酷洛米生日季酷萌来袭,美图秀秀联合三丽鸥一同推出#和酷洛米一起拍照#特别企划,通过再次携手三丽鸥,美图秀秀上线了一系列酷洛米生日限定素材:贴纸、涂鸦笔、背景、相框、马赛克……通过为酷洛米庆生的企划切入,旨在为用户提供更加多元的正版授权IP素材与玩法,同时也以萌酷IP为情感锚点,拓展美学边界,对话潮流趋势。
图1:美图秀秀联合酷洛米推出特别企划以IP赋能品牌魅力,同Z世代情感链接
此次美图秀秀和酷洛米联名推出的#和酷洛米一起拍照#企划聚焦于三丽鸥家族旗下动画片《我爱美乐蒂》中的配角酷洛米。酷洛米头戴黑色小丑帽,玫粉色和黑色的撞色外观搭配,y2k的元素风格和可爱的兔子形象融合碰撞,而Z世代对于美感的标准是色彩分明和要素多元,酷洛米这种极具反差萌的甜酷形象气质正契合了Z世代青年群体独特的审美需求。
图 2:酷洛米在三丽鸥官网上的简介三丽鸥通过打造各种萌系IP角色、形成别样的三丽鸥文化,继而获得大家喜爱,用充满“人情味”的经营理念拉近IP与人的关系。对于青年人而言,图像越来越成为承情表意的载体。不论是卡通人物本身,还是二创表情包,多样化的图像承载了更多泛在的情绪。而美图秀秀正是恰到好处地抓住了人际交互的情感链接,以图像的多样化审美表达为切入点,打破文化流动和美学交流的时空壁垒,同时,也更好地打破圈层间的隔阂,获得年轻群体的认同感。
图 3:美图秀秀把握图像的多样化审美表达,吸引青年人视觉美学引领文化共振,IP+产品+品牌力三重结合
随着多元化IP对用户吸引力的持续上升,美图秀秀精准定位用户个性化、时尚化、定制化的消费需求,寻求强强联合的品牌协同效应。通过不断加强与人气IP的联名合作,与用户立更密切的情感联系。此前,美图秀秀将迪士尼皮克斯、摩尔庄园、奥特曼等经典形象同科技视觉效果相结合,打造美图秀秀IP次元,以自身创造力为引领,探索美学表现的可能性。
正值万圣节,美图秀秀与迪士尼联名推出了米奇、COCO万圣限定贴纸、边框、特效等,古灵精怪的俏皮元素为节日增添了不少氛围。
图4:美图秀秀和迪士尼的万圣节联名作为视觉美学的潮流引领者,美图秀秀坚持长期探索文化IP与视觉产品的联动,创造性地演绎与呈现IP新内涵,从而进一步以IP联名构建用户感兴趣的内容生态,让IP、产品与美图秀秀的品牌力产生1+1+1>3的化学反应。
突破传统文化限制,兼容并包同世界潮流对话
文化交流不一定非得是宏大、遥不可及、甚至束之高阁的,它或许也存在于日常生活中拍摄编辑的一张张图像里。
沿袭美图秀秀一以贯之的传播理念,此次美图秀秀和酷洛米IP的联名合作以酷洛米生日季为契机,背后折射出的依旧是美图秀秀通过影像赋能设计行业及美业,从而实现技术和文化价值外延的创新路径。从贴纸等静态元素设计到纹样挖掘AR换妆,从知名国内外IP联名到传统文化创新,美图秀秀给予用户的美学选择不断增多。结合自身产品调性,并通过用户喜欢的方式传递交流文化的手段同样会收获正向的反馈——平台的多元化、科技的先进化、工具的全面化能够激励用户不断二创与传播,从而反馈给美图平台,形成良性沟通的美学闭环。
图 5:美图秀秀始终坚持探索国际间文化交流融合的可能性
图6:美图秀秀「国潮纹样」企划“美人之美,美美与共”,未来,美图公司将探索与更多优质IP合作,作为美学先锋呈现中国美学和多元文化,助力用户记录生活、表达自我。
(来源：新视线)
