众所周知，明星代言具有赋能品牌力、提升营销效率等天然优势，各行各业的成熟品牌也常用这一营销方式来彰显实力。
但随着自有主张的年轻世代成为消费主力，影响消费决策的因素，变得更加复杂。除明星带来的好感和信任度之外，新一代消费者们也更加关注产品力本身以及国际化的设计风格。品牌们开始发现，与明星的合作方式不能局限于“当红流量明星代言增加产品销售量”这一简单思路，重新梳理和判断明星合作的目标与价值变得尤为重要。
近日，来自婴童洗护界的高端品牌MAYKERR每刻神奇植萃，宣布了自家首位品牌大使——麦迪娜。或许，我们可以在这个案例中发现当前消费环境下，明星营销思路的另一种打开方式。
MAYKERR每刻神奇植萃首位品牌大使麦迪娜MAYKERR每刻神奇植萃，献给新一代妈妈的专属婴童洗护品牌
树芽生物科技于2022年1月正式推出婴童精致洗护高端品牌——MAYKERR每刻神奇植萃，致力于将天然来源的植物成分与先进技术结合，为中国的妈妈和宝宝带来“天然、安全、专属”婴童洗护体验。
虽然这是一个母婴洗护市场的新锐品牌，但MAYKERR每刻神奇植萃的首次出场就吸引了来自资本、行业、消费者等不同圈层的强势关注。
前不久，MAYKERR每刻神奇植萃在合肥天鹅湖万达广场举行了品牌上市发布会，澄明投资合伙人卜一洲、孩子王全渠道营销中心总监刘浩、孩子王安徽分部总经理魏纺、飞鹤安徽晥中省区总经理赵国昌、天鹅湖万达广场总经理李青等嘉宾共同见证了这一品牌发展的里程碑时刻。
首次亮相的瞩目与惊艳，是这个年轻团队阶段性努力的厚积薄发。
在长达五年的研发储备阶段，MAYKERR每刻神奇植萃访谈超过万名的消费者，近距离倾听母婴消费群体的需求;走访10个国家的一百多个国际顶级实验室，最终选定国际权威科研机构瑞士RAHN AG，利用神奇植物活萃技术，专为0-3岁宝宝研发出拥有三大自然守护力的婴童植基系列;打造从配料、乳化、灌装、包装到仓储的全环节独立生产线，同时通过了美国FDA CFSAM生产管理和国际ISO 22716双重认证……
把消费者放在第一位的思想态度之下，MAYKERR每刻神奇植萃用极其严苛的产品标准要求自己——所有产品都坚持以优选天然来源为原则，所有成分严守“全绿”。
对待产品的态度也贯穿到了MAYKERR每刻神奇植萃的品牌营销思路中——流量不是成功的必要条件，只有回归产品，不断挖掘与消费者的互动和情感交流，才是建立品牌长期竞争优势的最佳“捷径”。
是首位品牌大使，更是不将就的“大仙女”
与品牌大使麦迪娜的合作，并不意味着MAYKERR每刻神奇植萃企图借用明星的身份，吹响营销战役的号角，快速完成产品销售的转化。事实上，麦迪娜只是被MAYKERR每刻神奇植萃系列产品征服的众多消费者中的一位。
MAYKERR每刻神奇植萃婴童植基系列MAYKERR每刻神奇植萃将目标用户称为“大仙女”，她们对孩子的投入，必须是精益求精。
作为娱乐圈的知名“星妈”，麦迪娜与MAYKERR每刻神奇植萃的目标用户归属同一消费人群。在育儿理念上，他们更看重“科学”、“专业”、“精致”、“新潮”。这些消费习惯曾带动成人美妆行业及文娱行业的蓬勃发展，而随着90、95后们步入婚育年龄后，消费升级的需求势不可挡地在婴童洗护市场上再次上演。
从基础清洁，到洗、护、防、美的全方位专业化，到依据不同年龄段、季节、种类选择不同洗护产品的精致化，千禧妈妈们的育儿观念总体走向高端，且消费意愿和能力正在不断提升。
据相关研究报告，新生代父母圈层之中，本科及以上学历占整体的66%。同时，童婴产品月支出所占的家庭收入比例也在逐步攀升，从80后的25%，到90后的27%，再到95后的30%，消费能力和意愿正在不断提升。
因此，MAYKERR每刻神奇植萃一直在思考，怎样的洗护品牌，才配得上从不将就的“大仙女”，和小天使们独一无二的童年?
区别于婴童护肤领域传统品牌讲“天然成分、一团物质”、网红品牌应对“多重配方、强化功效”，MAYKERR每刻神奇植萃相信在“安全是永恒的第一”基础之上，以天然植物成分与先进技术有效融合，才能真正回应新一代妈妈对于精致育儿、科学育儿的诉求。
MAYKERR每刻神奇植萃牵手麦迪娜，与其说是一个明星营销新思路的合作案例，倒不如说是一场深入消费者认知、倾听消费者需求，并不断找寻自我打磨突破点的探索。
值得注意的是，MAYKERR每刻神奇植萃在宣布麦迪娜成为品牌大使时，为其设置了一个定语——首位。这是否意味着在麦迪娜之后，MAYKERR每刻神奇植萃将携手其他的“大仙女”?我们期待MAYKERR每刻神奇植萃带来更多的惊喜。
(来源：新视线)
