“国庆快乐”“此生无悔入华夏”“我爱中国”……国庆期间，一条条为祖国庆生的弹幕在快手平台刷屏，让本就喜庆热烈的节日氛围变得愈发浓厚。而在中秋团圆夜，如果点开快手上的节日主题短视频，一只只怀抱月饼、月亮的玉兔将出现在画面中——这是快手弹幕推出的中秋限定月兔弹幕，不仅“萌化了”一众用户，更在快手站内掀起了一波风潮。
据了解，快手在中秋、国庆等节假日先后上线了多种弹幕特效，并联合站内政务号、媒体号、明星和多个垂类大V，携手站内用户一同通过弹幕抒发佳节祝福和祈愿、为祖国庆生。
快手数据显示，中秋期间，“快手弹幕的金色传说”“中秋弹幕真的太魔性了”等热门视频登上快手热榜，中秋相关弹幕发布次数达到数千万，中秋弹幕活动视频播放量超10亿，快手弹幕自然裂变所产生的破圈效应可见一斑。其中，“这可不是一般的中秋，这是王维诗里的中秋”“金色传说”“叛逆的弹幕”等成为今年中秋用户提及量最多的弹幕。
作为一种即时性的互动方式，弹幕传递着用户真实的所思所想，也因此在表达与交流中备受青睐。今年国庆期间，快手同步上线了国庆限定弹幕彩蛋，观看节日相关话题视频时，用户可为自己的祝福弹幕贴上小红旗。而在所有视频弹幕框下，用户还可点击“国庆快乐”“为祖国点赞”“祝福祖国”“十一快乐”“祖国繁荣昌盛”等限定关键词，在发送弹幕的同时，触发充满喜庆气息的横幅式弹幕样式和限定版国庆动画。
除了以多样的弹幕玩法吸引平台用户自发积极互动，站内媒体号、明星和多个垂类大V也参与其中。中秋期间，在中国航天局官方账号“中国的航天”发布的嫦娥号探月视频中，十几万网友使用“玉兔版弹幕”留言，一条条飘过的弹幕好似被放飞的愿望，伴随嫦娥号一同奔向月亮。
而快手在国庆期间推出的弹幕活动则吸引了四川观察、环球网等20个媒体号以及成龙、朗朗、蔡明、谢娜等21位明星，旅游、摄影、情感、二次元、舞蹈、颜值、音乐等垂类66个大V共同参与。在@中国地理景观 发布的《中国人的家园》短视频中，各地美景共同拼出一幅祖国的锦绣山河图，多地用户以“报地名”的方式，纷纷发送带有小红旗的弹幕表白祖国;@成龙 发布的翻唱歌曲《国家》短视频中，刷屏的弹幕“此生无悔入华夏，来生还做中国人”则展现了家国情怀;旅行达人@何以以 的视频里，用户一道“云”看天安门广场，以“祖国万岁”“为祖国点赞”的特殊弹幕表达出心中的自豪和热爱。
自上线弹幕功能以来，快手已陆续推出多种弹幕玩法，其中，具备情感属性的玩法格外受到用户的关注和喜爱，不仅极大地丰富了后者的短视频观看与互动体验，也为平台信任、亲密、和谐的社区氛围注入更多活水。以此次快手国庆活动为例，即时出现的弹幕，为用户提供了基于此时此地、此情此景的陪伴感和参与感，不仅相当于一种个人表达，更在表达交汇的过程中，深化了彼此的联结。通过弹幕的使用，用户在观看视频的过程中实现了“天涯共此时”般的交集与讨论，甚至能够进一步延伸出与视频内容相关的多维度话题，并通过弹幕内容，营造出一种极具感染力的情绪氛围，加强用户之间、用户与平台之间的互动黏性。
有趣味、有意义的弹幕，在今年国庆期间为快手用户带来了难忘的节日体验，吸引更多用户主动参与其中。据悉，仅在9月30日至10月2日期间，快手站内国庆弹幕发布总次数超千万，活动相关视频总播放量数亿，“国庆快乐”、“此生无悔入华夏”、“幸福”等成为今年国庆期间的最热弹幕。
换句话说，弹幕玩法的推出进一步增强了快手平台的社交属性，提升了快手用户的互动感、参与感，高频的互动与活跃的社交行为也如同一把钥匙，在节假日等具备情感属性节点的助力下，为快手打开一扇更具想象力的大门。
中秋、国庆等活动期间，快手以平台为依托，结合节庆主题，通过特制弹幕等多元玩法，充分发挥平台优势，让用户充分感受到浓厚的节日气氛。随着越来越多的用户养成发布弹幕的习惯，后者在快手站内的使用也越来越日常化。而为了进一步提升弹幕的可玩性、可用性，快手将延续前述弹幕活动的多种创意玩法，以有趣的弹幕贴纸、弹幕动效和更多特殊弹幕样式等形式，助力广大用户的个性化表达。未来，随着弹幕逐步成为平台体验的一部分，用户的参与感与归属感将得到有效增强，快手的社交属性也由此不断加深，从而拥抱一个更具黏性和活力的社区生态。
(来源：新视线)
