近几年，随着人们健康和环保意识的不断提升，消费者也越来越多的关注产品的安全性和环保性。在美妆界，一场注重不添加有害成分、支持可持续的Clean Beauty纯净美妆风潮已席卷欧美市场，并悄然风靡中国市场。
何为纯净美妆
狭义的“纯净美妆”指成分的无毒无害，不易引发皮肤刺激和过敏。而广义的“纯净美妆”还包含了“对地球友好“。
成分无害：不含六大有争议的成分：parabens防腐剂、增塑剂、SLS表面活性剂/矿物油、硅油、人工香精;
动物无残忍: 无动物试验、无动物成分;
环境亲善：不使用对环境、地球生物有潜在风险的成分;
可持续环保：使用可回收、可降解的包材。
相较于追求温和无刺激但功效无功无过的天然护肤品牌，和一味追求强功效的成分党品牌，纯净美妆产品兼具了“安全性”和“有效性”。 而这无疑是敏感肌、易敏感肌人群的福音。
敏感肌人群害怕加重肌肤敏感，又渴望像正常肤质一样可以使用 功效性的产品;纯净美妆在高效科学解决肌肤问题的同时，避免给肌肤增加敏感风险，无疑解决了敏感肌护肤的痛点问题。
领航纯净美妆
因其突出的安全性和有效性，纯净美妆的热度正在飞速增长。
据美国知名调查机构NPD公布美容业数据来看，新冠疫情下美容产品销售额下跌14%，但纯净美妆产品销售额却逆势上升11%。2021年618期间，天猫国际纯净美妆类目下，精华、面膜、洁面、卸妆等细分类目，同比增速均超过100%。而FARMACY的增速则达到126%，高于纯净美妆整体类目。
FARMACY从2019年2月正式入驻天猫国际，2020年即斩获天猫国际卸妆膏NO.1品牌，同年一举成为双11天猫国际护肤类目TOP3品牌。快速增长的背后与其在纯净美妆赛道上的布局密不可分。
FARMACY是来自纽约的天然护肤品牌，自创立之初便建立了一套严苛的 “澄净戒律”，从研发配方、执行、以至道德标准都贯彻“澄净”的坚定承诺。
配方中只含有安心和养护肌肤的成分，并禁止使用1390种对肌肤存在风险的成分，严格贯彻欧盟标准，不添加易致敏合成防腐剂，不添加易致敏化学防晒剂，不添加合成香精和色素，不添加刺激性发泡剂和乳化剂(SLS/SLES、DEA、TEA、MEA)，不添加矿物油，不添加伤害环境的成分。全线产品陈列于美国丝芙兰“clean at Sephora”区域;推崇绿色环保包装，以实际行动降低资源损耗。
自20年9月开始与有机认证非转基因再生农场先驱——纽约哈德逊农场合作。农场建立了一套无浪费自循环生态系统，利用植物光合作用和生物多样性，使土壤肥力自然恢复，无需化肥、农药等人工干预，保护环境的同时，生产卫生安全的原料。
两大王牌系列：蜂蜜系列和辣木籽系列，均诞生于再生农场。
蜂箱位于纽约州哈德逊蜂蜜再生农场之中，清澈的溪流环绕，周围遍布大片缤纷的授粉花海，非转基因，无农药的种植形式，确保蜜蜂采蜜过程中不受人工干预。养蜂人和农民，仅在蜜蜂采食了所需蜂蜜后，才小批量采购蜂箱中过量蜂蜜，春季提取蜂蜜而非秋季，确保蜜蜂在冬季有足够的食物，以人道主义对待辛勤的蜜蜂们。由此养成的蜂蜜，被称之为健康快乐的VIB(Very Important Bee)。
蜂蜜成分采集自再生农场的荞麦花。农场还种植向日葵，罗勒，牛至，百香果，黑心菊等高抗氧化授粉作物。蜜蜂采集了这些高抗氧化授粉作物产出蜂蜜，再经天然重力滴滤式收集，科学混比蜂蜜，蜂皇浆，蜂胶，得到FARMACY独家蜂蜜原浆，滴滴精粹，滴滴高浓。所以荞麦蜜富含丰富的天然抗氧化剂，远高于麦卢卡蜂蜜。
FARMACY合作加州科切拉山谷辣木再生农场专供特种辣木籽，具有软化表皮细胞，使皮肤平滑、柔润的功效，可以清除粉尘浊质 减少污染伤害.辣木籽成分添加在卸妆膏中，可以在卸妆过程中温和带走肌肤表层的有害粉尘杂质，保护肌肤不受伤害。
拥抱健康纯净、可持续的生活方式
继线上取得迅猛增长，未来也将携手高端线下合作伙伴包括丝芙兰、妍丽、北京SKP、话梅、银泰集团等。
纯净美妆的推行不仅是对护肤安全性的承诺，它也将代表一种全新的消费和生活方式，也是对地球可持续发展投出重要的一票，让肌肤与地球一起变美！
(来源：新视线)
