功能性食品依然是大势所趋
随着人口老龄化不断加剧，消费者的健康意识也不断增强，我国功能性食品市场的规模在不断扩大。根据中国产业信息网数据，2012-2019年中国功能性食品产销量持续增长，市场规模从1140亿元增长至3586亿元，年复合增速达17.8%。中商产业研究院也预测2022年底我国功能性食品市场规模将突破6000亿元人民币。
且从市场渗透率上来看，中国的功能性食品渗透率仍较低，根据中国产业信息网数据，2018 年美国人均功能食品消费额达924元，日本662元， 中国香港767元，而中国大陆仅为117元，渗透率仅为20%左右，与美国(60%)、日本(40%)相差甚远。
可见，中国功能性食品市场缺口巨大，需求尚未饱和，空间还很巨大。且疫情常态化下，相比于其他一些曾经辉煌但现已熄火的风口赛道，功能性食品的天然优势在于，它从根本上，是踩中“健康化”这一确定性趋势的。
以传统制造业起家的朱氏药业集团此时孵化旗下健康营养品牌COZY开姿，降维闯入功能性食品赛道，借此开始在新消费领域跑马圈地，也算是勇敢者的探险之举了。
价值革新，健康舒适
公开资料显示，山东朱氏药业集团是大健康产业领域的龙头企业，业务横跨医疗器械、贴剂贴膏、冷敷凝胶、防疫物资、化妆品、健康食品等众多领域，年产值达50亿元。
据相关负责人介绍，近年来，朱氏药业不断在新消费领域发力，先后布局了线上商城、直播带货、云体验、云服务等多种形式、多种内容并存的营销方式，打造了线上线下高度融合、高度互补的新零售模式。新品牌COZY开姿就是朱氏药业在“新消费+健康食品”赛道上的又一次重大战略布局。
COZY开姿作为面向新消费人群的健康品牌，是一种叛逆的态度，一次对主流文化的解构，是“五彩斑斓的黑”，是逃离996的温暖、舒适，是友好、开放、包容、跳脱，是价值革新，是哲学思辨，是一次属于年轻人的大胆尝试。
本次COZY开姿共发布了四款产品，包括威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料和叶黄素酯风味饮料。四款产品均以果冻为载体。
在口感和功能方面，COZY开姿进行了独特的创新，打破了传统产品千篇一律的口味，加入功能性原料、中草药、氨基酸、维生素等多重元素，不仅使口感更加丰富，还提高了产品的健康价值，使COZY开姿成为真正的属于年轻人的健康品牌。
在包装设计上，COZY开姿融入了“赛博朋克风”核心元素，用炫丽的色彩突出表现霓虹美学，用简约的姿态表现“机械冷感”和“未来感”，风格炽烈而独特，华丽而冷酷，能够在第一时间吸引年轻用户眼球。
品牌负责人表示，本次发布的四款产品对朱氏药业和COZY开姿品牌在功能性食品赛道，甚至是整个新消费赛道的布局都有十分重大的战略意义，COZY开姿不仅仅是一个品牌，更是一种玩乐、鲜活、分享、健康的消费理念和生活方式的载体。
有研究表明，当年爱吃果冻的80后、90后们长大了，果冻市场的发展陷入了“中年危机”。产品创新力不足、同质化日益严重、消费群体局限于儿童、配料成分不健康···曾经风光无限的果冻逐渐变成少人问津的“怀旧零食”。
业内人士表示，此次COZY开姿反其道而行之，以果冻为载体赋予其功能性，是“面子”与“里子”的双重创新，给国内果冻市场带来了新的增长点。
(来源：新视线)
