8月16日，第十一届ADMEN国际大奖颁奖盛典在天津泛太平洋酒店盛大举行。
在本次颁奖典礼上，经过激烈的角逐和比拼，大渔策划和雅客集团联合打造的《抓住时代红利，抢占新派汽水新高地——雅客维生素果汁汽水全案品牌营销》，最终荣获2022年度ADMEN国际大奖整合营销类案例实战金奖。
大渔策划携手雅客斩获ADMEN国际大奖
据悉，ADMEN国际大奖创办于2003年，是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际性奖项，其前身是由《广告人》杂志创立的“广告人实战大奖”。
ADMEN国际大奖以国际标准为准则，以案例评奖作为出发点，从策略创新性、执行专业性、效果确定性、资源整合性及行业认可度等几个维度对参评案例进行综合评价，产生入选案例。发展至今，ADMEN国际大奖全面覆盖全国及海外超2300+参赛品牌服务机构及2000+广告主，累计收到上万件作品，见证了多年来中国广告行业的创新与发展。
实战金案 ADMEN国际大奖以实效为导向，以创新为准绳，强调案例真实的实战效果。不是所有入选案例都有炫酷的包装，但确保每个案例都有合作甲乙双方的价值认同与成就肯定。此次大渔策划携手雅客集团斩获2022年度ADMEN国际大奖整合营销类【实战金案】，充分说明了“新派汽水”得到了业内的高度认可和广泛好评。
占位“新派汽水”，重构市场格局
细心的人不难发现，近年来伴随着中国经济、文化、政治快速发展，国人尤其年轻消费者对文化自信与对国货热爱成为主旋律。
在“国货崛起”的时代潮流之下，曾经受到外资打压的国货汽水纷纷复兴，在行业和消费者中掀起了汽水消费潮流。面对经典老汽水的全面复兴与汽水品类的火热竞争格局，大渔策划为雅客饮品特别策划了健康快乐水的产品战略，以雅客品牌具有维生素价值认知的基因优势，为雅客开发了雅客维生素果汁汽水，并在行业和消费者端创建了“新派汽水”的概念，把汽水市场一分为二，为雅客维生素果汁汽水开创了一个新的品类机会和市场格局。
雅客饮品
众所周知，“够爽”的口感与“国货”的属性，是国货汽水受青睐的重要原因，但健康性不足也是品类发展不可回避的难题。正因如此，大渔策划为雅客维生素果汁汽水制定的品牌战略，是从“肥宅快乐水”变为“健康快乐水”，引领汽水新革命，掀起汽水新潮流。
四大“亮点”，构建硬核产品力
当然，在传播碎片化的时代，如何让消费者感知并接受“新派汽水”的概念，并不是一件容易的事。为此，大渔策划选择从产品包装入手，通过四大“亮点”环节设计，还原产品定位和价值的同时，构建硬核产品力。
亮点一：建立一个超级符号。雅客维生素果汁汽水差异化的核心价值和优势是维生素，因此大渔策划创建了字母“V”用视觉语言强化品牌的价值和差异化，为产品打造了第一视觉符号。
亮点二：获得陈列优势，抓住消费者的眼球，建立第二视觉符号。大渔策划以“V”为元素，通过重复、规则、有文化原力的字母打造底纹花边，作为包装设计元素的一部分，为产品打造出来独特的视觉冲击力。
亮点三：包装是和消费者沟通的媒介，大渔策划秉承包装海报化的设计理念，结合具有传播力的网络热词“肥宅快乐水”，把卖点改良并放大，突出“控糖 有气 维生素 雅客健康快乐水”，明确告诉消费者“我有什么价值”。
亮点四：产品要有能力把自己从货架卖出去!当一个产品被放在货架上，能否快速被消费者发现，并且和消费者产生价值沟通是关键点。所以，大渔策划在设计包装时没放过任何一个可以实现抓眼球作用的工具，在瓶盖上，采用了设计师创造的代表“维生素”的底纹花边符号，与瓶标上下呼应，进一步凸显陈列优势、减少与消费者的沟通成本，助力雅客维生素果汁汽水在渠道终端快速动销。
从叶茂中策划，到大渔策划
一直以来，雅客集团都非常重视品牌营销。早在二十年前，雅客集团就与营销大神叶茂中合作打造出超级爆品雅客V9。
如今，雅客集团将事业版图从休闲糖果延伸至饮品赛道，并特别邀请到新锐策划公司大渔策划操刀打造雅客维生素果汁汽水。在合作过程中，大渔策划借力雅客集团的品牌基因(维生素)，在汽水赛道大胆创新，以一款更受年轻人青睐的“健康快乐水”，深度满足新一代消费者的消费痛点的同时，为雅客集团开辟出第二增长曲线。
大渔策划创始人张超认为：“竞争是企业成败的核心，企业和产品一诞生，就面临着竞争问题，要想在激烈的竞争环境中生存并发展下去，企业要取得自己的差异化竞争优势。”事实证明，大渔策划为雅客集团精心打造的“新派汽水”，从一开始就构建起差异化竞争优势，在全国市场迅速成长为一匹汽水黑马。
从雅客V9到雅客维生素果汁汽水，从叶茂中策划到大渔策划，雅客集团选择并非偶然。作为当前风头正盛的新锐策划公司，大渔策划更懂年轻人的心，也更善于拥抱时代变化。他们以创建“竞争优势”为核心策划理念，以竞争论和传播学为策划方法的底层逻辑，在过去几年打造出一大批成功案例，也让“更专业、重实践、能落地”成为大渔策划的标签。
(来源：新视线)
