8月11日，爱马仕因上线一款标价为16.5万的自行车冲上了热搜榜引发了大众关注，其高出市场数十倍的定价又一次展示了其作为“奢侈品”大牌的一贯作风。其实，近两年来奢侈品牌因定价被热议的事件早已屡见不鲜，卡地亚、蒂芙尼等高奢品牌在今年7月底开始纷纷开启了提价。面对此类情况，消费者对于奢侈品的消费观念也在发生转变，不再一味地追求奢侈品的地位象征，而是去寻求更高性价比的平台及产品来满足其个性化的需求。
其中，二手奢侈品因其灵活的市场价格、强大的供应体系赢得了不少消费者的青睐。循环时尚生活方式平台红布林，在此背景下迎来了时尚资源循环的新发展，激发了中国循环时尚行业市场的强大活力。
在价格方面，二奢相对于一手奢侈品具备绝对的优势。我们从具体的产品定价来看，一款LV的樱花粉中号水桶包，官网最新报价显示的1万5，而在红布林平台98新的领券价格是11958元，等于享受了8折的折扣。红布林这类循环时尚生活方式平台的发展，能够让消费者很便捷地获得更高性价比的奢侈品，让有奢侈品消费需求的用户不再因品牌频繁地涨价而不断调整消费预期。
在供应链端，一手奢侈品牌的供应主要来源于品牌自身，而众所周知，一手奢侈品牌为了营造稀缺性对很多产品进行限量、限产，加上近两年疫情的影响，很多品牌的产品供给都无法完全满足。而作为存量市场交易的循环时尚单品，依托于广泛的消费端用户和商户，为循环交易提供了强大的供应基底。其中，在行业中所占品牌数量最大的红布林，已经拥有了超过2000多家的品牌数量，为消费者提供了丰富的产品，满足其多样化的需求。
在价值消费方面，年轻人消费群体购买奢侈品主要有两个原因，一是渴望奢侈品为自己带来那种较高身份认同感的情绪价值，二是对其中蕴含着的设计、理念、精神的追求。对此，目前在红布林App上，为消费者专门设立了讲品牌故事的专区，帮助用户近距离地了解时尚品牌或者单品的历史和特点，这种代入感强烈的故事，也建立了用户与品牌之间的共鸣。
除此之外，红布林更是搭上了这两年直播电商的这趟快车，很早就搭建了“商城APP端内直播+外部平台直播”这样的内外全覆盖、多元化的直播体系，通过红布林商城APP端内直播将自身的直播力赋能B端商户和个人卖家，这种建立直播生态的做法，无疑让红布林平台具有了更强、更持久的生命力。
红布林深入行业标准建立，增加用户对平台的信任，为用户带来更好的消费体验。建立百人鉴定团队，拥有数十位鉴定量超10万件的鉴定师，在评级和定价上基于对海量大数据的分析，通过人工智能算法来建立标准化的模型。定价综合考虑市场近几年来最大规模的成交价和近期市场动态价，得出其中的“寄卖价格区间”。
(来源：新视线)
