11月5日至10日,第五届中国国际进口博览会(以下简称:进博会)在上海举办。作为进博会忠实的“老朋友”,蒙牛集团第五次参展,携旗下雅士利、贝拉米、酪鲜生以及合作伙伴阿尔乐等品牌集体亮相,成为本届参展面积最大、品类最丰富的乳制品企业,向全球展示源自中国的“世界品质”、发出中国乳业开放强音。
蒙牛旗下有机食品品牌贝拉米展台五年来,蒙牛与“越办越好”的进博会共同成长,蒙牛在全球乳业排名连续上升、成功跻身全球乳业七强,从“中国牛”逐步迈向“世界牛”。蒙牛再赴进博之约,体现蒙牛不断扩大国际合作、推动全球粮食和乳制品行业稳定发展的决心。
携手五年 让全球消费者爱上好乳品中国造
进博会作为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品,不仅为蒙牛创造了向全球市场展示中国乳业高质量发展最新成果的机会,也搭建了同政府部门、各国同行、上下游合作伙伴交流互动的平台。自2018年首届进博会至今,蒙牛连续参加五届,从未缺席,坚持与世界各国乳业同行共襄盛举、共享未来。
五年来,蒙牛不断创新展示理念、优化展示内容、参展规模和展品质量逐年提升。本次进博会上,蒙牛参展军团扩大至四家,参展面积也从首届进博会的200平方米,扩大到本届的700平方米,参展产品涵盖液态奶、奶酪、婴配粉、婴幼儿辅食等多个品类。蒙牛已成为本届世博会参展面积最大、品类最丰富的乳品企业。
雅士利携多款奶粉亮相进博会食品安全是美好生活的基础,乳制品是食品安全的代表性产品。蒙牛深入贯彻新发展理念,进一步加强产业链、供应链建设,加大创新研发投入,持续完善“从牧草到奶杯”的全产业链质量管理流程,引入国际领先的“4Q”质量安全管理体系,用数字化、智能化手段覆盖养殖、加工、物流等各环节,全封闭监控生产、全流程动态检验,确保蒙牛的每一包牛奶质量过硬、品质上乘,不断满足消费者对安全、营养、健康乳制品的需求。
“世界品质”还需国际对标,近年来,蒙牛对标全球最严标准,启动了“欧盟对标项目”,这个项目对114项原料指标、38项产品指标进行了升级和补充。目前,蒙牛的旗下巴氏杀菌乳、发酵乳等八大品类在国内率先通过欧盟标准产品认证,成为中国乳制品行业首家、也是目前唯一一家经SGS通标标准技术服务有限公司认证的企业。
合作共赢 乳业双循环引领高水平开放
作为中国最早实施“走出去”战略和国际化程度最高的民族乳企之一,蒙牛按照双循环布局,既立足于中国市场的内循环,又放眼于全球的外循环,一方面汇聚全球资源,满足国内消费升级需求,为国内外消费者提供更优质的产品和服务;另一方面,积极开拓全球市场,在国际上不断提升蒙牛品牌影响力,引领乳业高水平对外开放。
经过多年发展, 蒙牛不仅在国内建立了41座生产基地,而且在新西兰、印度尼西亚、澳大利亚也建有海外生产基地,全球工厂总数达68座,年产能合计逾1000万吨。同时,蒙牛积极布局海外高品质奶源,在澳大利亚拥有原料乳加工商Burra Foods、有机婴幼儿食品商贝拉米,利用他们在当地奶源、物流、分销网络等优势,为蒙牛开拓海外市场提供了更广阔空间。
嘉宾在展台品尝美味乳制品此外,蒙牛积极开展科研合作,在北美、欧洲建有跨国研发中心,并与国内外多家知名科研机构进行战略合作,在饲草料种植、养殖与加工、乳业基础科学、产品创新等领域开展联合攻关,在智能制造、原奶保鲜、益生菌、质控技术等领域实现长足进展。今年,蒙牛被农业农村部认定为乳业唯一一家“农业国际贸易高质量发展基地”。
未来,蒙牛将坚定按照双循环模式推进国际化发展战略,全面增强国内国际两个市场两种资源联动效应,不断以中国乳业新发展为世界提供新机遇,以世界品质的中国乳品,更好地造福各国人民。
品牌出海 全球舞台讲好中国乳业故事
蒙牛正凭借进博会等国际化舞台,向全球讲好中国乳业故事、展示中国乳业品牌力量。目前,蒙牛已成为国际乳品联合会(IDF)、全球乳业论坛组织(GDP)、消费品论坛(CGF)、世界经济论坛工商理事会(WEF-IBC)四个国际组织的高级别成员,是首批加入由联合国粮农组织等联合发起的全球“乳业净零之路”气候倡议的企业之一。
卡塔尔世界杯开幕在即。作为2022年FIFA世界杯全球官方赞助商,蒙牛通过世界杯这一全球顶级体育赛事向世界展现中国乳品企业风采,打造更具全球影响力的中国品牌。长期来看,蒙牛将凭借与中国航天基金会、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内外顶级IP战略合作,持续引领中国乳业品牌走向世界,推进中国故事和中国声音的全球化表达,促进中国品牌、精神和文化输出,全面提升品牌国际影响力。
据2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜显示,蒙牛以15%的品牌价值同比增速位居中国乳业第一。既有自主研发的科技硬实力,又有品牌价值提升的口碑软实力,蒙牛“走出去”的步履更加铿锵有力。
蒙牛总裁卢敏放表示,历经20多年的发展,蒙牛从草原走向世界,成为全球TOP中最年轻的乳企。未来,蒙牛将坚持“草原牛,世界牛,全球至爱,营养20亿消费者”的愿景,以中国乳业新发展为世界提供新机遇,不断深入和强化乳品领域的全球治理,共同构建高质量、多元化、可持续发展的产业链,为推动中国乳品市场的日益繁荣、全球乳业的高质量发展作出新的更大贡献。
(来源：新视线)
