日前，贵州珍酒独家冠名合作的美食纪录片《拿一座城市下酒》迎来最后一期节目播出，宣告8城寻味之旅正式结束。该片在腾讯视频热播期间持续霸榜纪录片TOP1，最高热度突破1.4万，多次登陆全网热搜，话题阅读量达到2.7亿，以9.1分的站内高分圆满收官。
《拿一座城市下酒》邀请演员李光洁走访8座城市，寻觅极具城市特色的美食，挖掘食物背后丰富的情感与文化。而作为独家冠名商的珍酒，则凭借量身定制的品牌营销策略，将“酒中珍品”巧妙融入内容IP，在将品牌价值传递给更多目标受众的同时，还提升了整档节目的文化底蕴和内容厚度，创造了纪录片与品牌合作的典范。
“酒中珍品”融入内容IP，实现内容与营销的双赢
作为一档主题鲜明的美食类纪录片，《拿一座城市下酒》由制作过《风味人间》的陈晓卿团队亲力制作，寻觅贵阳、长沙、成都、南京等城市的特⾊美⻝，挖掘背后的⽣活、历史、情感与⽂化，并将珍酒品牌和产品植入充满烟火气的美食中， 让内容IP在珍酒的8座重点销售城市深度扎根，并凭借强大的渠道能力，联动线上线下进行传播，扩大内容IP的影响力。
线下方面，珍酒在节目中带观众打卡重点销售城市，以买酒送珍味体验套餐等形式与消费者进⾏互动，并在品牌线下体验馆中播放节⽬⽚段，形成场景传播闭环，辐射到更广圈层的消费群体。
在近期珍酒 · 珍十五(水毓江南)南京上市发布会上，珍酒邀请到纪录片主角李光洁现身站台。水毓江南是珍酒区域文化高端产品的新作，《拿一座城市下酒》则体现了城市的烟火气和历史底蕴，纪录片、古城与珍酒的巧妙碰撞，体现出文化荟萃的一体多面，拓展了品牌信息传达的宽度与深度。
线上方面，珍酒根据纪录片中8座城市美食打造创意海报，整合原生内容进行二次传播，以当地特色美食和人生滋味金句，唤起城市居民的共鸣与自豪感，将城市、美食、美酒、品牌与人连接在一起，全面覆盖用户心智。
“强品牌”战略持续落地，面向更大舞台稳步前进
回归品牌本身，独特的历史底蕴也成就了珍酒“贵州三大酱香品牌”的地位。1975年，源于伟人提出的“让更多人喝上好酱酒”的美好愿景，“贵州茅台酒易地生产试验(中试)”正式立项建厂，历经10年、9个周期、63轮次、3000多次的分析试验，试制酒于1985年在全国最高级别业内鉴定会上通过鉴定，并获得国务院原副总理方毅的亲笔题词“酒中珍品”，珍酒之名由此而来。
在去年的合伙人大会上，⾦东投资集团董事⻓、贵州珍酒酿酒有限公司董事⻓吴向东提出了“铁拳之下强品牌”战略。其中特别提到，2022年珍酒将继续推动全渠道布局，开好品鉴会，打造场景化、沉浸式“美⻝+美酒”的体验形式。如此看来，《拿一座城市下酒》正是沉浸式“美⻝+美酒”体验的完美践行。
事实上，珍酒近两年在“强品牌”方面线上线下⻬发⼒，开启了品牌海陆空全系抢位战。通过央视投放、热播⼤剧、城市⼴告等品牌矩阵传播策划⾼端活动落地⽅式，围绕珍酒的传奇故事讲述⽂化珍酒，实现“⽇⽇有声⾳，周周有新闻，⽉⽉有事件，全年不间断”的传播格局，进⼀步提升品牌⼒，圈粉核⼼消费者。
《拿一座城市下酒》节目之外，珍酒的探索尚未结束。在随后接棒上映的《风云战国之枭雄》中，珍酒走进七位时代枭雄无法复刻的人生，以点带面，勾勒出战国末期的风云变幻，以“酒中珍品”致敬战国时代最燃最热血的英雄群像。
以白酒为媒，传承文化风味，未来，珍酒将牢记伟人夙愿，持续加强品牌建设，以优质产品回馈更多消费者。
(来源：新视线)
