广告内容与呈现形式相辅相成,好内容想要破圈脱颖而出,选择创新的广告形式同样重要。
近日,巨量引擎推出适用于汽车行业的《创新广告营销攻略》 ,从体验、互动、效果3个维度,为汽车广告的创意玩法带来新思路。
更沉浸的感官效果
每一秒都不容错过
在手机上,广告只能拥有视、听两种体验吗?巨量引擎推出震动广告、AR试车、裸眼3D等新广告玩法,通过新技术的融入带给用户更丰富、有趣的广告体验,让广告的每一个画面都不容错过。
比如震动广告就在传统广告视听体验的基础上,加入了手机的震动功能,从感官上更容易聚集用户的注意力,创造独特的4D沉浸体验,也让广告的有效播放率和互动率得到大幅提升。
智己汽车就在自己的广告中创新运用了震动广告, 在展示汽车引擎启动、漂移过弯、极速飞驰的场景中,让手机随着车辆行驶轨迹同屏震动,以视觉+听觉+触觉的多重感官体验,给用户留下更深刻的产品印象。
数据显示,相比常规广告,智己汽车震动广告的完播率提升110%以上、互动率提升120%,相比投放前一周,日均搜索人数提升了120%+。
AR、3D技术的加入,也为用户带来耳目一新的新体验。汽车品牌可以利用AR试车、AR游戏等打造更沉浸式的交互体验;裸眼3D广告可以让产品拥有「突破屏幕边界」的视觉观感,形成更强的视觉冲击力,让观众过目不忘。
更走心的广告交互
故事的呈现有你参与
在抖音,用户不仅可以与视频内容互动“转评赞”,同样也可以与广告发生互动,甚至是决定故事的走向,这正是巨量引擎推出的创新产品——「AB剧」广告。
长安汽车在春节营销之际,凭借「AB剧」广告对“回家过年”这一经典主题做了全新呈现。用户在观看广告内容的过程中,可以自由做出“是否回家过年”的选择,触发不一样的广告结局。一个视频,多套结局,将选择权交给用户,让广告也能深度互动。
在最终的效果上,AB剧投放CTR超行业均值4.9倍,借助AB剧广告和互动话题的组合玩法,长安汽车连续三周占据品牌热DOU榜汽车行业TOP1。AB剧玩法不仅解决了长视频广告用户不易看完的痛点,更通过不同的故事结局让用户参与感得到提升,对品牌也更有好感。
除了将广告走向交给用户决定,车企也可结合广告的内容与营销目的,针对性加入互动开屏、摇动彩蛋、悦动时刻等互动玩法,让用户观看广告的过程变得更丰富,加深用户的参与感和认同感,用一个交互的“惊喜彩蛋”强化广告内容的吸引力。
比如吉利汽车「悦动时刻」广告通过三重导流路径,有效播放率提升40%+,完播率提升30%+,促进用户高效转化,广告CTR提升300%。
更有效的触达路径
兴趣定向抢占营销C位
在注意力碎片化的时代,如何抓住用户观看自然内容时的即时兴趣,实现高效追投?巨量引擎「有刷必映」产品,就通过匹配用户即时兴趣内容的方式,在30分钟内快速追投相关品牌内容,构建更短消费决策路径。
这个夏天,极狐汽车发起了多个音乐类营销战役。为了充分运用音乐话题的影响力,提升品牌的认知度和触达效率,巨量引擎从项目中选取罗大佑、崔健等多位知名音乐人以及他们的经典曲目作品,作为兴趣定向关键词。
在音乐节目上线后,当用户对包含上述定向词的视频内容展现出高兴趣度,如长时间观看或转评赞互动,「有刷必映」即可对这些兴趣用户,自动追投极狐汽车品牌广告内容。兴趣点的高度吻合,使得极狐汽车投放视频5s观看率提升80%+,完播率提升50%+,实现强势种草。
在创意素材的高效投放上,汽车品牌还可以通过「信息流轮播剧场」 ,在黄金资源位中年以图片自动轮播的方式,让多层内容以巧妙地串联形式进行多方位呈现,吸引用户点击转化。
汽车品牌若想实现多触点的联动投放,巨量引擎同样有“妙招”:一方面可借助「实时追投」这一创新样式 ,即当用户搜索相关关键词后,对搜索人群进行二次主动追投,精准触达兴趣人群,加深品牌印象;另一方面同时还借助TopSearch实现开屏、信息流、搜索等多营销场景的联动 ,提升最终的营销转化效率。
小结
在竞争愈发激烈、形式趋于同质化的营销赛道里,如何吸引更多、更精准的用户始终是车企们最为关注的话题点。巨量引擎持续为车企提供新颖、有趣的创新玩法,让车企的品牌广告内容更吸睛,助力车企在存量竞争的大环境中脱颖而出。
巨量引擎全新广告产品「直出互动」也即将上线 ，「直出互动」可在抖音信息流场景下直接展示互动内容，无需跳转指定页面交互，为品牌带来更高效的广告转化率。关注【巨量引擎营销观察】，第一时间获取产品最新动态 。
(来源：新视线)
