味道的好欢螺,在与各个流量品牌在线组CP的合作中,均取得了让人意想不到的效果。
在业界,要说谁是现在年轻人最喜爱的快乐水,那必须非元气森林莫属。2020年,好欢螺与元气森林从盛夏的消费场景入手,将热辣劲爽的螺蛳粉与清爽解腻的气泡水捆绑在一起,推出夏日限定礼盒“欢螺元気弹”,给消费者带来尽爽十足与味蕾碰撞的欢乐夏天。再配上好欢螺推出的凉拌汽水螺蛳粉的神奇吃法,直接点燃了网友美食猎奇的心,一时间,各种趣味、好玩的话题与吃法传遍了整个社交网络。
如果说好欢螺与元气森林的合作只是小试牛刀,那和网易现象级手游阴阳师的联名,则正式开启了次元IP营销的先河。
一款唯美和风手游与味道极臭的螺蛳粉进行联动?是不是觉得很魔幻!不过,好欢螺已经进行了成功尝试!在本次与阴阳师的深度联名中,为粉丝专属打造了联名限定欧气加倍螺蛳粉礼盒。外观设计整体采用了阴阳师一贯的幻世和风的视觉,搭配加辣加臭双重配料的酸爽螺蛳粉,直接成功俘获了大批粉丝的心,让网友们不惊直呼:双厨狂喜,欧气加倍,欢乐加倍。
不仅如此,好欢螺还在零食界搞起了事件,与乐事薯片合作,推出了“螺蛳粉味大波浪薯片”,并以“生人勿近”的主题,以反向营销的方式,营造出专为螺蛳粉打造的独特气氛,再次激起了消费者的好奇心理,成功挑动了他们的味蕾。另外,重金拍摄的笑果十足的古今“真香”情景短片,以及主题为“每天一包螺蛳粉薯片,坚持三年,给你1百万,要还是不要?”的奇葩辩论赛,各种层出不穷的槽点,迅速占领了社交媒体的热门板块,引发了大量用户的自主传播。
“臭”味相投,才能玩到一起。不论是元气森林还是阴阳师、又或者是乐事,在好欢螺的这一系列跨界联合的操作下,成功诠释了万物皆可螺蛳粉的新玩法。同时,也树立了行业跨界营销的新典范。相信在接下来的日子里,好欢螺会继续发挥互联网网红的特质,为大家带来更多新奇有趣的玩法,以及更多新的惊喜。
(来源：新视线)
