在新冠疫情的影响下，人们居家生活办公的时间大大增加，与舒适度关联强烈的内衣市场，迎来集体爆发。“她”经济时代，女性消费的内核，已经从对外形的追求，转为被认可、被尊重、被重视的精神需求。新一代消费者对于内衣的定义，已经慢慢抛弃“性感”，朝着“悦己”的方向发展。随着大多数品牌在内衣的外观设计、性能、服务、实用价值、技术含量等方面日渐趋同，内衣行业呈现出同质化竞争现象。
都市丽人联合知名机构首发《中国女性内衣白皮书》近日，内衣行业头部企业都市丽人发布首份《中国女性内衣白皮书》，呼吁在“她经济”新时代破除女性内衣“盲选”困境，让专业化品牌引领行业发展。白皮书提出，造成女性选购内衣时“盲选”有以下四大影响因素：内衣行业尺码并不统一;消费者对自身内衣了解不足;缺乏内衣选购的专业指导;女性在选购内衣时易受外部因素影响。
《中国女性内衣白皮书》的形成，是多方智慧的结晶，也是大数据的体现，还是政府层面的指引，更是消费者的期许。白皮书是都市丽人千万会员亿万消费者的总结，代表了品牌的积累、沉淀乃至反思和方向。白皮书还是京东服饰数亿消费者的兴趣、爱好、反馈和需求。通过中国纺织品商业协会内衣委员会高屋建瓴的指引、前瞻产业研究院的严谨学术分析，集大成的《中国女性内衣白皮书》终于问世，为全行业带来标杆，带来方向，指引内衣行业的健康科学发展。来自中国50多家权威媒体，共同见证了博大精深的白皮书诞生，内衣云APP作为唯一的内衣专业垂直媒体，对白皮书所倡导的专业和价值观，高度赞赏，共同鼓与呼。
都市丽人联合知名机构首发《中国女性内衣白皮书》中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福表示，内衣市场的竞争亟待提升专业化程度。专业内衣的市场地位需要受到认可，从品牌的影响力、产品的丰富性、供应链的全面性、品质的可靠性、消费渠道的完备性等方面，专业内衣品牌都更加具有优势。
白皮书指出，都市丽人专业内衣市场地位受到认可，源于“六类领先”：品牌、销量、供应链、专利、渠道、社会责任。
从供应链上看，都市丽人携手全球行业头部面料商，甄选超90种功能面料，兼具柔软、耐磨、抗皱、稳定、舒适五大性能，其中包括与中船重工合作推出4A级抗菌面料产品、新疆长绒棉、塔里木纱线、LYCRA莱卡等等。都市丽人已连续8年持续荣获国家级生态纺织品环保产品认证。
都市丽人联合知名机构首发《中国女性内衣白皮书》从渠道上看，都市丽人内衣门店数量全国领先，截至2022年4月，都市丽人现有门店近4000家，且在京东、天猫、唯品会、抖音、小程序等渠道设立官方旗舰店，为消费者提供专业的尺码咨询及产品服务。
同时，都市丽人重视产品研发及技术投入。做好一件内衣不是一家企业在办公室做设计，要走到市场更好理解消费者，同时，从更前端的面料、模杯生产供应链，选最好的面料，包括3D的开模的技术，让产品能够更贴合、更立体，更适合消费者的需求。都市丽人这几年通过投资的方式，投资了十几个面料、模杯的厂，效率更高，产品品质更可控，更关键的是每个环节更精细。
从2009年至今，先后累计获得各项专利总数457项，其中三大结构专利，分别包括独创斜拉索、双曲拱桥、WM型专利。
都市丽人联合知名机构首发《中国女性内衣白皮书》在质检上，都市丽人每一件内衣出厂前，都需要经历企业检测、第三方国家级实验室外检、真人试穿等多道检测工序，质检标准远高于行业。
都市丽人上述多方面的领先，都是以做好每一件产品为起点或为做好每一件产品而服务。而做好产品除了需要都市丽人对潮流变化和消费者需求敏锐的判断力，同时，也需要拥有足够的专业能力以应对。
在白皮书首发仪式上，都市丽人董事长兼CEO郑耀南表示，未来将持续深耕专业化，并期待全行业更加重视中国女性消费者的真实需求。这意味着中国内衣市场的竞争格局进入了一个新阶段，不再仅仅是单一维度的竞争，而是全方位的专业化。作为行业领头羊，都市丽人联合多方发布白皮书，就是使命使然，借此普及专业内衣理念，填平女性盲选内衣的黑洞，让科学穿戴内衣成为大众习惯。
(来源：新视线)
