随着VR、AR、云计算等数字技术的加速发展，元宇宙正进入落地爆发期，其细分品类数字藏品也迎来了重要发展窗口，据《2022年中国元宇宙发展报告》蓝皮书介绍，我国元宇宙上下游产业目前产值超过400亿元，数字资产发行销售额将超过28.42亿元，整个行业的发展速度远远超出市场预期。“元宇宙热”正备受资本市场热捧，百度、耐克、百事可乐、LV等大批知名品牌紧抓流量风口，加速布局元宇宙赛道，通过出售NFT、制作虚拟数字人、构建元宇宙平台，以元宇宙赋能营销转型，助力消费新增量。
作为新式茶饮行业的先行者，ZENS哲品也开始发力元宇宙，尝试NFT与品牌营销两者结合，拓宽品牌更多可能性。
首发限定数字藏品，哲品探路元宇宙
趁着元宇宙释放的全新流量红利，ZENS哲品在云气茶上新之际，推出以“仙爽漫游云宇宙”为主题的限定数字藏品，正式宣布探路元宇宙领域，这是在竞争内卷的新式茶饮行业中，对品牌营销的一次全新尝试。
ZENS哲品围绕云气茶IP进行二次创作及艺术化阐释，将健康、时尚、品质的新茶生活理念与数字艺术相融，展现用户在品饮时愉悦放松的瞬间，呈现出云气茶独有的清爽口感，以及为都市人带来的惬意时光。“仙爽漫游云宇宙”限定数字藏品包含5款快乐款和1款稀有款，全球限量发行1000份，每款藏品拥有唯一数字标识且不可转让、交易，极具收藏价值。
相较于众多数字藏品富有科技感和未来感的设计，“仙爽漫游云宇宙”6款限定数字藏品“仙爽女孩”、“为你踏云而来”、“小'汽'一下”、“云上飞车”、“冰墩小云仔”、“仙爽云气茶”，名称趣味随性、画风清新明快，借助口感轻盈的云气茶在虚拟空间和现实世界中穿梭，呈现快意云上、自在无束的生活场景，巧妙传递轻松治愈的情绪价值，迅速建立与消费者的情感链接，从而增强消费黏性与品牌活力。
在本次活动中，消费者可通过购买实体产品【哲品云气茶】获取数字藏品兑换码，凭借数字编码兑换云气茶数字藏品，领取成功的用户可在社交媒体上进行分享与展示，并享有多项配套专属权益。由于免费发放、领取方式简单，“仙爽漫游云宇宙”数字藏品降低了消费者体验元宇宙的门槛，9月2日活动上线后，在小红书、微博、微信、短视频社区等热门渠道持续曝光，引发大量消费者自发性广泛传播，并收获了一批品牌新客。
“数藏+品牌”，元宇宙营销瞄准Z世代
元宇宙正改变着年轻群体的生活方式，融入了人们对未来的创造与想象，成为彰显自我个性的最佳媒介。对于ZENS哲品而言，Z世代是品牌在元宇宙开启虚拟营销的一把关键钥匙，而元宇宙是与年轻人共创的未来第三空间。ZENS哲品通过“人气产品+盲盒+数字藏品”这套数字营销组合拳，与元宇宙深度绑定，打造符合品牌文化的“云宇宙乐园”，和年轻人的热爱圈层高度接轨，这也是对于web2.0时代线上互动营销方式的又一次革新，并向web3.0数字世界进军，助力打造年轻的品牌形象。
ZENS哲品把“仙爽漫游云宇宙”作为突破元宇宙的一个“窗口”，数字藏品可大力推动品牌IP化，在品牌林立的新式茶饮市场，建立竞争优势。借助IP化印记符号和数字技术倡导健康、时尚、品质的新茶生活，以时尚年轻化的方式传播中国茶文化，ZENS哲品正朝着“成为茶文化传播全世界的创新者和助推者”的愿景越来越近。
(来源：新视线)
