据了解,7月27日,国内知名宠物食品厂商乖宝集团创业板IPO首发上会。中泰证券为其保荐机构,拟募资6亿元,投向“宠物食品生产基地扩产建设项目”、“智能仓储升级项目”等多个项目以及补充流动资金。
乖宝宠物食品集团股份有限公司(简称:乖宝宠物)主要从事宠物食品的研发、生产和销售,主要产品包括宠物犬用和猫用主粮系列、零食系列和保健品系列等。公司坚持“全球视野,持续创新”的理念,致力于生产消费者需要的营养、健康的宠物食品。
对于普通消费者来说,“乖宝宠物”的名字或许陌生,但公司旗下自有品牌“麦富迪”却早已在国内宠物食品市场打出知名度,成为广大爱宠人士的心仪之选。
根据相关数据显示,“麦富迪”获得了 MAT2021 犬猫食品品牌天猫销量榜单行业第一名,同时也成为 MAT2021 最受 Z 世代欢迎的宠物食品品牌。此外,“麦富迪”先后获得 2019年、2020 年连续两届亚洲宠物展“年度中国质造大奖”、“天猫最受消费者欢迎品牌”、“年度最佳营销大奖”;2021 年亚洲宠物展“年度经典食品品牌大奖”和“年度创新典范大奖”;第 22 届中国国际宠物水族展览会(CIPS)“中国市场最活跃本土主粮品牌”;时代宠物中国宠物行业“2020 年度畅销品牌奖”等多项荣誉。
乖宝宠物始终坚持以创新开拓市场,把握行业新技术、新工艺的发展趋势与方向,不断进行设备和技术的改进和创新,开发出适应宠物不同生命阶段营养需求的宠物食品。据了解,“麦富迪”品牌下涵盖了麦富迪肉粒双拼粮系列、麦富迪鲜肉粮系列、麦富迪益生军团系列、麦富迪清口香系列、麦富迪小橙帽保健品系列等一系列产品,实现多品类覆盖,成为产品系列最丰富的国产品牌之一。
相较于发达国家,我国宠物行业兴起较晚,目前国内市场上国外品牌仍占据较大的市场份额。总体上,国外知名品牌在品牌调性、品牌建设、品牌战略上总体领先于国内品牌。乖宝集团凭借不断适应市场的品类创新及产品迭代能力、连续多年品牌层面持续大力度的投入,并通过线上线下全渠道覆盖渗透、用户需求整合、品效协同运作、品牌人群积累等方式,“麦富迪”品牌的知名度、影响力不断提高,产品销量逐年增加。
2018年,公司推出“麦富迪”高端猫粮“弗列加特”系列,重点发力高端猫用食品市场,取得了良好的市场反响。2021年,公司通过收购美国品牌“Waggin'Train”和代理新西兰品牌“K9Natural”和“Feline Natural”持续发力高端宠物食品市场。
根据招股书,2019年至2021年,公司自有品牌销售收入占主营业务收入比重分别为 50.40%、49.55%和51.95%。与同行业上市公司相比,公司国内自有品牌产品销售占比较高,且整体呈现上升趋势。
目前,在我国居民人均收入水平提高、人口老龄化等背景下,宠物行业迎来黄金发展期。宠物食品行业市场规模从2012年的157亿元,增长到2021 年的1282亿元。除2020年疫情影响外,2012 年至今市场规模年增长率大部分都维持在 20%以上,年均复合增长率达26.28%,远超世界平均水平 6.17%,市场前景广阔。乖宝集团作为国内宠物食品行业中的佼佼者,如能成功上市,公司及旗下品牌知名度将进一步提升,在宠物食品这条黄金赛道上跑出“加速度”,打开新的发展阶段。
(来源：新视线)
