“塌房”年年有,今年特别多。这不,前不久又双叒叕有顶流艺人“李某某”塌房了。9月11日,北京警方发出通报:警方在侦破一起违法案件时,将演员李某某查获,该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳,其已被依法予以行程拘留,经央视记者与相关部门核实,演员李某某系李易峰。
该通报发布后,李易峰相关话题立即冲上微博热搜,引发全民关注。当吃瓜路人像瓜田里的猹一样在各路爆料人的微博里上蹿下跳时,李易峰的粉丝们正在超话里怒其不争,其代言的品牌也纷纷发表声明,表示已终止与李易峰的合作,与他划清界限。
“塌房”事件频出,塌房姿势各不相同
虽然李易峰也算“顶流”之一,但见过大世面的网友们早已见怪不怪,毕竟这两年娱乐圈的塌房速度远超路人们的吃瓜速度。失德艺人们你方唱罢我登场,一个接一个地出现在文娱热搜榜上,甚至有网友表示:娱乐圈再塌下去就没人了。
其实,娱乐圈的“集体塌房现象”并非近两年才出现,在互联网不太发达的年代,这样的事件也是层出不穷,但随着互联网的兴起与“塌房”一词的演变,人们对塌房的关注度也随之提升。
“塌房”一词原指实体房屋的坍塌,后因“塌房”表情包的出现,该词发展为专指艺人不良行为导致粉丝心中偶像形象的坍塌。这两年塌房的艺人数量虽然多,但他们的塌房姿势却是各不相同:有违法犯罪的、婚内出轨的、还有以无知火出圈,做到“虽为博士后,不知知网为何物”的。
在这几种常见的塌房形式中,以违法犯罪的性质最为恶劣。他们从人人追捧的“顶流”,摇身一变成为身着囚服,佩戴手铐的法制咖,粉丝群体的反面教材,甚至有网友戏称“违法犯罪的艺人凑起来都能撑起一场监狱文艺晚会了”。而这些违法犯罪的艺人中不乏曾经红极一时的吴亦凡和李易峰等艺人。
明星翻车,资本落泪
艺人人设崩塌对于粉丝来说是“致命”的打击,也是品牌最不希望看到的事。
以李易峰事件为例,北京警方的通报发布后,与其有合作关系的PRADA、六福珠宝、鸭鸭羽绒服、HONMA高尔夫、京都念慈菴、舒适达和沛纳海等品牌先后发表声明与李易峰终止合作。受到此次事件波及的不止品牌代言,李易峰的前经纪公司欢瑞世纪的股票也受到严重影响。
在李易峰之前,因为偷税漏税被全网封杀的邓伦还创下了个“史上最短代言”的记录,其代言的品牌云米下午两点刚官宣代言人,四点就又发声明宣布解约,代言时长仅两小时。而君乐宝更是因为连续两天与两位艺人(安贤洙、邓伦)解约,被网友冠以“史上最惨品牌”的称号。
在粉丝经济为王的当下,明星代言本身其实并不值得讨论,但品牌以明星代言缔造起来的“商业帝国”却值得反思。
品牌请明星代言出发点是利用粉丝经济带货,提高自身知名度,但往往流量与风险是并存的,运气好的例如元气森林,在东奥前成功押宝,一连签下三个冠军代言人,运气不好如Prada,先后因为李易峰、郑爽导致品牌形象受到影响。
有人说品牌代言的尽头是玄学,但其实元气森林的成功并不纯靠“押宝”。毕竟,体育明星相对流量艺人来说,塌房的几率更小,他们的成功与名气是通过比赛成绩与日积月累的努力积累而来。
资本转向,虚拟艺人永不塌房?
有网友列出了品牌代言人的风险排行表,其中排名第一、风险系数最高的就是流量艺人,因为其靠人设吸粉,人设易立也易塌。排名第二的是有作品、经历了时间考验的艺人,排名第三的则是体育明星,风险系数最低的是虚拟艺人。
这一风险排名的可靠性也能在各品牌的代言人布局中可见一斑。据统计,2021年共有161起运动员代言签约,几乎是2018年-2020年运动员代言数量的总和。而像苏炳添和谷爱凌这样的头部体育明星,更是动辄有数十个品牌的代言,身价不输艺人。
而翻车风险比体育明星更低的虚拟艺人更是如今品牌和资本争夺的主战场。从屈臣氏推出的首位虚拟代言人“屈晨曦Wilson”、欧莱雅推出首位虚拟代言人“M姐”,再到花西子同名虚拟代言人,“虚拟代言人”不再只是一个图像化的符号,而是真正实现了圈层传播。2021年,虚拟美妆达人柳夜熙更是凭借一条短视频获赞超300万,一夜之间身价暴涨。
不止美妆行业,先后经历了代言人郑爽、李易峰翻车的奢侈品牌Prada也启用了虚拟偶像代言香水,李易峰的前经纪公司欢瑞世纪也开始布局虚拟偶像产业。对于品牌来说,启用虚拟偶像风险较小,这也是粉丝选择虚拟偶像的原因之一。据统计,62.6%的用户喜欢虚拟艺人的原因,就是认为它们不会有负面新闻。
虚拟偶像,品牌代言的新风向
元宇宙正在兴起,虚拟代言人已然成为许多品牌发力的风口。
虚拟人阿喜自今年以来就已和兰蔻、奇瑞OMODA5,嘉人杂志等多个品牌合作。AYAYI背靠阿里,先后牵手娇兰,欧莱雅、MAC等多个美妆品牌;乐华推出的虚拟团体A-SOUL更是和肯德基、KEEP,必胜客等多个品牌频频合作。
有些品牌选择与虚拟艺人牵手,合力提高品牌声量,有些企业则开始推出自己的虚拟艺人,尝试打造属于自己的专属IP。
除传统大厂外,各大科技公司也纷纷下场,选择在虚拟人产业发力。芒果TV创新研究院联合腾讯云发布“虚拟人直播互动平台”,快手技术团队在2022世界人工智能大会上宣布推出“快手虚拟演播助手”,去年10月,科大讯飞也推出了自己虚拟人交互平台1.0。
除了虚拟主播、虚拟代言人、虚拟偶像等传统赛道的发力,虚拟歌手、虚拟模特等垂直领域也成为各企业关注的重点。2020年底,阿里上线了一个名叫“塔玑”的项目,该项目致力于打造阿里专属的虚拟模特,免费开放给淘宝、天猫等服饰商家。
科大讯飞则是在今年8月26日推出了虚拟歌手Luya,并为虚拟歌手发布了全新单曲。作为科大讯飞旗下的首位虚拟歌手,Luya的音色是由AI创造,该项技术能够基于形象设定及技术经验,通过解构人声音色后打造出与形象高度融合的专属音色,令角色的声音更能传情达意、独具个人属性,虚拟人的触角正逐渐伸到各行各业。
据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示,2020年中国虚拟偶像市场规模超645.6亿元,预计2023年将达到3334.7亿元。大厂的动向,也反映着行业的方向。随着资本的投资风向改变与粉丝注意力的转移,虚拟数字人在媒体营销、社交,传统行业的价值也逐渐显现。相信在未来,虚拟偶像也必将在各企业的文娱与商业版图中占据一席之地。
虚拟人的时代已经到来,你准备好了吗?
(来源：新视线)
