11月12日,第106届全国糖酒会在成都圆满闭幕,各大酒类品牌展现出新风采,而全兴酒业以独具蜀韵的厚重历史感展厅再现经典名酒气质。以“老八大名酒”及“成都名片”亮相的全兴再次凭借着“兴形象”接受了无数聚光灯检阅,成为糖酒会上一颗闪亮的星,成为川酒发展的“兴”力量。
双展四馆亮相,百屏加持,品牌声势大振
本届糖酒会全兴酒业参与了酒店展、场馆展(世纪城新会展中心和西博城)、以及四川白酒行业发展成果展。当我们来到位于环球中心洲际酒店二楼的全兴酒店展现场,招展的全兴酒旗再现了川式酒坊的古韵,整个展厅采用“复古烧坊”为设计创意,复刻了传统烧坊的外立面,以650多年川酒活态技艺融合了三千年成都的烟火古韵凸显了全兴的经典和润风格,生动诠释全兴作为“成都名片”之一的品牌底蕴。
当我们走在会展中心全兴展厅时,场馆设计一改酒店展的复古气象,换以醒目简约的新中式藏景设计。展厅以局部写意和空间藏景为布局,展馆以典雅红为主色调彰显了“兴文化”的视觉张力,展厅外形以“礼韵东方”主题结构,表现了产品的礼藏属性,顶部展厅创新性将“全兴大曲”经典方章融入篆书“藏头去尾”的力道,体现出品牌生命力的绵延与苍劲。值得一提的是,与本次糖酒会同期呈现的还有全兴特别纪念手办——“兴樽樽”,这也引来众多观众现场领取拍照打卡。
此外,与“冬糖会”同步上线的还有百度全兴品牌专区,以及围绕基地市场展开的全兴酒业百屏联动地铁广告,通过地铁站的高触达率,百屏品牌主K强力提升糖酒会期间的全兴主会场氛围,结合机场主通道及春熙路、城南CBD形象户外大屏,高端社区车库灯箱构建主场品牌的“东道主”身份,进一步吸引全国商家的参观意向,提振签约商家的渠道信心。
两大品牌并肩齐驱 重塑新老消费者认知度
从本次糖酒会不难看出,全兴的两大品牌更加分明清晰。全兴大曲是以樽系列为核心产品作为主推,熊猫品牌则以最新发布的防伪礼盒装熊猫酒为主打产品。全兴依旧坚守着“两大品牌+三大产品线”的超级产品矩阵。熊猫酒重塑全兴品牌的超高端价值,而全兴大曲品牌下的新名酒樽系列则承担品牌复兴的销售任务,老名酒年代记忆系列以复刻1963年及1984年获得“中国名酒”称号的产品外观和酒体风格,联盟平台商限额配送,充分唤醒消费者的全兴记忆。
10日场馆展现场,白酒爱好者市民王先生来到全兴展台,说起和全兴大曲的情谊,他坦言是要从90年代全兴足球队说起。“我是全兴足球队球迷,又是白酒爱好者,所以这么多年下来,我最爱喝的还是全兴大曲,特别是樽30,已经是我们家人聚会的首选白酒了。”他分享到,这些年他一直关注着全兴大曲的变化。“很高兴现在全兴又回到我们普通消费者的视线了,而且还推出了熊猫酒,我儿子结婚我就打算用熊猫酒来请客,这次我来糖酒会也是想看看可以买点新款熊猫酒回去收藏不。”
奔跑中的全兴 坚持做“一瓶好酒”
2022年全兴以“并肩奔跑”为战略主题,在全国范围内发起又一次奔跑行动,短期内迅疾席卷了6大省市,创新提出厂、商、终端及消费者的“全兴+”模式,以消费为导向将品牌价值扁平化传输给潜在消费群体,嫁接厂商资源,合力培育品牌的消费氛围,以提供给消费者“一瓶好酒”为终极品牌目标。
随着不断释放的老名酒品牌韧性,面对可能出现的行业周期波动,全兴将紧抓培育消费习惯的机遇,寻求多渠道和多元化的增量传播形式,让“兴文化”进一步引发消费者的情感共鸣,获得更多受众的心智认同。
——文章转自封面新闻——
(来源：新视线)
