近年来,螺蛳粉赛道愈发火热,仅2021年一年内,柳州螺蛳粉全产业链销售收入达到了501.6亿元,螺蛳粉相关企业新增了9614家(企查查数据),创下历年最高。2021年年末,微念合作品牌臭宝螺蛳粉也正式上线,致力于为嗦粉爱好者带来极致感官体验。
作为螺蛳粉赛道的新成员,臭宝螺蛳粉勇于打破常规,用快乐赋予螺蛳粉社交属性,破除螺蛳粉品牌营销同质化的桎梏。今年5月20日,臭宝螺蛳粉品牌IP形象“臭宝”率先出道,并上线了520 IP官宣大片,此外,可爱、萌趣的“臭宝”,还联合江小白、霸王等八个不同类型的品牌,碰撞出跨界CP的火花,发起#臭宝你很对我的味#话题,以反套路联动的方式,让不少年轻消费者被臭宝的这波呆萌互动“原地圈粉”。
从臭宝螺蛳粉的各大社交平台官方账号还可以发现,自品牌正式上线以来,臭宝螺蛳粉就在与消费者们进行互动的过程中,不断增强“臭宝”IP印象,突出臭宝的快乐社交属性。臭宝将“下班、嗦粉、躺平、哈哈哈哈哈”等年轻人的交流关键词运用得如鱼得水,并通过各式各样的表情包进一步赢得了消费者们,特别是年轻消费群体的青睐。
除了日常的萌趣互动外,臭宝螺蛳粉还通过在不同的社交平台上发起趣味性话题,引发用户讨论和参与,强化大众对臭宝螺蛳粉快乐社交属性的印象。
今年愚人节,臭宝螺蛳粉在B站上线“戏精俱乐部”活动,通过洞察消费者“每年都立flag,每年都实现不了”的行为,开创“臭宝愚人月,flag倒了也只是玩笑”的快乐玩法唤起消费者的情绪共鸣,吸引近400名用户投稿,上万网友转发。
此前,臭宝螺蛳粉还在微博、抖音等社交平台发起#想你了臭宝#、#臭宝来一口#等趣味性话题,也引发了用户的广泛讨论和参与互动。其中#想你了臭宝#话题的微博阅读量高达4.2亿,在抖音的播放量高达1.2亿。
中国梯媒龙头分众传媒创始人江南春曾提出,好品牌是人心的算法。如今,风格化差异化的“臭宝”IP形象上线,进一步强化了臭宝螺蛳粉的市场辨识度,使其于众多螺蛳粉品牌中独树一帜,赢得不少消费者的青睐。通过持续地输出与互动,臭宝螺蛳粉树立了品牌市场影响力,为品牌注入情感属性,进一步提升品牌势能。
随着不断增加的新兴品牌入场,怎样吸引消费者,成为消费者心中的“one pick”已是品牌们需要不断研究的课题,臭宝给出了不错的答案——引入情绪价值,产品不再是普通的商品,而是能够让人快乐的伙伴。期待未来臭宝继续传递螺蛳粉的欢乐和美好,持续为传统美食注入新的活力。
(来源：新视线)
