近日，安踏集团发布了2022年第二季度及上半年财报，安踏集团493.28亿元的总营收中，安踏贡献了48.68%， FILA贡献了44.24%。FILA在2022年的上半年表现也颇为亮眼，其不仅坚定高端运动时尚的品牌定位，坚持打造高质感商品，也通过线上线下协同发力寻找新的生意机会，为FILA百年运动精神注入全新活力姿态。
在22Q2疫情压力的影响下，FILA在6月取得了明显的回暖势头，618 FILA在天猫成人运动类目销售排第三，6月有明显双位数恢复。FILA不仅发力女子健身与高尔夫积极拓展轻运动生意，同时线上线下协同发力寻找新的生意机会，为FILA百年运动精神注入全新活力姿态。
大环境不容乐观，FILA逆势突围
2022年开年以来，全国疫情出现多地反弹的现象，导致部分区域企业停工停产。且世界局势也呈现复杂化趋势，导致原材料价格上涨，不仅如此，运动领域也不断涌现出新品牌。
FILA 5G门店升级新形象对比耐克2022财年数据来看，全财年耐克在大中华区鞋履、服饰的营收分别较上一财年下降6%和17%。另外，阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%。
从耐克和阿迪达斯近期的市场表现来看，均出现了不同程度的业绩下滑，而这两大品牌，也是国外运动品牌在中国市场的缩影。尽管几乎所有运动类品牌在今年上半年的市场表现都不甚乐观，但是FILA在市场中的具体表现，亮点不断，可圈可点。
积极拓展轻运动生意，为FILA百年运动精神注入全新活力
FILA借助安踏集团的传统优势大胆扩张下沉市场，这使其与同类型的欧洲运动时尚品牌在体量上彻底拉开距离。 另一方面，FILA还不断发力鞋生意，迭代升级猫爪、鱼刺、火星等众多爆款鞋品。值得一提的是，FILA还投入了鞋创新中心，预计今年8月启动，致力发展长期产品设计与科技创新力，这或将成为FILA的又一个业绩增长点。
猫爪家族新成员 FILA FLUID 猫爪4代
FILA时尚运动代言人张钧甯除了拓展鞋业务，FILA还不断发力女子健身与高尔夫，强化品牌的专业运动心智，拓展轻运动生意机会。6月份，FILA官宣专业运动代言人张钧甯，并打造了 #FILA拿铁女孩#，一时间相关话题阅读量达到了8900万。还携手爆火的刘畊宏，让FILA产品多次走进直播间，与六千万的刘畊宏女孩一起感受专业运动品牌服饰的魅力。并且在六一当天，刘畊宏夫妇与斐乐旗舰店视频连麦，对产品进行介绍，在没有预热和事先通知的前提下，在线人数一直保持在5万以上，而上架的三款FILA儿童运动服产品均被抢空，有效推动了FILA的线上销售。
FILA X刘畊宏抖音直播间合作在疫情反复、经济唱衰声不断的大环境下，FILA不断突出重围，坚守自身专业运动的品牌定位，不断以技术创新力和消费者需求洞察力，迭代升级各大产品线。看到FILA的财报数据和品牌在运动市场的活跃表现，我们有理由相信FILA会在未来有更多的亮眼动作，给我们更多运动灵感。
(来源：新视线)
