今年4月，三只松鼠公布了2021年年报，无论营收还是利润整体呈现了向好的局面。然而，就在大部分人认为，三只松鼠将利用这个业绩企稳、利润增长的有利局面，再接再厉，彻底走出这两年业绩持续下滑低谷期的时候，三只松鼠却重磅宣布，企业将全面进入战略转型升级新阶段。三只松鼠此举的意义何在?结果如何?或许我们从公告中可以分析出来一些端倪。
总体上看，这份关于企业战略转型升级的公告对三只松鼠未来十年的发展方向进行了明确——“聚焦坚果产业，打造多品牌模式，逐步向健康化、数字化、全球化迈进”。将这个战略方向进行分解，我们可以看到理念、途径和模式这三条清晰的脉络。结合三只松鼠近年来的各种举措不难看出，这次的公告绝不是三只松鼠临时起意的决定，而是经过了长期布局之后的冲锋号角。下面我们一起来看一下三只松鼠这些年来一步步稳健落子的先手棋。
目前，三只松鼠，已经逐步走出了销售增量“流量驱动”的阶段，走进了理性经营和引导顾客理性消费的“心智驱动”阶段。2022年三只松鼠提出了“让坚果和健康食品普及大众”的新的使命，这也是对“心智驱动”一个圆满的总结。未来，三只松鼠将承担起引已领坚果由健康零食消费向日常营养膳食消费转变的使命和责任，全面提升坚果产业的辐射力和影响力。
同时，三只松鼠已经逐步走出了电商平台的局限，开辟出了一条线下立体化全渠道销售的新模式。在品牌打造方面，也由单一品牌走向了多品牌发展的道路。通过组建坚果超级事业部，打造更加灵活的电商事业部、基于全域布局的分销事业部以及小鹿蓝蓝独立品牌事业部等组合拳，公司将着力夯实和升级电商业务，推动坚果供应链的升级，构建传统分销网络，探索建立多品牌管理矩阵。
三只松鼠始终坚持以科技为核心，深耕产品和产业，推动一二三产深度融合。建设联盟工厂等创新方式，将原料供应环节、产品生产环节和仓储物流环节融合在一起，形成了系统化的食品产业链条，在有效提高了生产效率的同时，也从侧面推动了国内坚果种植行业的成长，不但降低了企业生产成本，同时使得坚果价格更亲民，真正做到了“人人吃得起，处处买得到”，企业和消费者实现共赢。
可以说这份公告的发布，是三只松鼠迈向新时代的一锤定音，而从公告的内容可以想见，等待我们的必将是一个成熟品牌的一鸣惊人。时间已经进入2022年的下半程，三只松鼠在新战略的指导下，也已经走出了全新的发展趋势，一个属于健康休闲食品的良性消费大时代即将来临。
(来源：新视线)
