近日,总部位于伦敦的 Anglofranchise Ltd.(安格洛联营公司)宣布,在历经长达10年的维权后,终于赢得了 BOY LONDON在意大利商标所有权的诉讼案。在签署和解协议后,安格洛联营公司成为”BOY LONDON”等商标在意大利的唯一权利人,拥有“BOY”、“BOY LONDON”品牌等注册商标的所有权,成为上述商标在意大利的唯一合法所有人。
2013年,案中涉事公司利用BOY LONDON在意大利市场的短暂空白,抢先注册了BOY LONDON Italia”商标。并利用仿冒商标,趁此大规模生产与销售品牌的相关产品,仿冒产品在意大利的流通严重损害了BOY LONDON的品牌荣誉,给品牌形象的建立造成了极大不利影响。针对这一情况,安格洛联营公司态度坚决,表示严厉打击仿冒行为,并立即启动应对策略。随后,双方就商标版权问题进行多次沟通举证,安格洛联营公司获得最终胜利。
据悉,法院判定,自2022年9月1日起,这家位于意大利南部普利亚(Puglia)的涉事公司,须停止“BOY LONDON Italia”系列产品在该国家的所有生产和销售行为。安格洛联营公司表示,公司当下的目标是在意大利市场全面重启BOY LONDON 品牌。
BOY LONDON品牌历史
BOY LONDON创立于上世纪70年代,距今已有四十余年历史。当时正处于朋克时尚迅猛发展的时期,BOY LONDON凭借醒目的鹰标logo、宽松大胆的剪裁受到全世界潮流年轻人的喜爱。成立后不久,BOY LONDON就获得了极大的成功,极大地推动了朋克时尚的发展。连店内的收银员,都是红极一时的朋克乐队主唱Billy Idol。理所当然地,BOY LONDON成为了Ibiza clubs的标配,人们对品牌的热爱。随后,BOY LONDON势如破竹,将这股潮牌之风刮到了全世界,连国际巨星麦当娜、美国著名当代艺术家 Andy Warhol (安迪·沃霍尔)等巨星也成为品牌忠实的拥趸。
进入中国市场
在40余年的发展历程中,BOY LONDON历经多次盗版仿冒风波,但最终都随着公司的努力而尘埃落定。2005年,中国代理宝爱贸易(青岛)有限公司也曾试图在中国抢注BOY LONDON品牌相关商标被起诉。2017年,北京市高级人民法院做出最终判决,确认安格洛联营公司拥有BOY LONDON在中国的合法唯一性。虽然赢得了胜利,但盗版产品已流入市场,极大地影响了品牌声誉。
但真正有价值的作品,终会得到大众的关注。BOY LONDON在国外愈加流行,吸引了蕾哈娜、权志龙等一大批位于时尚尖端的明星们的喜爱,这股潮流之风不可避免地刮到中国潮流圈。尤其是热爱朋克文化的时尚年轻人,更是被BOY LONDON所代表的自由不羁、热爱创新的时尚态度所吸引。鼎盛时期,国内潮流圈有一句名言:“想要成为潮人,你只需要一件BOY LONDON”。
于是,在获得广泛成功后,BOY LONDON再度开启进入中国市场的步伐。此时的BOY LONDON面临着两大难题:一是完全不同于欧美的亚洲审美,设计出中国时尚年轻人更喜欢的风格;二是打破人们对盗版的认知,重新建立品牌声誉。在大方向上,品牌坚持了百搭好穿的基本准则,根据国内年轻人的喜好与身形特质,通过制作工艺、设计风格进行创新,最终实现朋克潮流与主流审美的融合,赢得了国内年轻人的认可。在品牌形象的建立方面,BOY LONDON持续了音乐party的宣传模式,并逐步创新,譬如与二次元动漫的跨次元联动等,刷新了大众对于复古潮牌的认知,使得时尚先锋的潮牌形象深入人心。
2022年,BOY LONDON跟更是官宣中国优质偶像范丞丞为品牌全球代言人,双方将携手共同演绎潮牌风尚,为大众带来更多精彩设计。
创始人Stephane Raynor也曾表示,BOY LONDON从来不只是一个商业品牌,而是代表着一种永不磨灭的向上精神。历经四十余年风雨的BOY LONDON,用实际行动向全世界证明了这句话。
(来源：新视线)
