近些年来，随着“颜值经济”影响及国民收入水平提高，中国护肤品行业消费规模获得快速扩大，抗初老护肤品日益成为消费的重点。据Euromonitor数据显示，2020年中国抗衰市场规模可达646亿元，约占中国护肤品市场份额28.8%，即将超越补水成为护肤品第一大品类。
洞察需求，提前布局抗初老赛道
随着全民抗老时代的到来，单纯补水产品难以满足抗老需求，“恐老”的消费者们对于抗初老护肤品的需求呈上升趋势。根据《中国美容业市场调查报告》显示，当前女性关心、热门的保养服务项目排行榜中，“抗老保养”项目排名靠前，在所有项目中的提及率高达72.2%。此外，微热点研究院进行关键词云数据调研也发现，“年轻”一词被提及1752.4万次，这反映出消费者对于抗初老的强烈诉求。
企业与消费者为互惠共生关系，消费需求变化深深影响着企业发展战略。国牌安婕妤通过深入分析消费者行为，发现其对于抗老内在需求，高瞻远瞩地提前布局抗初老赛道。经过科研团队多年研发，顺势推出安婕妤牡丹臻萃肌肽面膜，以花养颜，凝聚时光。这款面膜具备抗糖抗氧双重功效成分，效果可媲美国际大牌，加上独特“黑科技”试管设计，使它一经上市便获得众多消费者青睐。
研发加持，打磨适合国人肤质产品
根据微热点研究院调研发现，消费者在选购抗初老护肤品时变得愈加“实际”，在影响购买决策因素中，“技术”、“产品功效”、“成分”、“价格”等关注程度更高。这背后折射出消费者对于护肤品选择将会更加理智，同时也给企业未来发展带来深刻启发，企业不仅要做好产品，更要打造具备一定技术含量的产品。
研发技术是一个品牌获得长远发展的“防护盾”，安婕妤深切明白拥有雄厚科研实力的重要性。因而早早引进国际先进技术，在研发试验和质量领域严格采用欧盟GMPC标准，不断提高自身实力，反复打磨配方，致力于研发出更适合国人肤质的抗初老护肤品，此次推出的安婕妤牡丹臻萃肌肽面膜就是科研技术运用的代表产品之一。
产销融合，稳定产品质量
光挖掘消费者新需求、打磨研发技术等是不够的，后续的产品生产质量同样不可忽视。对此，安婕妤通过建立占地面积60亩的“安婕妤梦工厂”，产销融合，垂直发展，把控产品从生产到销售每个环节，保障产品质量，这一举动不仅获得消费者的青睐，更是荣获行业、国家品质表彰。
如今护肤市场愈加成熟壮大，各家品牌也在不断发展自身实力，分割抗初老护肤品市场这个大蛋糕。未来，期待安婕妤继续秉承稳健踏实、计划性经营的理念，在坚持优质产品的基础上，持续创新产品技术，切实走好每一步，成为国民信赖的国货品牌，将国货带向世界舞台。
(来源：新视线)
