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外卖平台的生态复杂性:从美团外卖佣金之争看平衡各方关系的破局之道

外卖平台的生态复杂性:从美团外卖佣金之争看平衡各方关系的破局之道
2022年10月17日 17:18

  美团外卖佣金是否合理,是否过高一直颇有争议。根据美团财报数据显示,2021年,美团外卖交易金额为7021亿元,与此同时,2021年美团外卖通过商家获得的佣金收入为285亿元。对比全年交易金额,美团外卖佣金率约为4.1%。

  美团外卖佣金之争在一定程度上也反映了外卖平台的生态复杂性。外卖平台的运行较为特殊,需要维护好商家、骑手、消费者三方平衡。如何平衡各方关系,更有效推动餐饮经济持续复苏,中国科学院大学经管学院吕本富对此进行了相关研究,并提出了破局之道。

  9月21日,中国科学院大学经管学院吕本富“重大项目”课题组经过长达半年的走访研究,对外发布了名为《疫情之下:外卖平台的生态复杂性分析》报告(以下简称“报告”)。

  报告指出,在疫情持续反复的大背景下,以外卖为代表的即时配送逐渐成为人们生活的主流,并在保障生活物资供应、提高餐饮韧性、稳就业等方面持续发挥社会价值。

  外卖生态圈的复杂性以及生态圈未来将如何更好推动社会经济复苏,成为了学界乃至社会关注和研讨的话题。报告研究发现,受疫情影响,生态圈内各相关方对平台越发依赖,诉求也日益增多。在此过程中,部分外卖平台通过发放消费券、费率透明化、提升骑手职业保障等举措来平衡各方利益诉求。但即便如此,生态圈里的各相关方彼此仍存误解。比如,有餐饮商户会觉得平台佣金收费过高。但事实上,外界理解的“佣金”有大部分是支付骑手运力成本的配送服务费和技术维护成本,如果一味降低服务费,将会打破当前平衡生态。

  课题负责人吕本富还发现,随着美团外卖等餐饮外卖平台近年来持续推进佣金费率透明化改革,加大平台内部治理,与国外外卖平台高昂的佣金费率相比,国内外卖平台目前6%左右的佣金费率水平整体处于合理区间。

  就如何平衡各方关系,更有效推动餐饮经济持续复苏,吕本富建议,应引入新思路寻求破局之道。比如,呼吁借鉴当前“外卖佣金”按营业额抽取一定比例的方式,探索把房租的固定成本变成根据营业额的“提成制”,通过借助外部力量为餐饮等实体业态减负等。另外,透明化的计费方式,商户可以细分关注到配送成本较高的订单,从而优化经营结构,有助于自身业务正向循环。

  (来源:新视线)

责任编辑:曹蕊

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