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易车研究院:公务员用户助力车企抢占车市下沉的战略制高点

易车研究院:公务员用户助力车企抢占车市下沉的战略制高点
2022年07月29日 16:27

  2014年之后,公务员车市快速爆发,除了有公车改革等直接,或带有偶然性因素,也有根本性的,或必然性的因素。

  改革开放之后的近40多年(1978-2020年),中国以公务员为主的公共管理与社会组织人员数量不断增加, 1982年突破500万人,1993年突破1000万人,2012年突破1500万人,2019-2020年接近2000万人,为公务员车市的持续繁荣,提供了基本保障。

  近几年,公务员团队内部演变,都有利于繁荣公务员车市:2018年以后入职的公务员正青春,但人数加速增加,且以首购为主,有利于刺激首购公务员车市。2012-2018年入职的目前以换购为主,且该阶段人数持续提升,有利于刺激换购车市。1995-2011年入职的以增换购为主,且该阶段人数持续提升,有利于刺激增换购车市。1995年之前入职的以(准)退休购车为主,且该阶段人数持续提升,有利于刺激高龄车市。

  公务员车市的用户特征,以中年、男性、高学历、较高收入、已婚等为主

  2021年,易车研究院调研数据显示,公务员车市具有自身鲜明的用户特征:

  由于公务员团队整体年龄大幅高于互联网等行业,使得公务员车市以中年用户为主,35-54岁占比高达55.80%,大幅高于大盘的47.20%。

  由于公务员团队以男性为主,使得公务员车市也以男性用户为主,占比高达86.72%,大幅高于大盘的66.44%。

  由于公务员团队的招聘门槛更高,使得公务员车市以本科及以上的高学历用户为主,占比高达72.86%,大幅高于大盘的31.17%。

  由于公务员团队的收入处于中等偏上水平,且更有保障,使得公务员车市的家庭收入更高,15万元及以上占比49.6%,大幅高于大盘的36.29%。

  由于公务员的工作相对稳定、收入更有保障、社会地位更高等,在谈婚论嫁中自然“更吃香”,结婚自然会更早,使得公务员车市以已婚家庭用户为主,占比高达90.79%,大幅高于大盘的82%。

  公务员车市的用户特征以中年、男性、高学历、较高收入、已婚等为主,是非常优质的细分车市,理应成为主流车企的兵家必争之地。

  2022-2026年,公务员车市的消费潜力将持续释放,销量有望冲击150万辆,“官车市场”蓬勃发展,车企理应高度重视

  2014-2021年,公务员车市除了直接受惠于公车改革,也受惠于公务员首购增加、再购增加、(准)退休快速涌入等根本性原因,且这些根本性因素在2022-2026年的推动作用会持续强化:应届高校毕业生的数量还会持续增加,青年人的就业形势依然严峻,公务员招聘人数仍得维持高位,持续巩固公务员对首购车市的贡献。伴随2002年起大学扩招,公务员数量持续提升,上述用户的增换购潜力将持续释放。20世纪80年代,改革开放,百废待兴,快速壮大公务员团队,接下来这部分用户将大规模步入退休阶段,将强势刺激高龄车市。

  2021年中国公务员车市的销量突破100万辆,2022-2026年有望挑战150万辆,“官车市场”持续蓬勃发展,广大车企理应高度重视。

  青年公务员用户助力车企抢占准高校毕业生车市的战略制高点

  随着青年购车用户持续减少与高校应届毕业生持续增加,2022-2026年,准高校毕业生将持续强化在青年车市的主导地位,占比有望达到75%,角逐准高校毕业生车市,将成广大车企年轻化战略新核心课题。

  1995年及之后出生的公务员,几乎都是高校毕业生,再加工作更稳定,待遇更有保障,属于准高校毕业生车市的优质用户。

  2022-2026年,争取更多的青年公务员,有利于广大车企抢占准高校毕业生车市的战略制高点。

  增换购公务员用户助力车企抢占中产车市的战略制高点

  如以家庭税后收入15-50万元为中产车市,目前中国车市的整体消费水平,越来越接近家庭收入15万元这条线,再加2021年中央政府决定大力建设中产社会,预判中产用户在中国车市的占比,将迎来快速提升期,2025年有望升至50%。

  公务员团队目前已非常接近中产家庭的水平,尤其是处于增换购黄金期的30~45岁的公务员群体。

  2022-2026年,角逐中产车市是目前不少车企的核心战略与主要夙愿,积极吸引增换购公务员用户,有利于车企抢占中产车市的战略制高点。

  ()退休公务员用户助力车企抢占高龄车市的战略制高点

  随着中国社会加速老龄化,高龄车市蓬勃发展,2020年销量突破百万辆,市占率突破6%,未来四五年有望接近12%,实现翻倍增长。

  (准)退休公务员是高龄车市的活跃用户,2021年的销量贡献接近10%,未来五六年,公务员的年退休人数将飙升至四五十万人,进一步强化公务员用户对中国高龄车市的贡献。

  角逐高龄车市是目前不少车企正在研究的新课题,积极吸引(准)退休公务员用户,有利于车企抢占高龄车市的战略制高点。

  公务员用户助力广大车企抢占车市下沉的战略制高点

  易车研究院调研显示,中国乘用车大盘的销量重心,加速向大城市集中,但公务员车市的城市分布更加均衡,且城市级别越小,公务员对车市的销量贡献越大,2021年,公务员对北上广深一线城市的销量贡献仅有2.52%,但对五线城市的贡献高达7.79%。

  近几年,随着青年用户的加速流失,广大车企的市场下沉战略,正遭遇前所未有的挑战,2022-2026年,随着公务员在低级别城市的销量地位持续夯实,将成为广大车企市场下沉的新突破口。

  公务员用户对行业发展的价值显著,是广大车企抢占诸多新细分车市的战略级车市

  公务员用户行业价值凸显:青年公务员用户助力车企抢占准高校毕业生车市的战略制高点。增换购公务员用户助力车企抢占中产车市的战略制高点。(准)退休公务员用户助力车企抢占高龄车市的战略制高点。公务员用户助力广大车企抢占车市下沉的战略制高点……

  2022-2026年,广大车企在研究行业新机遇时,或绞尽脑汁也想不出新机会点时,别急,可以先重点考虑下公务员车市。

  (来源:新视线)
  (来源:新视线)

责任编辑:曹蕊

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