2022年万千球迷关注的赛事已拉开帷幕，围绕本次赛事狂欢的各类线上线下活动也是层出不穷，但要说起声量更大，参与面更广泛，甚至还获得吉尼斯世界纪录™荣誉的，则非金典的应援挑战莫属，金典用一场先声夺人的界纪录挑战构成的事件营销，打出差异营销牌，持续提升品牌圈层影响力。
打造硬核“应援”，金典“坚持是金”创纪录
绿茵盛典开赛第一天，无论是盛大的开幕式，还是看点不断的首场比赛，无不聚焦着所有人的目光。与此同时，金典的吉尼斯™挑战横空出世，并且先声夺人，迅速创造新的纪录，引发全民关注。
为了使这场足球应援能创下吉尼斯世界纪录™荣誉，金典的线下部署动作可谓周密且高效。一方面，金典用13465瓶金典超滤牛奶足球装摆出超大文案“坚持是金”，以超燃场景创下新的世界纪录(最大的包装饮品拼成的句子 Largest packaged drink sentence)，也彰显出金典超滤牛奶足球装的超强实力。
探秘这款硬核牛奶，我们了解到，通过超滤工艺，优化重组牛奶成分，成就2倍高营养*，原生高蛋白达6g/100mL，是普通纯牛奶的2倍;钙含量达180mg/100mL，是普通纯牛奶的1.6倍，更是高出国家高钙标准最低要求120mg/100mL的50%;钠含量为70mg/100mL，低于国标的41%;整体热量小于一个苹果的热量。滴滴鲜香浓醇，还获得了“国际美味奖章”。
以用户为中心，打通全链路为其服务
值得一提的是，在本次活动中所有的产品金典都将用于超滤的老用户的福利回馈，
金典向超滤会员派发试饮8000件，并通过一物一码的方式，赋能品牌数字化转型。同时以线下派样投卡形式，吸引消费者扫码领取红包权益，同时邀请消费者进入“福利社”，进一步提升用户粘性和线上自传播，品牌影响力更是无远弗届。
金典在本次足球应援规模世界纪录中，充分展现出“以消费者为中心”的理念，与消费者站在一起，共同创造了“坚持是金”的辉煌。从用13465瓶金典超滤牛奶足球装打造震撼人心的“应援”场景，到邀请普通消费者参与活动，共同见证历史时刻。一位精致妈妈表示，“喜欢喝金典的味道、口感，现在我的宝宝也爱喝。相信金典在未来也会坚守品质，做让我们放心的牛奶!”。
一位业余足球运动员的忠实用户也对金典表达了喜爱，“我喝金典5年了，我是金典的铁粉儿，金典牛奶口感好，营养也跟得上，每次运动完都会来一瓶，为我补充能量!”
金典对品质的坚持让消费者有了始终如一的选择。
此外，活动还请来金典主播来现场进行互动，和金典的“老用户”们共同见证吉尼斯世界纪录™荣誉的诞生，让人感受到金典始终与消费者同频共振，为消费者创造难忘回忆与独特体验的用心，这样的坚持与信守博得市场敬意。同时，传统媒体、网络媒体等多渠道传播资源联合助力，实现活动的广覆盖，构建从活动到品牌的多重传播维度，令事件热度不断升。在稳固目标消费者基本盘的同时，球迷、粉丝等多元人群同样感知到金典身上蕴含的精神理念，进而产生强烈的认同与一触即发的购买意愿，使本次活动的溢出效应愈发明显，也将金典“坚持是金”的理念深深印刻在公众的印象中。
金典出击，打造营销金招牌
通过本次绿茵盛会应援事件广泛而深入的营销覆盖，无论是金典的消费者，还是球队铁杆粉丝以及其它人群，都因为与重要历史时刻紧密联系在一起，产生出“我在现场”的独特体验与感受，而这样的情感转化为购买力，更能为品牌带来更多效益。
另一方面，金典借势精准的营销投放，与高度快捷的数字化打配合，更是本次活动的重要看点。预示着品牌未来会以更强的行销能力，向消费者提供情感表达与周到服务。这种“互联网”的品牌力无疑更会带来更大的市场突破，并将为行业构建更广阔的数字发展前景。
绿茵场赛事正酣，金典以一次足球应援规模世界纪录为自己接下来的征程来了个“开门红”，展现出“坚持是金”的信念与决心，并选择与消费者共同创造“坚持是金”的更深层内涵，深深感染了社会大众。未来，金典又会带来哪些令人眼前一亮的营销新玩法，值得期待。
*一盒纯牛奶为250mL。依据《中国食物成分表(第6版)》，纯牛奶的蛋白质含量为2.9g/100g，钙含量为108mg/100g，食物编码为101102。对比纯牛奶(取牛奶密度均值为1.03g/mL)，超滤牛奶提升了100%蛋白质和61%钙。金典超滤牛奶中蛋白质含量为6.0g/100mL，因此，金典超滤牛奶中提供的蛋白质营养质量达到了普通纯牛奶的2倍。
(来源：新视线)
