在双循环的消费新格局下，中国乃至世界的消费生态正在重塑，消费已成为中国经济的主引擎。2021年，消费对经济增长贡献率达65.4%，拉动GDP增长5.3个百分点。内需驱动的新消费力量已然崛起，回归理性价值观念的消费群体愈发注重产品的品质。
在后疫情时代，新消费者的消费观念逐渐向健康、安全等方向转变，企业及品牌需要适应消费倾向的“新常态”。借助差异化品牌矩阵进行市场战略布局的洋葱集团，聚焦生物科技、健康食品、智效生活等多条黄金赛道，在顺应趋势中辐射更多人群。近日，洋葱集团旗下LUCA BRAND(潮红品牌群)上新了「L6」「Nutribridge」「ergobaby」「Bioapex」四个新消费品牌，精准直击用户对健康、安全的消费痛点。
挖掘个护市场增量，守护“从头到脚”的精致
“颜值经济”的推动下，消费者追逐从头到脚的精致细节。基于安全、健康的主流消费倾向，消费者更偏爱功效成分、黑科技等带有附加价值的个护产品，并衍生出更细分的消费场景。
其中，长期戴口罩带来的皮肤问题成为当下消费者的普遍痛点，消费者对修复、抗敏等功能性护肤的需求大大提升。作为二类械字号的功效型医美护肤品牌，「L6」以生物科技、轻医美护肤为切入点，通过细胞修复、DNA研究等生物技术研发多条产品线，覆盖不同护肤周期的护理需求，具备在医院及药店流通的资质。以修复受损细胞为源头，「L6」打造更为适合人体吸收的重组人源蛋白，适用于问题肌肤的修复以及医美术后的肌肤恢复，密集型补充人源蛋白，帮助肌肤恢复健康状态。针对消费者的肌肤难题，「L6」上新医用修复等系列产品，满足广大“爱美人士”的护肤诉求。
除了皮肤健康这一消费诉求，洋葱集团还关注到集中度低、增速快的足部护理市场。面对不同需求的客群，新西兰植萃足部护理保养品牌「Bioapex」推出差异化功能的新品，以新西兰溯源、温和高效的植萃配方满足消费者对产品功效的理性诉求，其倡导保养美护理念的情绪价值满足消费者的感性诉求，渗透保健、美护等生活场景。坚持安全温和的护足理念，「Bioapex」打造出日常运动系列、精致美护“小心机“系列、保健修复系列等三大产品线，创新内外兼修的进阶护足理念。
消费升级叠加安全意识的增强，个护赛道整体扩容提速，洋葱集团挖掘新品牌的增长潜力，助推其在垂直领域的突围。
对焦生活消费新风向，科学养护肠胃健康
消费者健康意识的提升和对当下生活的理性思考，驱动了健康消费的新潮流趋向。快节奏生活的重压下，肠胃健康成为困扰当代年轻人的问题之一。据世界卫生组织统计，胃病在人群中发病率高达80%，中国肠胃病患者就有1.2亿，而幽门螺杆菌(简称“HP”)是主要感染源之一。
诞生于德国的「Nutribridge」切入健康管理的消费升级赛道，专注肠胃养护的细分领域，整合国际研发生产资源，与跨学科的人才团队合作，共研中西结合的配方体系，复配出科学护胃的Trillion ProbioTM兆级益生菌。「Nutribridge」推出草莓口味的益生菌产品，适合日常护胃、症状期辅助、愈后巩固的使用人群。
平安证券研究所数据估计，2022年国内益生菌产品将达到千亿元。益生菌作为当下火热的大健康产业赛道之一，在全球范围内高速增长。洋葱集团对焦这一食品饮料行业的创新风向标，为消费者创造更多的“健养科技”价值。
满足母婴用户刚需，创新舒适的“带娃”模式
受人口红利及相关政策的影响，宝妈宝爸用户规模相继扩大，母婴市场持续处于黄金期。对在信息化背景下成长的新生代父母而言，品质、个性化需求和安全的一致性是他们的消费选择。
来自美国的母婴品牌「ergobaby」覆盖婴儿背带、婴儿手推车、婴儿包巾等母婴品类。其中，「ergobaby」婴儿背带凭借人体工学及多功能设计、舒适省力、优雅经典的花色设计等特点，深受消费者的青睐，甚至跃升为“明星同款”，成为婴儿背带行业的“佼佼者”。秉持“保证宝宝舒适地拥裹在父母怀中，同时解放父母双手”的使命，「ergobaby」创新了Omni Breeze多合一婴儿背带、AERLOOM3式简约婴儿背带透气款、Embrace环抱二式初生婴儿背带柔软透气款等产品，为不同阶段的宝宝和父母提供舒适、便捷的选择。
作为面向消费者的直接触点，品牌产品代表着企业态度与调性，四大品牌的上新升级，可以洞见洋葱集团在行业观察的前瞻性战略布局。通过战略合作与产品差异化进一步挖掘市场增量，覆盖全生活品类的洋葱集团在一次次推陈出新中实现品牌长虹。
背靠完善的供应链体系，切入黄金赛道的产品链精耕细作，高粘性的用户积累实现口碑与销量的多重裂变，洋葱集团的复合能力是品牌在市场迭代中历久弥新的重要因素。用品质产品传递更美好生活的理念，洋葱集团坚持为消费者创造精致的生活环境，呈现美好生活的多样可能。
(来源：新视线)
