9月12日，电视剧《二十不惑2》会员圆满收官，数据亮眼。截至9月13日，豆瓣评分8.0分，位列爱奇艺总榜热播榜TOP3、总榜偶像榜TOP1;#二十不惑2#微博主话题阅读次数破42.5亿，讨论次数达417.3万。
随着《二十不惑2》的火爆，也带火了剧中的一个低度酒品牌——十七光年。据了解，十七光年是上海光年酒业在2020年为年轻消费者的品质生活所打造的低度果味酒品牌，隶属于上海贵酒股份有限公司(上交所股票代码：600696)。
相比目前市面上大多数的低度酒，十七光年产品的核心亮点在于“米酒作基酒，水果原汁轻发酵”，并且不额外添加人工色素、防腐剂、香精等，目前已经推出了多种口味，包括青梅、柚子、草莓、柠檬、海盐荔枝、茉莉白桃等多口味果味酒系类和玫瑰、菠萝百香果起泡酒系类，从全网多个电商平台的评价来看，备受女性消费者和Z时代群体的青睐。
此次，十七光年携手柠萌影业成为电视剧《二十不惑2》独家低度酒合作伙伴，在剧中多次惊喜亮相，陪伴剧中人物成长和欢聚，也和观众们一起度过欢乐的追剧时光。不仅如此，十七光年还官宣剧中饰演丁一煊的徐梦洁为“十七光年品牌闪耀大使”，借用明星效应，拉近与消费者之间距离，让品牌再次光速出圈。
植入剧情，营造熟悉感和场景感
对于低度酒品牌而言，植入影视剧并不罕见，但要取得1+1>2的效果也并非易事。好的广告植入，不仅不会突兀，还会和剧情相得益彰，或是更好地表现人设，或是推动故事情节的发展，至高境界就是“让广告不像广告”。
十七光年采用“陪伴式”植入方式，陪伴五位主角一起成长，见证她们的欢聚时光。比如梁爽失恋时，小果和大宝用十七光年柠檬味果味酒安慰爽姐;姜小果过生日时，几个姐妹在小果的Dream House里举杯庆祝;“命中朱丁”约会接吻时，一旁的十七光年草莓味果味酒见证他们的甜蜜时刻……让观众一次次在不经意间对品牌产生好感。
当十七光年在剧中反复亮相时，观众铭记于心的就不再仅是剧情，还有多种生活化的消费场景，比如姐妹欢聚、情侣约会、个人小酌，当消费者在选择品牌时，会自然联想到剧中的熟悉场景，由此产生想要Get同款的购买欲望。
明星效应，集中引爆流量与销量
在低度酒行业竞争加剧，消费不断升级的今天，想要扩大竞争优势并赢得市场，集聚大量的曝光和流量才是王道，而携手明星则是一个绝佳选择。
为了持续引发关注并引爆流量，十七光年在剧播期间，官宣剧中饰演丁一煊的徐梦洁为“十七光年品牌闪耀大使”，试图用这样一种崭新营销模式，触达更多消费者，让更多人了解并喜欢上十七光年，精准传达“真实自我表达，建立真实连接的社交场景”的品牌主张。
仅仅是官宣徐梦洁为“十七光年品牌闪耀大使”的信息，便获得了不错的成绩：全网累计曝光4000W+、视频播放量500W+、互动量20W+、官宣双话题阅读量均破千万，十七光年全电商销售环比增长600%。
此次携手徐梦洁，相信十七光年产品在年轻人中的影响力势必有所扩大，尤其是女性受众，这也与徐梦洁的粉丝画像高度契合。随着《二十不惑2》播出后的长尾效应和徐梦洁影响力的扩大，将助推十七光年渗透不同圈层，从而实现消费市场的扩张。
广告引爆，层层布局多元受众
“植入-深化-转化”，是品牌营销一般会采用的“三步走”打法，如此循环往复，才能完成对消费者的心智渗透和种草，实现声量销量双引爆。
除植入剧情和携手明星之外，十七光年也在剧集播放平台上，以“口播转场+创可贴+暂停广告”等硬广形式集中引爆。相比单点投放形式，组合策略能够以多频次、多场景、长时间触达用户，强化观众记忆度，有效提升品牌认知度和购买意愿。
另外，为精准触达更多不同圈层的年轻受众，十七光年还在知乎、网易云音乐、芒果TV、喜马拉雅FM、无他相机、美图秀秀、墨迹天气、抖音、微信视频、金融界等热门APP上进行广告露出，不断引流拉新;而在线下，同时布局商超、CVS、餐饮等销售网络，竞逐多元消费场景，打造多渠道全覆盖的传播声量场。
从站内到站外，从线上到线下，十七光年借助热播剧热度、明星效应和场景营销的强大赋能，打造出一个高效的营销闭环，创新了多元、创新、沉浸感的长线营销玩法，实现了商业价值的直线“飞升”，也给经销商持续的信心加持，势必助推品牌获得快速发展。
(来源：新视线)
