近年来，消费品市场涌动着两股力量，一是逃离都市、亲近自然的渴望，另一个则是随着中国制造业崛起而来的国潮。
众多品牌尝试将两者融合，以覆盖更广泛的消费群体。然而，具体怎么做，却是一个问题。
就此，美妆护肤领域的溪木源和香氛领域的观夏值得借鉴。它们很大程度上实现了自然与东方之美的和谐统一。
溪木源，成立3年的新锐护肤品牌，刚刚进行了视觉形态升级。最新的logo，正视是挺拔的树，以层层年轮记录人类与自然的故事，小树旁边的一点，则代表着人类是自然里的一部分。
标志横放，则化为自然能量场，仿佛山在水中的倒影，也仿佛溪流蜿蜒的曲线。而“溪木源”的中文logo中，断开的点和捺也呼应着树旁的一点。
负空间中，形成了中国书法的“气韵流动”，既有东方美，也不失现代感。而局部与整体之间，则隐喻着人类和自然，相互分离又共为一体，所表达的是一种动态平衡。
山峦的起伏、水流的波纹、微风的轻拂，溪木源通过文字与意形的相融勾勒出流动的自然力量，为消费者打开一扇与自然对话的窗口。
除此之外，在溪木源的全新视觉形态中，处处可见自然与东方之美相融相合的巧思。
比如，“雨过天青云破处”，其品牌主色正是宋代汝窑的中国传统天青色，素雅自然、纯净温润。
又如，产品包装中，瓶身上的“山脉能量图”，来源于北宋王希孟的《千里江山图》山峦起伏的造型，诗经《国风·晨风》中书写的“鴥彼晨风，郁彼北林”，则是“风的能量形态”的灵感来源。
“自然培育了万物，并源源不断地修护万物，人从自然里来，也终将在和自然的融合中疗愈自我。”自成立以来，溪木源就把“自然的力量超乎你想象”作为品牌理念，升级后，更是把“传递自然疗愈力”当作自身的使命。
在其看来，人与自然本为一体、共生共存，是修护敏感身心的正确之道，也是最好的灵感来源。因此，溪木源所做的，不仅仅是用自然和东方之美“包装”产品，而是从里到外，从物质基础到上层建筑，实现了自然与东方之美的整体性统一。
另一个例子，是观夏。
“我们会提前半年召开新品选题会，比如说要开发一个四季系列，我们不能直接进入到终点，说我要做一款白玉兰的香、或是我要做一款桂花的香，而是要从一个故事的原点开始。”
观夏创始人在阐述产品理念时，曾这样表示。对于观夏来说，最重要的，是找到中国人心目中的情意结。而该品牌的方法，是通过地点、人物和故事构建场景，形成通感。
比如，“福开森路”的命名就来自上海武康路的旧称，主调用的也是上海市花白玉兰，“颐和金桂”则让人联想到颐和园宫墙外的阵阵桂花飘香……
这些创意，最终会由调香师来变为现实，而观夏会避开海外大牌通常触及的成分，形成产品层面的区隔。
由此，观夏以自然元素为基底、传达东方文化的品牌形象便得以成立。
综合来看，溪木源和观夏的成功之处，有这样一个共同点，就是寻找东方美学中对自然的理解，并从中汲取灵感、提炼关键元素，通过现代艺术的方式，做一场当代表达。而这件事，是有门槛的。
(来源：新视线)
