近日，新消费品牌蕉下更新招股书，随之披露2022年上半年业绩数据。据招股书显示，2022年上半年，蕉下总营收22.10亿元，同比增长81.3%，净利润为4.9亿元，实现持续盈利。
高增长的背后，是蕉下抓住城市户外生活方式的兴起，在创立初期便以防晒切入并深度布局城市户外万亿蓝海赛道，并且在广阔的城市户外场景下诞生出更加多元的需求，这也是蕉下能够持续盈利的关键。
城市户外赛道在未来仍有巨大发展空间。从赛道规模上来看，根据灼识咨询，2021年中国休闲及运动鞋服的市场规模分别达到人民币1.1万亿元及人民币2900亿元，预期2021年至2026年将分别按9.3%及10.7%的年复合增长率增长，达到2.3万亿元的市场规模。
从人群上来看，城市户外领域的潜在人群数量庞大，就户外参与率看，根据美国野营协会Kampgrounds报告，中国的户外参与率仅为10%左右，而欧美国家的户外运动参与率基本都在50%以上，这也彰显了中国城市户外消费市场巨大的潜力。
如户外运动的防晒、防寒、保暖等问题属于消费者的核心防护需求。同时女性城市户外爱好者的大量加入，对相关产品增加了时尚、美观、舒适等需求维度，兼具功能性与休闲设计感的产品和品牌出现市场空缺，这也促使了蕉下诞生出海量经典品。
为了更好地满足消费者多元化的需求，蕉下通过数据驱动，筛选出大量未被满足的需求，通过内部工作室机制，提供创新性、扩品类的解决方案，打造出符合城市户外多场景的海量经典品。据招股书显示，蕉下拥有24款年销售额超3000万元的单品，其中包含五款2021年推出的单品，和两款截至2022年6月30日推出的精选单品，即纭际系列贝壳倍护防晒空顶帽、昼望系列透野可折叠墨镜。
从品类来看，蕉下服装品类成为主要收入来源。据招股书显示，2022年上半年，服装品类收入超7.92亿元，占比达到35.8%，同比增长155.8%。同时，帽子、其他配饰(主要包括口罩、袖套、墨镜、手套、披肩及围巾)和其他产品(主要包括鞋履)也迎来不俗的增长，收入分别为4.97亿元、6.03亿元和5673万元，同比增长65.2%、127.5%、213.4%。
其中，蕉下非防晒品类的收入在2019年到2021年期间，由280万提升7650万，并进一步增至超五倍的4.96亿元，收入贡献率由2019年的0.7%增至2020年的9.6%，进一步增至2021年的20.6%。由此可见，蕉下持续盈利不成问题。
自成立以来，蕉下在城市户外领域已经积累出持续打造防晒、非防晒类精选单品的产品力，以及为用户提供城市户外一站式解决方案的实力。相信在未来，蕉下凭借科技优势，做到持续盈利，沉淀引领赛道发展的实力，为冲刺IPO提供更多可能性。
(来源：新视线)
