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朱震坤谈不只广告: “小而美”不输“大而强”

朱震坤谈不只广告: “小而美”不输“大而强”
2022年09月19日 18:16

  2010年前后,大量小而美的创意热店崛起,彼时正在4A广告公司担任创意副总监的朱震坤,决意抓住风口,和两位合伙人联合创立了不只广告。

  一家公司,要做成 “小而美”还是“大而强”,主要看决策者的追求。毕竟,右手画圆,左手画方,不能两成。但是,无论模式大小,能为客户创造价值,才是活下去的根本。

  在疫情期间,广告行业发展受挫,不少企业面临倒闭,但“小而美”的不只广告反而逆势增长。其成功的秘密,或许可从名字中窥见一二。

  朱震坤和合伙人为公司取名“不只广告”,正如名字一样,他希望“不只”产出传统的广告内容,更多的是探索创意的边界。

  从商业模式而言,不只广告做视频广告、平面广告、互动广告等整合营销内容,也做品牌的定位和梳理;他们做不像广告的事件营销,也和客户一起开发产品,甚至也做一些文创产品和书籍出版。

  12年来,朱震坤领导下的不只广告,一直在持续多元化地产出各种创意内容。

  让SUGAR糖果手机“一战成名”的幕后推手,正是不只广告。他们把传播的重点锁定在了“糖果品牌”,《耳畔中国》节目和明星们,则是作为辅助工具,为糖果手机服务。

  在金狮奖上斩获最佳公益片、最佳广告片、最佳配乐、最佳调色、最佳剪辑5项大奖的东方航空公益片《为爱飞翔》,创作者也是不只广告。朱震坤提供创意概念和创意脚本,和剧组100多人,4700米,两周的时光,在唐古拉山镇上留下了这条温暖、有爱的片子,传达了一种“大爱无边”的公益之举。

  就连脑洞大开的创意周边「999 广告灵」、「灵魂拷问」、「创意 72 变」黑匣子、「摩思密码」等,全部都来自于不只广告。

  “小而美”的不只广告,没有人因为它的小,而否定它的“美”和它的“强”。甚至在业界,许多人都认为,不只广告美在“真诚”,美在“持之以恒”,美在“精准地为客户解决问题”,而这正是不只广告和朱震坤的核心竞争力。

  与左右逢源的老板形象大相径庭,朱震坤在面对问题时,用“真诚”走天下,他尤其擅长沟通,总能精准地挖掘客户背后的需求,并用更好的方式去解决。

  当客户想把logo放大,与美感发生冲突,朱震坤走到客户身边,沟通后发现:“原来客户是担心品牌认知度不够,希望提高品牌形象。”于是,朱震坤通过品牌色、辅助图形,甚至jingle的方式,很快便达成目的,两全其美。

  很多人在谈起朱震坤时,都用了“尊重”两个字。因为他帮客户解决了问题、创造了价值,而受客户尊重;因为他为员工带来成长和愉悦的工作体验,而受员工尊重;因为他主导的作品足够优秀,而受同行和大众尊重。

  不急功近利,不心浮气躁,朱震坤一步一步将公司“做好做长”。谈及公司的理想状态,朱震坤称在他心中有两种动物登上金字塔顶端——天赋异禀的老鹰和踏实勤奋的蜗牛。不是每个人都是那个天赋异禀、自带光环的老鹰,所以朱震坤更愿意带领团队做那只踏实勤恳、步步为营的蜗牛,把面前的每一步走好,慢慢抵达他们能力范围的那个目标。正如《腓立比书》中说的:忘记背后,努力面前,向着标杆直跑。

  (来源:新视线)

责任编辑:曹蕊

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