随着口腔细分市场的不断扩大,为新品牌带来了许多新商业机会。消费舞台之上,跑步进场的新面孔们不断涌现,中国时尚口腔品牌冰泉作为其中一员,以潮流面貌强势登场,为口腔市场发展注入了生机与活力。
双十一在即,这些新兴品牌们均已摩拳擦掌,准备好大展身手。在这场电商狂欢节日中,以95后为代表的年轻人正成为互联网消费市场的主要力量,这让众多品牌意识到“年轻化”的重要性。尤其对自带“年轻化”属性的冰泉而言,如何抓住这批互联网原住民,在口腔赛道长跑中领先起步、步步为营,不断释放品牌价值,是品牌持续增长的关键一环。
产品力和品牌力领跑 打铁还需自身硬
产品力是品牌力的基石,做好产品品质,维系好品牌价值,让更多人体验时尚美好的口香生活方式,是冰泉一直努力完成的使命。冰泉敏锐观察到现在年轻人的消费观念已经不再是被动地接受产品信息,按需购买,而是更积极主动尝试新鲜事物,甘愿为高附加值产品买单,这也让冰泉对个性化口腔潮品的精准打造留有巨大的发挥空间。
冰泉自诞生起就站在行业前沿,勇于跳出传统牙膏的局限,在满足消费者对口腔产品美白、护龈、抗敏等功能需求之上,以年轻、时尚的品牌个性创新性提出“口香牙膏”潮流概念,通过实用功效、差异化口香价值、产品社交价值属性三层价值创新叠加,冰泉不断刷新着消费者对于口腔产品的传统认知,引领着大众消费者的时尚口香生活新潮流。
之后冰泉在不断向年轻人靠近的过程中,也始终严格保持一个年轻时尚口腔品牌的基本水准,通过自身对时尚潮流趋势和年轻消费者超前而精准的洞察力,依托专业性、创新性优势倾力打造出了更多既有自身个性特色,又能被广大消费者所认可的时尚口香产品,如人气超高的奶茶香牙膏、社交救急的bobo香香口喷、达人必备的餐后漱口水等。冰泉赋予其各种各样的潮流口味和新鲜口感,提供给喜爱精致生活的年轻消费者们更高品质的选择。
此外冰泉还重磅打造了白牙黑科技产品冰泉冰淇淋声波电动牙刷V1系列,既有颜值又有实力更有个性,深受广大消费者欢迎。这些颜值口腔护理好物也将在双十一各大渠道强势亮相,不仅为大家提供更加多元的口腔产品选择,也为提升粉丝的生活品质做足了准备,影响更多人认知冰泉,喜爱冰泉。
全面布局营销蓄势 全线提升品牌声量
毫无疑问,大战在即,品牌拥有出色的研发能力和过硬的产品力还不能实现一劳永逸。在信息时代,连酒香也怕巷子深,品牌更不能消极等待一个偶然过客的发现。因为没有宣传营销的加持,品牌实力再强还是会隐没在消费者的无数选择中。
如今多平台消费已经是大部分用户日常的消费习惯,所谓的电商购物狂欢不再只局限于线上,而是覆盖到线上线下全领域。冰泉深知光靠单脚独行走不出品牌的光明大道,于是紧抓年轻消费市场进行全面布局,在线上覆盖年轻人常驻的抖音、快手、小红书、微博等社交平台,联合众多KOL、KOC发布优质种草及测评内容撬动年轻人的社交力,在线下则入驻了屈臣氏、华润万家、大润发等多个大型商超及潮流卖场,将冰泉品牌潮流理念、精致生活态度通过多场景精准触达到更多年轻消费群体生活中的每个细节,使品牌的全民好感度蹭蹭上涨。
随着线上+线下营销打法的愈加成熟,冰泉一直步履不停,尝试更多新玩法,积极拥抱年轻一代的变化。在即将到来的双十一,冰泉依托品牌年轻化定位,发起了各种各样新鲜有趣的营销玩法和好香、好用、好看、好玩、好嗨的颜值口香好物,与年轻人建立深度互动,让冰泉口香产品以一种足够生动有趣的方式来到消费者面前,从而建立起情感上的联结,赢得对冰泉品牌价值的认同!
如今口腔健康行业正在受到越来越多消费者的关注和支持,时尚潮流的口腔品牌冰泉凭借始终如一的创新坚持,用优秀的品牌产品力匹配消费者生活习性与需求,成为这个时代年轻消费者青睐的对象。接下来冰泉只有用更长远、更专业的内容沉淀建立与消费者的信任桥梁,继续发挥渠道优势为品牌带来品效合一,才能实现消费闭环,品牌才能走的更长远。
(来源：新视线)
