KOL种草、快闪店打卡、明星带货、跨界营销……美妆品牌的出圈策划比比皆是。在竞争激烈的赛道上，美妆品牌还能怎么“玩”?来看一看Mistine蜜丝婷和吉尼斯世界纪录™称号碰撞出的那些火花。
今年双 11 之际，Mistine 蜜丝婷携手底妆大使鞠婧祎，于抖音平台发起“万人底妆测试挑战”，邀请 Z 世代女孩们共同参与，以情绪妆容接力的形式，共同挑战吉尼斯世界纪录™Most videos of people applying foundation uploaded to Douyin in one hour称号。
在10月31日晚，Mistine蜜丝婷底妆大使鞠婧祎空降品牌抖音直播间，携手中国首位吉尼斯世界纪录认证官吴晓红、Mistine蜜丝婷品牌部负责人Jackey、以及直播间5.7万人共同见证，Mistine蜜丝婷吉尼斯世界纪录™称号挑战成功。同时，还凭借着独特的“皇冠”造型，连续2次冲上微博热搜，成功助力品牌出圈。
这场品牌和明星“双赢”的营销活动，Mistine蜜丝婷是如何做到的呢?
明星+KOL发力
发起万人底妆测试，掀起“情绪妆容”热潮
于品牌而言，要想借助营销活动快速让消费者认知到品牌，并产生强烈的认同感，引发用户的情感、价值共鸣至关重要。
此次营销活动，Mistine蜜丝婷将其明星底妆产品、联名IP和年轻人的情绪进行了深度结合，并全程围绕“情绪由我，不带假面”的主题展开。
10月25日，Mistine蜜丝婷联手底妆大使鞠婧祎以“情绪妆容接力”的形式，在抖音平台发起了Mistine万人底妆测试挑战，呼吁“情绪由我，不带假面”，鼓励每一个Z世代勇敢做真实的自己。
该项挑战一经发布后，引来了@张楚寒@宵夜@哈搜先生等百位美妆KOL的接力应战，进一步促使“情绪妆容”快速出圈。
在“明星+KOL”的双重种草下，越来越多的Z世代女陔参与到了妆容接力活动中。在抖音、小红书、微博等社媒平台上，这也掀起了一股“情绪妆容”的热潮。
万人妆容登上户外大屏，成功挑战吉尼斯世界纪录™称号
随着“情绪妆容”话题的持续发酵，Mistine蜜丝婷又展开了一系列举措，在与用户建立起情感链接的同时，助推品牌营销话题破圈。
活动期间，Mistine蜜丝婷联动多城广告屏，针对底妆测试优质UGC内容，投放万人测试KV，让更多的人登上瞩目大屏。与此同时，其还在抖音官方主播间进行大屏直播，让全国各地参与活动的TA都能见证自己登上大屏时刻。
在万人测试动态大屏直播中，诸多用户通过线上打卡上传“情绪由我，不带假面”的妆容视频，参与到此次底妆测试挑战活动中。与此同时，Mistine蜜丝婷还发起了“本人登上广告大屏”的社交爆点营销话题，吸引更多人进行自主传播。
最终，Mistine蜜丝婷品牌成功挑战吉尼斯世界纪录™ 称号。
鞠婧祎直播2次冲热搜
Mistine蜜丝婷顺势破圈
值得一提的是，31日晚，Mistine蜜丝婷底妆大使鞠婧祎更是“空降”品牌抖音直播间，与5.7万人共同见证吉尼斯记录时刻，成功助力品牌产品出圈。
当晚，在Mistine蜜丝婷PINO JELLY风格主题直播间里，鞠婧祎与主播一起花式测评MISTINE完美底妆，在线分享情绪妆容。
据悉，该场直播中的曝光次数达到了1093.96w，同时鞠婧祎直播状态及皇冠造型更是连续2次冲上微博热搜，累计阅读量超过3.2亿次，共引发近10万量级的话题讨论。
而在鞠婧祎相关话题的截图中，Mistine品牌联名产品也再次得到高度了曝光，实现快速破圈。
从制造话题、发起话题，到引爆话题，Mistine蜜丝婷的这场营销活动，整个过程中不到一周的时间，最终的良好效果无不印证了Mistine蜜丝婷品牌在内容营销方面的创新能力以及品牌实力。
(来源：新视线)
