新消费时代下，购物平台的选择越来越多样化，美妆消费者对抗老紧致、敏肌修护等个性化需求持续递增，带来了功效护肤市场的井喷，新兴品牌也如雨后春笋般层出不穷。今年双十一，老牌国货美妆品牌丸美联合快手116超级品牌日，选择了一条创新谋变的破局之路：在保证老粉口碑的前提下，通过快手超品日将更年轻的力量注入品牌活动之中，实现消费群体的拓宽。
借助年轻人爱玩的天性，丸美配合#降临吧，宝藏新成分#定制主题，拥抱超高人气的挑战赛玩法，带话题#全快手都在拍氛围感双生大片、#双生胶傲参与挑战赛，邀请头部达人以及平台用户参与挑战赛，在自身品牌调性的基础上，将产品优势以更直观的方式呈现给更广阔的消费群体，带领大家一起嗨玩全站。
值得一提的是，由于丸美对产品功效的专研专精，真实有效的产品使用效果以及简单易操作的产品使用方式，让不少粉丝数百万的美妆头部KOL以及剧情、颜值多圈层达人成为丸美的“自来水”。
创意十足的视频迅速炒热全站氛围，配合大促节点带来的巨大话题性和流量，用一系列新玩法突出了丸美的产品优势与品牌心智，带动用户主动关注。
剧情达人@立夏有力，以年轻人中流行的"内卷"VS"摆烂"的话题为切入点，在其视频当中突出丸美产品的涂抹动作，巧妙地把产品的抗衰优势融入至视频内容之中;美妆达人@FridayH周五 展示自己的黑天鹅仿妆过程，完美还原了娜塔莉波特曼在《黑天鹅》中的造型，让人眼前一亮，点赞量超十万，吸引了大批粉丝、影迷。
在#全快手都在拍氛围感双生大片#的挑战赛话题下，各领域达人和站内用户积极参与其中，挑战赛在全网播放量超过3千万，登上快手挑战榜第1位。用直击目标用户偏好的方式，成功引导消费者对丸美品牌同快手平台上的"抗衰"、"国货之光"等标签进行心智绑定，引发新客购物热情，吸引老粉复购。
此次快手116超级品牌日发起的达人挑战赛，参与人数众多，依托站内达人带动平台用户积极参与。这次大促，丸美跟消费者“玩”在一起，以年轻化的方式带出了自己的新品。除了挑战赛，丸美联合快手超品日通过短视频种草、明星进直播间、秒杀福利等一系列大动作，在双十一期间实现了新品销量与声量的双重爆发，品效合一。
(来源：新视线)
