90年代，你走进一家商店，和店家说想要一款T恤，大多数店家就给你一件人人都有的T恤。而今天你去商场，和店家说要T恤，他肯定要追问：你是要带高级感的?运动风的?还是功能性的?深耕T恤品类20年的T恤小专家比音勒芬深知商业发展的源动力来自于品类分化，而独特的品类分化可以构建竞争壁垒。2022年秋季，比音勒芬在苏州举办了一场盛大的苏绣战略合作暨新品发布会，表达了品牌建设“国潮”文化壁垒的决心。
成立于2003年的比音勒芬，在发现差异化市场方面一直有着不错的商业直觉。坚持深耕高端运动服饰领域，致力为产品赋予民族文化的精神内核，这成为比音勒芬品牌“护城河”里最重要的“一瓢水”。自2020年开始，比音勒芬就携手故宫宫廷文化，将中华民族的优秀文化、非物质文化遗产与高尔夫运动时尚相结合，推出比音勒芬×故宫宫廷文化联名系列，对中华优秀服饰文化进行创造性转化。在近日，比音勒芬更是与非遗苏绣工艺传承人张雪达成12年的战略合作。
从发布会的主题“锦绣华夏”可得知，根植于华夏文明，传承匠心，复刻经典是比音勒芬品牌 DNA 中不可或缺的一部分。因此，这场秀里既有现代造型，也有苏绣技艺，两者结合到一起创造出一种时尚与古典对冲的美感。充满宫廷气息的秀场、极具创意的展现方式，比音勒芬通过这场别开生面的时装创意秀，实现现代视觉与古典工艺碰撞的能量场，由此也可以清晰地看到本季苏绣设计款《瑞虎佑福》的精致之处。用苏绣技法重构后的故宫宫廷元素图案跃然衣上，松树长绿代表长青长寿;葫芦谐音福禄，蕴含着子孙万代福禄双全;老虎寓意吉祥，身上背着葫芦宝瓶，宝瓶上方有一把斧头，寓意福上加福。图案蜿蜒如同福禄绵延，服饰色彩高级而又神秘，充满了东方古典的神秘韵味，令人不禁对中华文化充满遐想的同时又肃然起敬。
以中华技艺之精，表中华文化之美，向来是比音勒芬在打造故宫宫廷文化系列的初心。与故宫宫廷文化联名，推动国潮美学，可为品牌加深精神内核。与技艺领域的佼佼者张雪老师携手“破圈”，推进‘国潮’美学的新建构，可为品牌打造文化壁垒。比音勒芬更是深谙此理。通过深入研究宫廷文化和中华民族传统文化，将高尔夫时尚文化与中华传统文化、艺术相融合，引用苏绣这门代表中华刺绣技艺顶峰的工艺，用时尚与创意为传统文化注入新的内涵。
近年来，伴随文化自信日益增强，重视中华优秀传统文化的传承创新已形成广泛共识。以针为笔，以衣为语，比音勒芬作为高端运动服饰品牌将迎来品牌升级的历史性机遇。当传统技艺遇上”中式浪漫“，“国潮”美学将为比音勒芬品牌构建起坚实的文化壁垒。
(来源：新视线)
