产品靠颜值拿下设计界奥斯卡，动辄登上《瑞丽》等时尚杂志，这可不是哪家时装品牌，而是一个鼻腔护理为核心的个护品牌的日常。素以高颜值产品的设计和低敏天然为标签的护鼻大牌鼻精灵近日因颜值经济一词再次成为媒体焦点。
11月6日下午，2022福布斯生活秋季智享会暨《2022福布斯中国颜值经济白皮书》(下简称《白皮书》)发布会在福布斯中国集团总部拉开序幕。福布斯中国调研团队在《白皮书》中表示，传统以功效为主打的个护品牌正成为颜值经济的新战场。在活动现场，被《白皮书》引为经典案例的鼻精灵荣获福布斯颁发的“2022中国颜值经济个护家清杰出品牌”，获得了诸多现场媒体和行业人士的关注。
个护行业如何实现弯道超车
鼻精灵入选福布斯《白皮书》经典案例
对于发布这一《白皮书》的初衷，福布斯中国表示，自2003年进入中国以来，福布斯中国始终致力于观察国内商业社会的消费者群体和新热点。在90后及Z世代成为颜值经济主要动力人群的当下，出品这一《白皮书》，旨在把脉这一千亿市场的孕育与发展。据悉，《白皮书》从宏观和微观两个角度出发，针对“颜值经济”产业在发达国家的发展历程、在国内的渠道发展、消费者需求、行业监管，以及对颜值经济消费热点案例进行深入调研，绘就了一幅颜值经济产业众生相。
记者注意到，该《白皮书》中，针对鼻精灵品牌的案例分析尤为精彩，作为当今国内炙手可热的护鼻独角兽品牌，鼻精灵如今已成为海盐水、护鼻膏、通鼻贴等多个产品线的销售冠军，引来无数效仿者模仿。
福布斯研究团队针对市场数据，并深入鼻精灵中国总部进行调研，从生活美学家的角度，针对鼻精灵借势颜值经济的操盘策略进行了深刻解构分析。福布斯表示，鼻精灵的案例之所以经典，其原因在于凭借对于行业趋势及用户的深刻洞察，鼻精灵开创的护鼻新赛道，正在为中国的鼻炎患者打开生活美学的大门。因过敏性鼻炎使儿童习惯长期张口呼吸，严重时会影响到“颜值”。而鼻精灵的产品凭借出色的外观与硬核的产品力脱颖而出，成功与消费者建立共鸣，为众多家庭解决了鼻不适的困扰与“颜值”的焦虑。从而实现了弯道超车，跻身个护市场顶流品牌。
始于颜值 忠于好用
颜值经济撬动鼻精灵品牌飞轮
好看的产品，是绝大多数人对于鼻精灵品牌的第一印象。例如，鼻精灵二合一驱蚊水荣获2022美国缪斯设计奖银奖，创新的瓶型被誉为“最美驱蚊水”;鼻精灵护鼻膏作为护鼻行业的经典之作，创新性地将鼻炎膏设计成精致的口红形状，屡次登上《瑞丽》系时尚杂志;鼻精灵海盐水采用质感铝罐+小蛮腰瓶型，美的就像艺术品。
福布斯表示，这些当然是让消费者对产品一见钟情的原因，但是，要想持续获得客户的认可和回购，仅靠花哨的产品设计可不够，鼻精灵最值得研究的，恰是其将功能性与外形设计做到了完美的融合创新。
比如，精美的驱蚊水瓶型是为了将驱蚊水和止痒膏完美嵌入瓶身实现二合一的功能性，就连顶部的圆环也是为了防止误触以及便于户外出行悬挂在背包使用;护鼻膏的口红造型设计让鼻炎膏涂抹不必再靠棉签蘸，小小的身材可以放进任何一款随身手包，随时随地轻旋并外涂至鼻翼即可缓解鼻塞症状;海盐水的小蛮腰瓶身设计使握感更舒适，德国进口喷头更是为了防止戳伤鼻腔。这些产品细节，让鼻精灵的产品在好看性与好用性上得到了完美统一。
在当天的活动中，鼻精灵CGO苏然先生接受媒体采访时表示，颜值经济的红利在于，消费者需要一种更精致的生活提案。以“精致的美”为前提，鼻精灵正在帮助14亿国人养成洗鼻通鼻的新颜值习惯。一个好品牌应该为消费者提案，解决问题，创造价值，以实现健康生活，舒适生活，拥抱生活之美。
业内人士表示，在颜值即正义的当下消费环境，鼻精灵在卓越产品设计的基础上，坚持采用天然、绿色的低敏配方，将鼻炎患者从亚健康的状态拉回，不让药物、激素的使用导致“鼻炎脸”等容貌焦虑，也正是因为其洞悉了颜值经济的深层次用户需求。“总之，始于颜值，忠于好用，这或许才是个护产品取胜颜值经济赛道的终极奥义。”他表示。
(来源：新视线)
