36氪获悉，全域智能营销平台「悠易科技」获得2000万美金D+轮融资，由三星风投、TPG旗下新程投资、浙江丝路产业投资基金等机构注资。未来，悠易科技在MarTech领域将迎来创新性、突破性发展。
悠易科技成立于2007年，CEO周文彪在此前曾在谷歌工作6年，15年一直探索利用大数据、营销技术帮助企业获得增长。悠易科技以公域广告投放起家，服务了众多大型客户。在2018年，周文彪意识到，全域时代即将到来，打通公域+私域才能更好地服务客户。
悠易科技CEO周文彪
MarTech或者说营销技术，在中国并不是一个新鲜的概念，入局者众多，有传统的营销公司加科技的，有从CRM等营销上下游切入MarTech赛道的，也有从数据起家以营销作为落地场景的，还有做智能化内容生产的，而其链条中各个环节——生产、管理、分发、回收，都有不同的机会。
玩家众多可以侧面反映营销赛道的确是个天花板高的大市场。有媒体曾测算，MarTech 2020年全球市场规模为1215亿美元，年化增长率超过20%。
而之所以MarTech市场的发展如此蓬勃，源于近年来随着互联网技术带来的社交和媒介的发展，使得市场营销环境和消费者行为的改变。因此消费者数据体系和生态的构建，私域流量的获取和经营，已经成为各类企业业务和利润增长的核心战略。从而让以消费者数据管理和应用为核心的MarTech营销技术也因此进入了黄金发展期。
虽然全球都在进入黄金时代，但仍有很多没有解决，比如“打通公域+私域全链条”，到底怎么打通、能实现到什么水平，还有哪些难点需要攻克，目前市场上的各个厂商也都还处在摸着石头过河的阶段。
公私域双方是一个互相需要的关系。公域投放处理的是以设备的Device ID和不同APP的ID为主的匿名信息，这些匿名信息体量很大，动辄上亿甚至几十亿;而私域数据，在海外以邮箱为主，国内以手机号为主，大多数为会员等自主填写，信息维度更多、更精准，但是数据量往往只有几万、几十万、几百万，这个数据量级很难做AI算法的训练。
在周文彪看来，目前私域公司很多，有做数据分析为主的神策和GrowingIO，也有做运营执行为主的LinkFlow和JINGDIGITAL等，但单独做私域，一定有其局限性，悠易科技与LinkFlow的“联姻”，恰好成全了公域优势与私域优势的结合。
而公域+私域的打通，诚如上文所言，并不是一件简单的事。周文彪向36氪解释了其难点所在：比如某品牌在抖音上投放，促成了成单，但是光成单是不够的，该消费者只是客户，不是粉丝或者会员，因此还不算该品牌的私域，而当前市场上的MarTech服务商，往往再分为成交前和成交后两个阵营，彼此难以打通。虽然BAT有打通的能力，但是对于品牌商来说，数据依旧不在自己手里，因此问题并没有解决。
这也是悠易科技并购LinkFlow的原因——为企业打通公域+私域全链路，构建全域营销闭环。LinkFlow成立于2017年，致力于通过低代码的CDP产品为企业客户连接内外部数据源，提供数据采集、分析、用户管理、自动化营销等数字化营销解决方案。
在并购前，悠易科技布局了广告云、数据云和营销云「三朵云」战略，而在LinkFlow加入悠易科技后，会专注于公私域结合的全域CDP，即构建数据云产品。同时，悠易科技也打造了应用于实际业务场景的AI模型，包括 CTR/CVR预测、 竞价策略、个性化推荐等。
悠易科技“三朵云”战略
周文彪以立白为例，向我们介绍了产品是如何产生价值的。首先，为立白搭建了一个CDP中台，同时持续在公域平台为立白做投放，一年时间收集几亿级广告数据，接下来，跟LinkFlow结合，把转化成订单的消费者转化成会员，再通过比如一物一码、内容投放等形式，采集千万级私域数据，确定消费者行为轨迹，最终确定消费者标签，再做更细化的私域投放。
未来，悠易科技将在横向上，覆盖各阶段企业客户，伴随企业成长，逐步提供全域数字营销方案;在纵向上，以CDP为底座，持续挖掘客户需求实现upsell，提高客户黏性。
(来源：新视线)
